Content Marketing in Fashion What’s it to you?What’s it to us?

Wij geloven in een liefdevolle relatie tussen mens en merk

connectionexperience

trustloyalty

LOVE

Content marketing = werken aan een waardevolle, wederzijdse lange termijn relatie

Content marketing helpt merken en bedrijven bij het creëren van fans & ambassadeurs

Non-fan

fanambassadeur

Content marketing is “hot”

Wat is überhaupt content?

= Uitdaging voor

marketeers!

De digitale revolutie heeft kennis gedemocratiseerd

en het marketingvak in een versnelling gebracht

Ook ons consumentengedrag verandert razendsnel

Het merendeel van onze media-interactie is al scherm-gerelateerd

Smartphone Laptop/pc Tablet Televisie

Radio Krant Magazine

90%

10% 4.4 UURGemiddeld besteden

we

van onze vrije tijdachter een scherm

In korte tijd werden mens & merk zelf ‘publisher’

De mens als ‘publisher’?

2005

De mens als ‘publisher’

2013

Gevolg: Content overload

Oftewel: kansen voor kwaliteit, relevantie & selectie

(maar dat even terzijde)

We zijn op weg volledig “connected” te raken

Een cross mediale wereld met vele touchpoints

We gaan van mobile richting wearable

Naar een ‘making society’

en een ‘sharing society’…En uiteindelijk een connected society

Alles wat wij ‘connected’ doen, wordt vastgelegd.

De hoeveelheid data die dit dagelijks oplevert is overweldigend…

Nieuw? Nee. Want data-analyse is van alle tijdenNieuw? Ja. Want nog niet eerder was het potentieel

zo groot

….Wat betekent dit voor merken? …… Waar begin je? ….. Hoe maak je het verschil? ….. Hoe val je nog op? ….. Hoe benut je cross-mediale kansen …… en

wat kan je met “big data”? …..

de juiste boodschap op het juiste moment via het juiste kanaal naar de juiste persoon

….maar hoe?

Terug naar de basis

Start with “why” …The Golden Circle…

Ken je community; Customer Journey & touchpoints

Zorg voor een relevante propositie & een duidelijk verhaal naar uw community

contentPropositie

contactdata

Een product of dienst

Onderscheidend vermogen, waarde voor de klant

Drager, platform, tool zoals app, website, social, etc. Interactie

Input voor continue verbetering, waarde van de klant

Werk aan community business

community

Is relevant voor de doelgroep

Is liquid in zijn verschijningsvorm (magazine, e-zine, website, mobile website, app, nieuwsbrief, triggermail, social-mediasites)

Kenmerkt zich door continuïteit

Is onderdeel van een

uitgekiende mediamix

Laadt een merk en zijn

waarden op authentieke,

subtiele en

geloofwaardige wijze

Goede content is de stevige verbinding

Maak gebruik van de kracht van storytelling

Een paar goede voorbeelden…

= Humor = Merkwaarden uitdragen

Van storytelling naar conversie

Zelf aan de slag… tips

Zorg voor een goed verhaal

“You can’t succeed in content marketing if you don’t have something interesting to say.”

Betrek influencers

Maak het eenvoudig voor fans om content te creëren

#501

Recycle

Het wiel is al eens uitgevonden…

Zoek the sweet spot

Het draait niet om likes, het draait om engagement

Print is niet dood

Content Marketing is niet alleen voor de grote merken