IAB Türkiye 2014 - 2015

Dijital Reklam YatırımlarıMart, 2016

AdEx-TR 2015 Özet

• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi

uygulamalardan oluşan “İnternet Reklam Yatırımları” toplamı; 1.673,2 milyon TL,

• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam

yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 611,5 milyon TL,

• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru

Reklam Yatırımları”; 892,2 milyon TL,

• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları”

69,2 milyon TL,

AdEx-TR 2015 Özet

• İlan sayfaları reklam yatırımları 85,7 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam

yatırımları toplamı 14,6 milyon TL olarak gerçekleşti.

• Bu sene ilk defa sosyal medya ve programatik reklam yatırımları da incelendi. Buna

göre; sosyal medya yatırımları 208,1 milyon TL ve programatik yatırımları 78,5

milyon TL olarak belirlendi.

• Bir önceki seneye oranla en çok artış görülen kategoriler “Mobil gösterim reklamları”

(%61,0), “Video reklamları” (%33,6) ve “Oyun İçi Reklamlar” (%30,6) oldu.

Dijital Reklam

Yatırımları

Toplamı

Dijital Reklam Yatırımları Toplamı

1,409M TL

1,250 M

1,300 M

1,350 M

1,400 M

1,450 M

1,500 M

1,550 M

1,600 M

1,650 M

1,700 M

Dijital Reklam Yatırımları

2014

2015

1,674M TL%18,8

Display Reklam

Yatırımları

Display Reklam Yatırımları

520M TL

612M TL

460 M

480 M

500 M

520 M

540 M

560 M

580 M

600 M

620 M

Display Reklam Yatırımları

2014

2015

%17,5

Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları

353M TL

400M TL

320 M

330 M

340 M

350 M

360 M

370 M

380 M

390 M

400 M

410 M

Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları

2014

2015

%13,3

Video Reklam Yatırımları

101M TL

135M TL

0 M

20 M

40 M

60 M

80 M

100 M

120 M

140 M

160 M

Video Reklam Yatırımları

2014

2015

%33,6

Sponsorluk Yatırımları

40M TL

46M TL

36 M

37 M

38 M

39 M

40 M

41 M

42 M

43 M

44 M

45 M

46 M

47 M

Sponsorluk Yatırımları

2014

2015

%15,3

Gelir Paylaşımı Reklam Yatırımları

27M TL

31M TL

24 M

25 M

26 M

27 M

28 M

29 M

30 M

31 M

32 M

Gelir Paylaşımı Reklam Yatırımları

2014

2015

%16,8

Arama Motoru

Reklam

Yatırımları

Arama Motoru Reklam Yatırımları

733M TL

892M TL

0 M

100 M

200 M

300 M

400 M

500 M

600 M

700 M

800 M

900 M

1,000 M

Arama Motoru Reklam Yatırımları

2014

2015

%21,6

Ücretli Sıralama Reklam Yatırımları

492M TL

589M TL

440 M

460 M

480 M

500 M

520 M

540 M

560 M

580 M

600 M

Ücretli Sıralama Reklam Yatırımları

2014

2015

%19,5

Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı Yatırımları

241M TL

304M TL

0 M

50 M

100 M

150 M

200 M

250 M

300 M

350 M

Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı Yatırımları

2014

2015

%25,9

Mobil Reklam

Yatırımları

Mobil Reklam Yatırımları

58M TL

69M TL

52 M

54 M

56 M

58 M

60 M

62 M

64 M

66 M

68 M

70 M

72 M

Mobil Reklam Yatırımları

2014

2015

%18,8

Mobil Gösterim Reklam Yatırımları

26M TL

42M TL

0 M

5 M

10 M

15 M

20 M

25 M

30 M

35 M

40 M

45 M

Mobil Gösterim Reklam Yatırımları

2014

2015

2014 H1’e göre en çok artış gösteren kategori %69,9 oranıyla mobil display reklamları oldu.

%61,0

Mobil Opt-in SMS/MMS Yatırımı

32M TL

28M TL

25 M

26 M

27 M

28 M

29 M

30 M

31 M

32 M

33 M

Mobil Opt-in SMS/MMS Yatırımı

2014

2015

- %15,0

İlan Sayfaları

Reklam

Yatırımları

İlan Sayfaları Reklam Yatırımları

84M TL

86M TL

83 M

84 M

84 M

85 M

85 M

86 M

86 M

İlan Sayfaları Reklam Yatırımları

2014

2015

%1,9

Diğer Alanlar

Reklam

Yatırımları

Diğer Alanlar (E-posta, Oyun-içi) Reklam Yatırımları

13M TL

15M TL

12 M

13 M

13 M

14 M

14 M

15 M

15 M

Diğer Alanlar (E-posta, Oyun-içi) Reklam Yatırımları

2014

2015

%13,7

E-posta Reklam Yatırımları

6M TL

6M TL

6 M

6 M

6 M

6 M

6 M

6 M

6 M

6 M

E-posta Reklam Yatırımları

2014

2015

- %3,5

Oyun-içi Reklam Yatırımları

7M TL

9M TL

0 M

1 M

2 M

3 M

4 M

5 M

6 M

7 M

8 M

9 M

Oyun-içi Reklam Yatırımları

2014

2015

%30,6

Programatik ve Sosyal Medya Reklam Yatırımları

79M TL

208M TL

0 M

50 M

100 M

150 M

200 M

250 M

Programatik Sosyal Medya

Programatik

Sosyal Medya

Teşekkürler.