Мобильная реклама ВКонтакте

Мобильная реклама — интерактивный баннер в мобильной новостной ленте пользователя в приложениях ВКонтакте на базе iOS и Android, а также в мобильной версии сайта — m.vk.com.

Что такое мобильная реклама?

Из чего состоит формат? ▪ заголовок — 25 символов; ▪ описание — 90 символов; ▪ баннер — 600×336; ▪ рейтинг приложения; ▪ кнопка установки.

Требования к формату

1. Допустима реклама только мобильных приложений; 2. Модель оплаты — за просмотры (CPM) по аукционной модели; 3. Размещение в рамках общего кабинета таргетированной рекламы;

4. Доступны все таргетинги десктопной рекламной платформы — более 20;

5. Поддержка трекинговых ссылок от мобильных систем аналитики: AppsFlyer, Adjust, MobileAppTracking и других.

Ключевые факты

5

Таргетинги

Демография География Образование Интересы Ретаргетинг

Дни рождения Устройства Поведение Миграция Системы

iOS

Мобильная аудитория

7

Мобильные пользователи, млн

Источник:  LiveInternet,  май  2012  —  октябрь  2014,  весь  мир,  млн  пользователей

19,5

9,7

0

5

10

15

20

Май 2012 Сентябрь 2012 Январь 2013 Май 2013 Сентябрь 2013 Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014

29,2 мобильных пользователей

Источник:  LiveInternet,  октябрь  2014,  млн  пользователей  

1,7 млн пользователей из Белоруссии

Источник:  ВКонтакте,  октябрь  2014,  млн  пользователей  

10Источник:  ВКонтакте,  октябрь  2014,  Россия,  млн  пользователей  

Демография, Россия, млн

12–17

18–24

25–34

35+0,51

1,95

1,58

1

0,4

1,25

1,42

0,83

Мужчины Женщины

12–17

18–24

25–34

35+1,31

3,53

3,32

2,66

1,14

3

3,38

2,26

iOS Android

11Источник:  ВКонтакте,  октябрь  2014,  Белоруссия,  тыс  пользователей  

Демография, Белоруссия, тыс

12–17

18–24

25–34

35+7,1

36,1

39,7

23,8

6,1

30

41

21

Мужчины Женщины

12–17

18–24

25–34

35+55,3

226,5

281,8

241,4

46,9

190,1

262,2

207,8

iOS Android

12

Десктопы против мобильных устройств

Источник:  ВКонтакте,  сентябрь  2014,  млн  пользователей  

Desktop 36 %

Mobile 35 %

Desktop & Mobile 29 %

13

Тенденция

Источник:  LiveInternet,  октябрь  2014,  млн  пользователей  

0

5

10

15

20

Май 2012 Сентябрь 2012 Январь 2013 Май 2013 Сентябрь 2013 Январь 2014 Май 2014 Сентябрь 2014

Результаты

$0,4015

Средняя стоимость CPI

3 %16

Средний CTR

17

Кейс: «Relax — афиша и кафе Минска»

Обзор: ▪ Relax.by — городской гид по местам

и событиям; ▪ ARTOX media — digital-агентство

с офисами в Москве и Минске

Результат: ▪ Средняя стоимость установки: $0,42 ▪ CTR: 2,46 % ▪ Установок: 2 746

Подведём итог

19

Мобильная реклама ВКонтакте: ▪ идеально походит для продвижения приложений; ▪ доступ к огромной аудитории; ▪ низкая стоимость CPI и высокий CTR; ▪ поддержка популярных систем мобильной аналитики.

Подведём итог

ВКонтакте с вами a.usmanov@corp.vk.com