Embed Size (px)
Citation preview
Реклама ВКонтакте
Аудитория
Аудитория Украины
0
2
4
6
8
10
12
Март'11 Июль 2011 Ноябрь 2011 Март 2012 Июль 2012 Ноябрь 2012 Март 2013 Июль 2013 Январь 2014
Популярность соцсетей в городах Украины
0 10 20 30 40 50 60 70
Херсон
Николаев
Севастополь
Симферополь
Одесса
Винница
Днепропетровск
Полтава
Киев
Львов
Запорожье
Донецк
Луганск
Харьков
Крупнейшие сайты Украины
59%
53%
42%
33%
33%
77%
73%
73%
53%
66%
8% 31%
Посещаемость разделов
Профили и новости 47%
Фото 12%
Сообщения 8%
Сообщества 8%
Аудио и видео 4%
Приложения 3%
Прочее 18%
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама
Текстово-графические рекламные
блоки по всем страницам сайта.
2 «баннера» на странице;
вписываются в дизайн сайта;
не вызывают раздражения;
аукционное ценообразование;
оплата за переходы или за показы.
Форматы объявлений
Вступить
CR +300%
Таргетинги: демография
пол
возраст
семейное положение
день рождения
образование
должность
Таргетинги: география
страна
регион
город
район \ улица \ метро
исключающий таргетинг
Таргетинги: интересы
данные из анкет
сообщества
приложения
путешественники
Таргетинги: технологии
операционные системы
браузеры
мобильные устройства
Ретаргетинг
пиксель
CRM база
Поведенческий таргетинг
Технология показа рекламы в
зависимости от текущей активности
пользователя:
переходы по объявлениям;
тематика сайтов рекламной сети;
тематика посещаемых сообществ;
взаимодействие с виджетами на
сайтах.
Поведенческий таргетинг. Эффективность
Авто FMCG СМИ
Пользователи и реклама
Уровень заинтересованности в тематике
0,00 0,01 0,01 0,02 0,02 0,03 0,03 0,04 0,04
Связь, Интернет
Финансы
FMCG
Образование
Путешествия
Здоровье
Авто/мото
Культура
Бизнес
Техника
Дом и семья
Недвижимость
Развлечения
Спорт
Красота и мода
Сегмент – CTR, %
Активность пользователей в рекламе
0,00% 0,01% 0,02% 0,03% 0,04% 0,05%
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая активная аудитория (возраст-CTR)
0 10 20 30 40
до 18
18 – 20
21 – 23
24 – 26
27 – 29
30 – 34
35 – 44
от 45
Самая дорогая аудитория (возраст-CPC)
CPC, РФ
CPC, Украина
Активность рекламодателей по сегментам (Украина)
e-commerce
финансовые услуги
FMCG
техника, товары для дома
телеком
развлечения
другое
образование
авто
Кейс №1
ЦА: 16 711 – 15 048 201
Возраст:
м 18 – 35
ж 22 – 34
CTR: 0,28 – 0,59
Рекомендации
Изображения должны быть яркими и соответствовать
интересам аудитории, на которую таргетировано
объявление.
Наличие акций, доставки, стоимости, брендов лучше
указывать в тексте объявления. Ключевое - в заголовок.
Упоминание брендов и новых коллекций.
Использование картинок товаров, которые есть в наличии.
Таргетинг по релевантным интересам (группы или
категории) увеличивает конечную эффективность, но не
позволяет получить максимальный охват.
Кейс №2
ЦА: 76 894 – 43 830 980
Возраст:
м 21 – 35
ж 18 – 40
CTR: 0,029 – 0,078
Рекомендации
Таргетинги по мобильным устройствам iPhone и iPad
оказывают положительное влияние на эффективность.
Если есть акция, следует указывать ее срок.
В заголовке объявления лучше указывать уровень
подготовки; возможность обучения онлайн.
Таргетинг на сообщества со схожей тематикой и/или
группы конкурентов увеличивает CTR.
Кейс №3
ЦА: 202 005 – 20 452 483
Возраст:
м: от 18
ж: от 18
CTR: 0,015 – 0,042
Рекомендации
В тексте объявлений указывайте возможность
отправить заявку в банк онлайн.
Указывайте точные цифры, например, размер ставки.
Используйте в изображениях дорогие вещи, наличные,
кредитные карты, успешных людей.
Кейс №4
ЦА: 44 092 – 36 814 326
Возраст:
м: от 18
ж: от 18
CTR: 0,017 – 0,072
Рекомендации
Используйте изображения только техники, без
дополнительного фона.
Указывайте ценовую политику магазина.
В заголовке и тексте объявления упоминайте о
местопложении магазина/доставке.
При рекламе девайсов таргетинг по соответствующим
устройствам/ОС увеличивает эффективность.
В Контакте с вами [email protected]
