Upload
pavol-kuban
View
308
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme
ADMAAsociácia digitálnych marketingových agentúr
Vízia
“Zvyšovanie úrovne digitálneho marketingu,
rast trhu a digitálnych agentúr na území
Slovenskej republiky”
PoslanieIdentifikujeme digitálny trh (dáta, rebríčky, benchmarky..)
Vzdelávame a pomáhame rásť digitálnemu trhu (klientom, študentom a verejnosti)
Poskytujeme výhody a pomáhame členom rásť (komunikácia a pr, zvyšujeme povedomie, workshopy, roundtables)
1.
2.
3.
Fázy komplexnej online kampane
Insight a Stratégiadigitálnej značky a ekosystémuportálu Woman.sk
StratégiaPostup krokov
Google analytics04 – 07.2013 / 04 – 07.2012
Google dotazník
Heat mapy
Social insight
Ďaľšie analýzy
SEO analýza
Technická analýza
Porovnávací matrix funkcionalít webov
Porovnanie konkurencie v mobilných appkách
SWOTzhrňujúcaanalýza
Niche/GapsOdporúčania
Akčný plán ďalších krokov
Brand stratégiadigitálnej značky portálu
Pozičná mapa
Brand pyramída
Personas
Personas “Chat” Woman
Napr. Ona vo veku 18-29 rokov, extrovertná, stredné až väčšie mesto, zamestnaná, rada sa stretáva, hľadá informácie, pikošky, diskutuje, jednoducho „chatuje“.
PersonasPersonas “Practic” Woman
Napr. Ona vo veku 30+ rokov, z menšieho mesta až vidieka, praktická žena, matka, domáca gazdiná. Rada varí, pečie, stará sa o deti. Uprednostňuje informácie o deťoch, zdraví, recepty, praktické tipy.
PersonasPersonas “Game” Woman
Napr. Hlavne ženy, vo veku 18+, je hravá, žije zábavou, súťažami. Potrpí si na módu, odľahčené články, hľadá únik, koná impulzívne. Široká socioekonomická skupina.
Obsahová stratégiaekosystému
Content strategyAtribúty obsahu „AEAOR“
•Aktuálny•Exkluzívny•Atraktívny•Osobný•Relevantný
Content strategyContent workflow cycle
Content strategyIdeal content mix
Single
Moda, krasa, sex, vztahy, zabava, celebrity, kariera, uspesny ludia, pikosky,
suobiznis, svatba,
Matka
Rodina, mamina, deti, domacnost, recepty, zdravie, tehotenstvo, rozpravky
Relax
wellnes, fitness, cestovanie, knihy, kultura, psychohygiena, TV, lifestyle
Praktickosť
byvanie, zahrada, rady, napady, triky, hobby,
SEO stratégiaekosystému
SEO strategy3 piliere
SEO strategySEO workflow
Komunikačnástratégiaekosystému
Komunikačný ekosystém
Výstup v podobe komplexného UX
Sitemap, Userflows, Wireframe
Pavol KubánPrezident / Predseda správnej rady ADMACEO / SCR group
[email protected]/in/pavolkuban