41
인모비 인사이트 리포트 글로벌 앱 수익창출의 현주소 2014년 10월

[인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

Embed Size (px)

DESCRIPTION

인모비의 ‘앱 수익창출의 현주소’ 시리즈는 업계 종사자분들께 모바일 광고 효율에 대한 최신 인사이트를 제공하기 위해 기획되었습니다. 매달 인모비 네트워크상에서 발생하는 몇 십억 광고 임프레션의 분석이 담긴 이 리포트를 통해 독자분들께서는 모바일 앱 생태계의 따끈따끈한 트렌드를 접하실 수 있을 것입니다.

Citation preview

Page 1: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

인모비����������� ������������������  인사이트����������� ������������������  리포트����������� ������������������  

글로벌����������� ������������������  앱����������� ������������������  수익창출의����������� ������������������  현주소����������� ������������������  ����������� ������������������  2014년����������� ������������������  10월����������� ������������������  

Page 2: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

1����������� ������������������   ����������� ������������������  인모비����������� ������������������  리서치����������� ������������������  소개����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  2����������� ������������������   ����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  현황����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  3����������� ������������������   ����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  4����������� ������������������   ����������� ������������������  디바이스����������� ������������������  ����������� ������������������  5����������� ������������������   ����������� ������������������  제조사����������� ������������������  ����������� ������������������  

6 ����������� ������������������  사이즈����������� ������������������  ����������� ������������������  7 ����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  카테고리����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  8����������� ������������������   ����������� ������������������  주요����������� ������������������  시사점����������� ������������������  ����������� ������������������  9����������� ������������������   ����������� ������������������  부록:����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  지수����������� ������������������  

개요����������� ������������������  

Page 3: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

리서치����������� ������������������  방법����������� ������������������  

인모비의����������� ������������������  ‘앱����������� ������������������  수익창출의����������� ������������������  현주소’����������� ������������������  시리즈는����������� ������������������  업계����������� ������������������  종사자분들께����������� ������������������  모바일����������� ������������������  광고����������� ������������������  효율에����������� ������������������  대한����������� ������������������  최신����������� ������������������  인사

이트를����������� ������������������  제공하기����������� ������������������  위해����������� ������������������  기획되었습니다.����������� ������������������  매달����������� ������������������  인모비����������� ������������������  네트워크상에서����������� ������������������  발생하는����������� ������������������  몇����������� ������������������  십억의����������� ������������������  광고����������� ������������������  임

프레션의����������� ������������������  분석이����������� ������������������  담긴����������� ������������������  이����������� ������������������  리포트를����������� ������������������  통해����������� ������������������  독자분들께서는����������� ������������������  모바일����������� ������������������  앱����������� ������������������  생태계의����������� ������������������  따끈따끈한����������� ������������������  트렌드를����������� ������������������  

접하실����������� ������������������  수����������� ������������������  있을����������� ������������������  것입니다.����������� ������������������  

이번����������� ������������������  리서치는����������� ������������������  

글로벌����������� ������������������  앱����������� ������������������  수익창출의����������� ������������������  현주소����������� ������������������  

이����������� ������������������  리서치에는����������� ������������������  인모비����������� ������������������  수익창출����������� ������������������  플랫폼에서����������� ������������������  창출된����������� ������������������  데이터가����������� ������������������  활용되었고,����������� ������������������  전����������� ������������������  분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  변동����������� ������������������  수치

들은����������� ������������������  절대값으로����������� ������������������  계산되었습니다.����������� ������������������  광고의����������� ������������������  CTR이����������� ������������������  실질적인����������� ������������������  효과와는����������� ������������������  직결되지����������� ������������������  않을����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니다.����������� ������������������  

많은����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  광고주들은����������� ������������������  인게이지먼트나����������� ������������������  상호작용율,����������� ������������������  머문����������� ������������������  시간����������� ������������������  등����������� ������������������  다양한����������� ������������������  수치들을����������� ������������������  KPI로����������� ������������������  두기����������� ������������������  때

문에����������� ������������������  CTR이����������� ������������������  높다고����������� ������������������  전부가����������� ������������������  아닙니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 4: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

네트워크����������� ������������������  현황����������� ������������������  

Page 5: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

8억����������� ������������������  7천����������� ������������������  200만명의����������� ������������������  ����������� ������������������  사용자를����������� ������������������  보유하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  

1,590억����������� ������������������  ����������� ������������������  

월별����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션����������� ������������������  Millenial����������� ������������������  Media����������� ������������������  

+����������� ������������������  JumpTap����������� ������������������  approx.����������� ������������������  

415����������� ������������������  Million����������� ������������������  

����������� ������������������  200+����������� ������������������  

����������� ������������������  

국가����������� ������������������   17����������� ������������������  

지사����������� ������������������  

Page 6: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

73% 126 124

27% 31 35

%����������� ������������������  임프레션����������� ������������������   CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

인앱����������� ������������������  ����������� ������������������  (In-App)����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  웹����������� ������������������  

인앱����������� ������������������  광고는����������� ������������������  ����������� ������������������  

모바일����������� ������������������  웹����������� ������������������  광고보다����������� ������������������  ����������� ������������������  

3.5배����������� ������������������  높은����������� ������������������  eCPM을����������� ������������������  ����������� ������������������  

기록했습니다����������� ������������������  

Page 7: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

DEVICE����������� ������������������  8%����������� ������������������  상승����������� ������������������  전����������� ������������������  세계적으로����������� ������������������  앱����������� ������������������  내����������� ������������������  광고����������� ������������������  (In-App����������� ������������������  ad)����������� ������������������  ����������� ������������������  

임프레션은����������� ������������������  1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  2분기에����������� ������������������  ����������� ������������������  8%����������� ������������������  상승했습니다����������� ������������������  

Page 8: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

북미����������� ������������������  

17%����������� ������������������  

중동����������� ������������������  

5%����������� ������������������  

유럽����������� ������������������  

24%����������� ������������������  아시아태평양����������� ������������������  

50%����������� ������������������  

인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  2분기����������� ������������������  %����������� ������������������  

남미����������� ������������������  ����������� ������������������  

3%����������� ������������������  

아프리카����������� ������������������  

<1%����������� ������������������  

Page 9: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  2분기에����������� ������������������  북미����������� ������������������  지역의����������� ������������������  인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  ����������� ������������������  

임프레션은����������� ������������������  1%����������� ������������������  정도����������� ������������������  상승했습니다.����������� ������������������  

북미����������� ������������������  지역에서����������� ������������������  발생한����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  99%는����������� ������������������  

미국에서����������� ������������������  나왔습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

북미����������� ������������������  ����������� ������������������  

17%����������� ������������������  

북미����������� ������������������  ����������� ������������������  

전����������� ������������������  세계����������� ������������������  인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  17%����������� ������������������  

����������� ������������������  

Page 10: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

아시아태평양����������� ������������������  

50%����������� ������������������  아시아태평양����������� ������������������  

전����������� ������������������  세계����������� ������������������  인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  50%����������� ������������������  ����������� ������������������   아태지역에서는����������� ������������������  1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  2분기에����������� ������������������  인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션

이����������� ������������������  5%����������� ������������������  상승했고,����������� ������������������  중국,����������� ������������������  한국과����������� ������������������  인도가����������� ������������������  이����������� ������������������  지역����������� ������������������  총����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  80%를����������� ������������������  차지했습니다.����������� ������������������  

����������� ������������������  중국은����������� ������������������  40%,����������� ������������������  한국은����������� ������������������  29%,����������� ������������������  인도는����������� ������������������  36%의����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션����������� ������������������  상승을����������� ������������������  기록했습니다.����������� ������������������  

Page 11: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

유럽����������� ������������������  

24%����������� ������������������  

유럽����������� ������������������  전����������� ������������������  세계����������� ������������������  인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  24%����������� ������������������  차지����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  유럽의����������� ������������������  인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션은����������� ������������������  1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  2분기에����������� ������������������  6%����������� ������������������  하락했습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

25%는����������� ������������������  오스트리아에서����������� ������������������  발생했으며,����������� ������������������  덴마크와����������� ������������������  영국도����������� ������������������  합하여����������� ������������������  25%를����������� ������������������  차지했습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

유럽����������� ������������������  총����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  10%를����������� ������������������  차지한����������� ������������������  덴마크����������� ������������������  시장은����������� ������������������  유럽����������� ������������������  총����������� ������������������  수익의����������� ������������������  35%를����������� ������������������  기록했습니다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  

덴마크의����������� ������������������  CTR는����������� ������������������  인덱스의����������� ������������������  4배정도로����������� ������������������  높고,����������� ������������������  덴마크의����������� ������������������  eCPM은����������� ������������������  전����������� ������������������  세계적으로����������� ������������������  3위입니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

라트비아는����������� ������������������  유럽에서����������� ������������������  발생하는����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  18%를����������� ������������������  차지하여,����������� ������������������  1분기의����������� ������������������  3%����������� ������������������  대비����������� ������������������  엄청난����������� ������������������  ����������� ������������������  

상승세를����������� ������������������  보였습니다.����������� ������������������  

Page 12: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

2분기����������� ������������������  지역별����������� ������������������  CTR����������� ������������������  지수����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  산출되었습니다.����������� ������������������  

남미����������� ������������������  

아시아태평양����������� ������������������  

아프리카����������� ������������������  

유럽����������� ������������������  

중동����������� ������������������  

북미����������� ������������������  

CTR은����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과와����������� ������������������  동일하지����������� ������������������  않음을����������� ������������������  알려드립니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

147

79

181

68

59

65

Page 13: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

Q1����������� ������������������   Q2����������� ������������������   %����������� ������������������  변동����������� ������������������  

지역별����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  지수����������� ������������������  

남미����������� ������������������  

아시아태평양����������� ������������������  

아프리카����������� ������������������  

유럽����������� ������������������  

중동����������� ������������������  

북미����������� ������������������  

117 100 - 12%

84 85 + 4%

145 155 + 11%

60 53 - 10%

4 64 + 2%

84 85 + 3%

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  평균����������� ������������������  대비����������� ������������������  산출되었습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

eCPM����������� ������������������  변동은����������� ������������������  절대값으로����������� ������������������  계산되었습니다.����������� ������������������  

Page 14: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

플랫폼����������� ������������������  

Page 15: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

+15%����������� ������������������  

변동����������� ������������������  %는����������� ������������������  절대값을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  계산되었습니다.����������� ������������������  킨들����������� ������������������  파이어와����������� ������������������  윈도우����������� ������������������  플랫폼(1%����������� ������������������  이하)은����������� ������������������  그래프에����������� ������������������  포함되지����������� ������������������  않았습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

2분기����������� ������������������  플랫폼별����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  %와����������� ������������������  1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  변동����������� ������������������  ����������� ������������������   2분기����������� ������������������  플랫폼별����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  수익의����������� ������������������  %와����������� ������������������  1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  변동����������� ������������������  

iOS와����������� ������������������  안드로이드����������� ������������������  앱의����������� ������������������  인앱����������� ������������������  광고는����������� ������������������  임프레션과����������� ������������������  ����������� ������������������  수익����������� ������������������  차원에서����������� ������������������  모두����������� ������������������  상승세를����������� ������������������  보였습니다����������� ������������������  ����������� ������������������  

+3%����������� ������������������  

+20%����������� ������������������   +3%����������� ������������������  

Page 16: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

iOS����������� ������������������  

2분기����������� ������������������  평균����������� ������������������  대비����������� ������������������  지수����������� ������������������  

플랫폼별����������� ������������������  CTR����������� ������������������  

109����������� ������������������  

안드로이드����������� ������������������  

95����������� ������������������  

킨들����������� ������������������  파이어����������� ������������������  

38����������� ������������������  

윈도우����������� ������������������  

38����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  계산되었습니다����������� ������������������  

iOS����������� ������������������  디바이스는����������� ������������������  지속적으로����������� ������������������  가장����������� ������������������  높은����������� ������������������  CTR을����������� ������������������  

기록하고����������� ������������������  있습니다����������� ������������������  

Page 17: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

86

121

31

25 윈도우����������� ������������������  

iOS����������� ������������������  

안드로이드����������� ������������������  

Q2����������� ������������������  

플랫폼별����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  ����������� ������������������  

글로벌����������� ������������������  eCPM은����������� ������������������  3%����������� ������������������  상승했습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  iOS는����������� ������������������  4%����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  상승을����������� ������������������  기록했고,����������� ������������������  ����������� ������������������  안드로이드는����������� ������������������  1%����������� ������������������  올랐습니다.����������� ������������������  

킨들����������� ������������������  파이어����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  계산되었습니다����������� ������������������  

Page 18: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

디바이스����������� ������������������  

Page 19: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

%����������� ������������������  변동은����������� ������������������  절대값으로����������� ������������������  계산되었습니다����������� ������������������  

2분기����������� ������������������  디바이스별����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  %와����������� ������������������  1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  변동����������� ������������������  ����������� ������������������   2분기����������� ������������������  디바이스별����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  수익의����������� ������������������  %와����������� ������������������  1분기����������� ������������������  대비����������� ������������������  변동����������� ������������������  

태블릿����������� ������������������  광고의����������� ������������������  임프레션은����������� ������������������  감소했으나����������� ������������������  수익은����������� ������������������  늘었습니다����������� ������������������  ����������� ������������������  

-17%����������� ������������������  

+14%����������� ������������������   +13%����������� ������������������  

+3%����������� ������������������  

Page 20: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

스마트폰����������� ������������������  vs.����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  ����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  광고가����������� ������������������  일반����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  광고보다����������� ������������������  더����������� ������������������  

높은����������� ������������������  성과를����������� ������������������  보였습니다.����������� ������������������  화면의����������� ������������������  사이즈와����������� ������������������  광고����������� ������������������  ����������� ������������������  

형식의����������� ������������������  사이즈는����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과와����������� ������������������  직결되어����������� ������������������  있음을����������� ������������������  ����������� ������������������  

증명했습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

이에는����������� ������������������  많은����������� ������������������  이유가����������� ������������������  있을����������� ������������������  수����������� ������������������  있으나,����������� ������������������  사용자들이����������� ������������������  태블

릿과����������� ������������������  같은����������� ������������������  비교적����������� ������������������  큰����������� ������������������  화면의����������� ������������������  디바이스는����������� ������������������  주로����������� ������������������  여가����������� ������������������  시

간에����������� ������������������  사용하기에����������� ������������������  광고에����������� ������������������  대한����������� ������������������  반응율도����������� ������������������  더����������� ������������������  높을����������� ������������������  수����������� ������������������  있

다고����������� ������������������  판단됩니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  95 94 - 12%

123 141 + 3%

Q1����������� ������������������   Q2����������� ������������������   %����������� ������������������  변동����������� ������������������  

기기별����������� ������������������  CTR����������� ������������������  지수����������� ������������������  

글로벌����������� ������������������  기기����������� ������������������  수치의����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  지주가����������� ������������������  계산되었습니다����������� ������������������  %����������� ������������������  수치의����������� ������������������  변동은����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  절대수를����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  계산되었습니다����������� ������������������  

Page 21: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

2분기에����������� ������������������  태블릿의����������� ������������������  eCPM은����������� ������������������  25%����������� ������������������  올랐고,����������� ������������������  ����������� ������������������  스마트폰보다����������� ������������������  29%����������� ������������������  더����������� ������������������  높은����������� ������������������  수치를����������� ������������������  기록했습니다.����������� ������������������  

����������� ������������������  1분기에����������� ������������������  두����������� ������������������  기기가����������� ������������������  비슷했던����������� ������������������  것에����������� ������������������  비해����������� ������������������  ����������� ������������������  상당한����������� ������������������  차이가����������� ������������������  보이기����������� ������������������  시작합니다����������� ������������������  

100 95 - 1%

102 129 + 25%

1분기����������� ������������������  ����������� ������������������   2분기����������� ������������������   %����������� ������������������  변동����������� ������������������  

기기별����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  지수����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  디바이스����������� ������������������  평균값을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  산출되었고,����������� ������������������  %����������� ������������������  변동은����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  절대값으로����������� ������������������  계산되었습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 22: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

제조사����������� ������������������  

Page 23: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

1����������� ������������������   삼성����������� ������������������   40%����������� ������������������   104����������� ������������������   93����������� ������������������  

2����������� ������������������   애플����������� ������������������   38%����������� ������������������   104����������� ������������������   117����������� ������������������  

3����������� ������������������   LG����������� ������������������   5%����������� ������������������   87����������� ������������������   95����������� ������������������  

4����������� ������������������   소니����������� ������������������   2%����������� ������������������   84����������� ������������������   79����������� ������������������  

5����������� ������������������   HTC����������� ������������������   2%����������� ������������������   71����������� ������������������   84����������� ������������������  

6����������� ������������������   모토로라����������� ������������������   2%����������� ������������������   85����������� ������������������   80����������� ������������������  

7����������� ������������������   소니����������� ������������������  에릭슨����������� ������������������   2%����������� ������������������   90����������� ������������������   83����������� ������������������  

8����������� ������������������   마이크로맥스����������� ������������������   1%����������� ������������������   83����������� ������������������   43����������� ������������������  

9����������� ������������������   후아웨이����������� ������������������   1%����������� ������������������   116����������� ������������������   96����������� ������������������  

10����������� ������������������   팬텍����������� ������������������   1%����������� ������������������   57����������� ������������������   82����������� ������������������  

임프레션����������� ������������������   CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

글로벌����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  평균����������� ������������������  대비����������� ������������������  계산된����������� ������������������  지수입니다����������� ������������������  

5개����������� ������������������  중����������� ������������������  4개의����������� ������������������  앱����������� ������������������  내����������� ������������������  광고는����������� ������������������  삼성이나����������� ������������������  애

플����������� ������������������  디바이스를����������� ������������������  통해����������� ������������������  서빙되고����������� ������������������  있습니

다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  

삼성과����������� ������������������  애플����������� ������������������  모두����������� ������������������  비슷한����������� ������������������  CTR����������� ������������������  수치를����������� ������������������  

보이지만,����������� ������������������  애플����������� ������������������  기기에����������� ������������������  보여지는����������� ������������������  광고

가����������� ������������������  평균����������� ������������������  지수보다����������� ������������������  높은����������� ������������������  eCPM을����������� ������������������  기록

하였습니다.����������� ������������������  

2분기����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  제조사����������� ������������������  ����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  10위����������� ������������������  

Page 24: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

1����������� ������������������   애플����������� ������������������   59%����������� ������������������   112����������� ������������������   126����������� ������������������  

2����������� ������������������   삼성����������� ������������������   26%����������� ������������������   91����������� ������������������   66����������� ������������������  

3����������� ������������������   아마존����������� ������������������   3%����������� ������������������   47����������� ������������������   44����������� ������������������  

4����������� ������������������   구글����������� ������������������   3%����������� ������������������   58����������� ������������������   59����������� ������������������  

5����������� ������������������   에이수스����������� ������������������   2%����������� ������������������   72����������� ������������������   57����������� ������������������  

6����������� ������������������   에이서����������� ������������������   2%����������� ������������������   90����������� ������������������   59����������� ������������������  

7����������� ������������������   레노버����������� ������������������   1%����������� ������������������   88����������� ������������������   51����������� ������������������  

8����������� ������������������   소니����������� ������������������   0%����������� ������������������   68����������� ������������������   51����������� ������������������  

9����������� ������������������   후아웨이����������� ������������������   0%����������� ������������������   72����������� ������������������   47����������� ������������������  

10����������� ������������������   HP����������� ������������������   0%����������� ������������������   95����������� ������������������   61����������� ������������������  

임프레션����������� ������������������   CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  산출되었습니다����������� ������������������  

인앱����������� ������������������  광고����������� ������������������  임프레션의����������� ������������������  85%는����������� ������������������  애플이나����������� ������������������  삼성����������� ������������������  기기를����������� ������������������  통해����������� ������������������  서빙되었습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  삼성����������� ������������������  태블렛에����������� ������������������  비해����������� ������������������  애플����������� ������������������  태블릿의����������� ������������������  CTR이����������� ������������������  23%����������� ������������������  높고,����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  또한����������� ������������������  삼성의����������� ������������������  두배를����������� ������������������  기록했습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

2분기����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  ����������� ������������������  제조사����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  10위����������� ������������������  

Page 25: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

사이즈����������� ������������������  

Page 26: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

광고����������� ������������������  사이즈가����������� ������������������  ����������� ������������������  중요하지����������� ������������������  않다구요?����������� ������������������  ����������� ������������������  

틀렸습니다!����������� ������������������  

Page 27: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

800 * 1280 921

768 * 1024 776

480 * 320 458

320 * 480 411

468 * 60 128

300 * 250 104

728 * 90 98

320 * 50 82

300 * 50 81

320 *48 49

=����������� ������������������  

2분기����������� ������������������  광고����������� ������������������  사이즈����������� ������������������  ����������� ������������������  CTR����������� ������������������  지수����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  10위����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  사이즈����������� ������������������  평균����������� ������������������  수치를����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  계산되었습니다����������� ������������������  

전면광고는����������� ������������������  배너����������� ������������������  광고보다����������� ������������������  클릭율이����������� ������������������  높고,����������� ������������������  테블릿에����������� ������������������  게재된����������� ������������������  광고는����������� ������������������  스마트폰����������� ������������������  화면에����������� ������������������  ����������� ������������������  게재된����������� ������������������  광고보다����������� ������������������  클릭율이����������� ������������������  높았습니다����������� ������������������  

Page 28: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

643 768 * 1024 776

556 800 * 1280 921

376 320 * 480 411

350 480 * 320 458

111 728 * 90 98

100 300 * 250 104

90 320 * 50 82

87 468 * 60 128

61 320 *48 49

39 300 * 50 81

2분기����������� ������������������  광고����������� ������������������  사이즈별����������� ������������������  ����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  지수����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  광고����������� ������������������  슬롯����������� ������������������  평균치를����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  산출되었습니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

eCPM����������� ������������������   CTR����������� ������������������  

사이즈가����������� ������������������  더����������� ������������������  큰����������� ������������������  광고,����������� ������������������  ����������� ������������������  즉����������� ������������������  전면광고,����������� ������������������  태블릿����������� ������������������  광고의����������� ������������������  eCPM이����������� ������������������  높게����������� ������������������  나왔습니다����������� ������������������  

클수록����������� ������������������  좋다!����������� ������������������  

Page 29: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

����������� ������������������  모바일����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  카테고리����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 30: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

1 게임 2 엔터테인먼트 3 소셜 네트워크 1 4 툴 (Tool) -1

5 미디어 & 동영상

6 책 & 자료 7 라이프스타일 2 8 교육 2 9 스포츠 2 10 음악 -3 11 효율성 향상 -3 12 뉴스 & 잡지 13 비즈니스 14 건강 & 피트니스 1 15 금융 2

2분기����������� ������������������  ����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  카테고리의����������� ������������������  ����������� ������������������  

임프레션별����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  15위����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

=����������� ������������������  =����������� ������������������  

=����������� ������������������  =����������� ������������������  

=����������� ������������������  =����������� ������������������  

Page 31: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

2분기����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  카테고리별����������� ������������������  CTR����������� ������������������  

Games

Entertainment

Social Networking

Tools

Media & Video

Books & Reference

Lifestyle

Education

Sports

Music & Audio0 50 100 150 200

49

38

91

76

44

84

77

51

133

165

Page 32: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

콘텐츠����������� ������������������  카테고리����������� ������������������  ����������� ������������������  CTR����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  5위����������� ������������������  

개인화����������� ������������������  

메디컬����������� ������������������  ����������� ������������������  

게임����������� ������������������  

엔터테인먼트����������� ������������������  

금융����������� ������������������  

813����������� ������������������  

183����������� ������������������  

165����������� ������������������  

133����������� ������������������  

132����������� ������������������  

개인화,����������� ������������������  즉����������� ������������������  배경화면이나����������� ������������������  이모티콘과����������� ������������������  ����������� ������������������  같이����������� ������������������  자신의����������� ������������������  개성을����������� ������������������  표현할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  ����������� ������������������  콘텐츠에서����������� ������������������  게재되는����������� ������������������  광고가����������� ������������������  클릭율이����������� ������������������  ����������� ������������������  높기에����������� ������������������  주목할����������� ������������������  가치가����������� ������������������  있다고����������� ������������������  봅니다����������� ������������������  

메디컬����������� ������������������  사이트는����������� ������������������  의학이나����������� ������������������  약품����������� ������������������  관련된����������� ������������������  콘텐츠를����������� ������������������  가지고����������� ������������������  있는����������� ������������������  사이트를����������� ������������������  모두����������� ������������������  

����������� ������������������  포함합니다.����������� ������������������  일반����������� ������������������  의약품을����������� ������������������  판매하는����������� ������������������  사이트도����������� ������������������  이����������� ������������������  카테고리에����������� ������������������  해당됩니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  광고����������� ������������������  슬롯����������� ������������������  평균치����������� ������������������  대비����������� ������������������  산출되었습니다����������� ������������������  

Page 33: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

클릭율����������� ������������������  랭킹에서����������� ������������������  5위����������� ������������������  안에����������� ������������������  들었던����������� ������������������  ����������� ������������������  카테고리들이����������� ������������������  ����������� ������������������  eCPM에서도����������� ������������������  높은����������� ������������������  기록을����������� ������������������  세웠습니다����������� ������������������  

메디컬����������� ������������������  

개인화����������� ������������������  

게임����������� ������������������  ����������� ������������������  

금융����������� ������������������  

엔터테인먼트����������� ������������������  

241����������� ������������������  

217����������� ������������������  

160����������� ������������������  

150����������� ������������������  

131����������� ������������������  

183����������� ������������������  

813����������� ������������������  

165����������� ������������������  

132����������� ������������������  

133����������� ������������������  

eCPM����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  5위����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  카테고리����������� ������������������  

eCPM����������� ������������������   CTR����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  카테고리����������� ������������������  

Page 34: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  카테고리별����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  지수����������� ������������������  랭킹����������� ������������������  10위����������� ������������������  

4%����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  사이트����������� ������������������  카테고리����������� ������������������  평균����������� ������������������  대비����������� ������������������  산출되었습니다.����������� ������������������  %����������� ������������������  변동은����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  절대값으로����������� ������������������  계산된����������� ������������������  수치입니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

41%����������� ������������������  

36%����������� ������������������  

21%����������� ������������������  

-11%����������� ������������������  

24%����������� ������������������  

10%����������� ������������������  

-30%����������� ������������������  

1%����������� ������������������  

31%����������� ������������������  

%����������� ������������������  변동����������� ������������������  

Page 35: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

결론은?����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 36: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

수익창출����������� ������������������  인모비와����������� ������������������  파트너십을����������� ������������������  통해����������� ������������������  방문자들에게����������� ������������������  ����������� ������������������  

인����������� ������������������  앱����������� ������������������  광고를����������� ������������������  게재하여����������� ������������������  수익을����������� ������������������  올리세요����������� ������������������  

앱����������� ������������������  수익창출의����������� ������������������  현주소����������� ������������������  ����������� ������������������  

주요����������� ������������������  시사점����������� ������������������  

인모비가����������� ������������������  제공하는����������� ������������������  상호작용이����������� ������������������  ����������� ������������������  

가능한����������� ������������������  전면광고,����������� ������������������  보상형����������� ������������������  동영상����������� ������������������  ����������� ������������������  

광고,����������� ������������������  사용자의����������� ������������������  경험을����������� ������������������  방해하지����������� ������������������  ����������� ������������������  

않는����������� ������������������  네이티브����������� ������������������  광고와����������� ������������������  같은����������� ������������������  혁신적

인����������� ������������������  광고����������� ������������������  형식을����������� ������������������  도입하여����������� ������������������  ����������� ������������������  

사용자들의����������� ������������������  시선을����������� ������������������  사로잡고����������� ������������������  지금

보다����������� ������������������  더����������� ������������������  높은����������� ������������������  수익도����������� ������������������  올리시기����������� ������������������  바랍

니다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

개발의����������� ������������������  방향����������� ������������������  타겟하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  시장의����������� ������������������  특성에����������� ������������������  대해����������� ������������������  이해하여����������� ������������������  사용자들이����������� ������������������  정기적으로����������� ������������������  사용할만한����������� ������������������  앱을����������� ������������������  ����������� ������������������  개발하시기����������� ������������������  바랍니다����������� ������������������  

최적화����������� ������������������  목표����������� ������������������  KPI를����������� ������������������  달성하기����������� ������������������  위해����������� ������������������  캠페인을����������� ������������������  실시간으로����������� ������������������  모니터링하고����������� ������������������  ����������� ������������������  

최적화����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  받으시기����������� ������������������  바랍니다����������� ������������������  

Page 37: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

감사합니다����������� ������������������  

����������� ������������������  

Twitter.com/inmobi_korea����������� ������������������  Facebook.com/inmobikorea����������� ������������������  

Blog.naver.com/inmobi����������� ������������������  ����������� ������������������  인모비����������� ������������������  한국����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  [email protected]����������� ������������������  ����������� ������������������  으로����������� ������������������  문의����������� ������������������  주시기����������� ������������������  바랍니다����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 38: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기
Page 39: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

국가별����������� ������������������  CTR����������� ������������������  &����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  지수����������� ������������������  

22 15

56 47

109 110

244 314

85 44

72 16

70 52

40 39

26 17

336 102

122 61

122 85

84 87

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

알바니아����������� ������������������  

아르헨티나����������� ������������������  

아르메니아����������� ������������������  

호주����������� ������������������  

오스트리아����������� ������������������  

바레인����������� ������������������  

방글라데시����������� ������������������  

벨라루스����������� ������������������  

벨기에����������� ������������������  

벨리즈����������� ������������������  

볼리비아����������� ������������������  

브라질����������� ������������������  

불가리아����������� ������������������  

564 119

41 69

245 143

69 4

81 91

96 46

396 161

359 267

29 20

718 575

368 174

146 100

92 106

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

캄보디아����������� ������������������  

캐나다����������� ������������������  

케이맨����������� ������������������  제도����������� ������������������  

칠레����������� ������������������  

중국����������� ������������������  

콜롬비아����������� ������������������  

크로아티아����������� ������������������  

사이프러스����������� ������������������  

체코����������� ������������������  공화국����������� ������������������  

덴마크����������� ������������������  

도미니카����������� ������������������  

이집트����������� ������������������  

에스토니아����������� ������������������  

171 158

62 136

201 230

64 111

781 132

43 33

104 26

29 6

113 103

80 66

85 86

59 70

122 126

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

핀란드����������� ������������������  

프랑스����������� ������������������  

조지아����������� ������������������  

독일����������� ������������������  

가나����������� ������������������  

그리스����������� ������������������  

과테말라����������� ������������������  

건지����������� ������������������  

홍콩����������� ������������������  

헝가리����������� ������������������  

인도����������� ������������������  

인도네시아����������� ������������������  

아일랜드����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  산출되었습니다����������� ������������������  

Page 40: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

국가별����������� ������������������  CTR����������� ������������������  &����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  지수����������� ������������������  

59 62

90 133

35 73

84 30

211 9572

148 80

205 55

483 207

138 121

60 30

53 42

192 249

62 83

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

이스라엘����������� ������������������  

이탈리아����������� ������������������  ����������� ������������������  

일본����������� ������������������  

카자흐스탄����������� ������������������  

케냐����������� ������������������  

쿠웨이트����������� ������������������  

키르기스탄����������� ������������������  

라트비아����������� ������������������  

레바논����������� ������������������  

리베리아����������� ������������������  

리투아니아����������� ������������������  

조르단����������� ������������������  

룩셈브루크����������� ������������������  

139 58

105 109

62 33

160 123

291 194

287 286

96 107

15 254

24 8

122 102

18 5

219 139

233 184

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

마케도니아����������� ������������������  

말레이시아����������� ������������������  

멕시코����������� ������������������  

몽골리아����������� ������������������  

모로코����������� ������������������  

네팔����������� ������������������  

네덜란드����������� ������������������  

뉴질랜드����������� ������������������  

나이지리아����������� ������������������  

노르웨이����������� ������������������  

오만����������� ������������������  

파키스탄����������� ������������������  

필리핀����������� ������������������  

96 153

129 102

19 879

117 62

171 90

53 55

169 117

52 207

32 18

288 270

56 82

6 5

168 111

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

폴란드����������� ������������������  

포르투갈����������� ������������������  

푸에르토리코����������� ������������������  

카타르����������� ������������������  

몰도바����������� ������������������  

루마니아����������� ������������������  

러시아����������� ������������������  

사우디아라비아����������� ������������������  

세르비아����������� ������������������  

세일셸����������� ������������������  

싱가폴����������� ������������������  

슬로바키아����������� ������������������  

슬로베니아����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  산출되었습니다����������� ������������������  

Page 41: [인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기

국가별����������� ������������������  CTR����������� ������������������  &����������� ������������������  eCPM����������� ������������������  지수����������� ������������������  

115 80

86 74

291 219

194 122

114 142

58 79

90 116

77 68

237 62

83 117

313 139

0 21

41 42

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

남아프리카����������� ������������������  

대한민국����������� ������������������  

스페인����������� ������������������  

스웨덴����������� ������������������  

스위스����������� ������������������  

대만����������� ������������������  

태국����������� ������������������  

투니시아����������� ������������������  

터키����������� ������������������  

아랍에미레이트연방����������� ������������������  

우간다����������� ������������������  

스리랑카����������� ������������������  

유크레인����������� ������������������  

51 74

10 7

66 85

3 2

39 25

154 104

51 7

239 178

CTR����������� ������������������   eCPM����������� ������������������  

영국����������� ������������������  

우루과이����������� ������������������  

미국����������� ������������������  

베네수엘라����������� ������������������  

베트남����������� ������������������  

버진����������� ������������������  제도����������� ������������������  

에멘����������� ������������������  

짐바브웨����������� ������������������  

지수는����������� ������������������  글로벌����������� ������������������  평균을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  산출되었습니다����������� ������������������