Избирательная кампания

А. Навального -

«Герой против системы»

Событийный маркетинг –

- главный мотор кампании

Навального

Пролог

1. Навальный сдает документы в избирком. Скучное рядовое событие.

При выходе на улицу Навальный был задержан полицейскими, которые мотивировали задержание тем, что «акция» была не согласована, после задержания его увели в автозак. Сторонники оппозиционера, собравшиеся вокруг автозака, требовали отпустить Алексея, полицейские оттесняли их к тротуару. Однако уже через несколько минут Навального выпустили, причем за его задержание полицейские даже извинились.

видео

2. Суд выносит приговор «5 лет лишения свободы», героя грубо уводят от любимой жены в тюрьму, тысячи людей выходят на улицу в Москве, на следующий день героя выпускают по протесту прокуратуры;

Одной из главных площадок для «народного схода» стал тротуар перед зданием Госдумы

Видео с воздуха

3. Сторонники встречают героя на вокзале, но платформу оцепляет полиция – люди возмущены – герой выходит из вагона, полиция вынуждена расступиться перед кандидатом в мэры, и он, как победитель, идет перед шеренгой омоновцев к своим сторонникам;

Полиция мешает проходу граждан на платформу, куда придет поезд с @navalny. Фото plushev

Почетный караул для Навального. Фото @aligatorsha

А вот и он. Толпа скандирует "Навальный!". Фото plushev

Видео «свой среди чужих»

Глава 1

4. Прокуратура заявляет о возможных нарушениях в финансировании кампании – начинаются возмущенные разговоры о возможности снятия кандидата «под надуманным предлогом» - в первый день дебатов Навальный оказывается в топе информационной повестки дня;

Статистика основана на данных, которые люди сами указывают в платёжках (это надо делать по закону).

С нетерпением жду когда другие кандидаты, в том числе представитель ЛДПР, объяснят откуда деньги у них.

navalny.livejournal.com

5. Избирком заявляет о возможном снятии кандидата с выборов – всеобщее возмущение – в итоге избирком ограничивается замечанием;

6. Появляется информация о наличии у кандидата компании за рубежом – возникает информационная волна о возможности снятия с выборов – следует разъяснение, что это не является основанием для снятия;

7. Кандидата уводит полиция прямо со встречи с избирателями – всеобщее возмущение – кандидата отпускают после профилактической беседы.

Причем на какой встрече…

«Навальный задержан спецполком омона прямо на сцене после завершения встречи с избирателями численностью 5-7 тысяч человек»

Сравните две встречи

Речь идет о несогласованном использовании средств звукоусиления.

Глава 2

Email атака

Неформальная форма, обращение на равных к своему собеседнику.

Email атака

Волонтеры

«Рекрутский» набор в online

Перевод в offline

Формирование горизонтальных связей - неформальное общение, штабные вечеринки, акцентирование дружеской волны.

Наклейки раздаются на всех кубах. Агитмобиль приезжает на любой и забираете наклейку.

Остальные задания могут быть чуть сложнее, но не намного. Мы будем планировать их именно так, чтобы вы тратили на их выполнение не больше 10-15 минут.

Общая активность будет видна на карте, мы сможем наблюдать, как люди присоединяются в программе "Навальный каждый дом", карта закрашивается синим цветом, означающим, что Силы Добра охватывают город.

http://navalny.livejournal.com/

Зонтики, стулья.

Волонтеры

«Рекрутский» набор в online

Перевод в offline

Формирование горизонтальных связей - неформальное общение, штабные вечеринки, акцентирование дружеской волны.

Волонтёрские вечеринки

Образ жены и детей

Кто у Собянина жена? Как она выглядит?

Есть ли у Собянина дети? Сколько? А с кем они живут?

Они уже выросли или еще учатся?

Видео – речь Юлии.

Медиа стратегия

«Ask me anything» на сайте Reddit

«Президент Грузии» - это шуточное название для переизбираемого раз в неделю модератора сайта Leprоsorium. 1400 комментариев, 1700 плюсов(лайков).

Kanobu.ru русскоязычная социальная сеть для геймеров. Посещаемость – 342,3 тыс. посетителей/месяц

«Йо, уважаемые читатели»

Общее количество уникальных посетителей за последние 30 дней — 5 593 318, из них 54% совершеннолетние, Москва среди городов лидирует.

Интервью — Алексей Навальный, кандидат в мэры Москвы от «РПР-Парнаса» Кандидат Навальный — о девелоперском проекте в Черногории, пожертвованиях через «Яндекс.Деньги» и кипучей чиновничье-правоохранительной жизни вокруг себя.

Еженедельная деловая газета России, выходит с 1999 года. Тираж – 75.000

Видео контент

Сделали интернет

пользователи»

Политик отстает от лидера, однако превосходит по рейтингу остальных игроков политического рынка. Для него победой будет захват лидерской позиции, который невозможен без атаки на лидера.

Имиджевое позиционирование

Атакует по теме коррупции, причем концентрируясь на

федеральных фигурах. Это не является слабым местом

Собянина.

• Выбирает большое количество мишеней; • Часто меняет темы; • Выбирает электорально неперспективные темы.

• Атака должна быть направлена на слабое место лидера, которое в то же время является и его сильным местом (атака просто на слабое место, которое не является продолжением силы лидера, не может всерьез поколебать его позицию);

• Атака должна быть сконцентрирована на узком фронте, распыление сил недопустимо;

• Атака должна подрывать боевой дух оппонента.

Основные источники:

Обсудим? http://vk.com/dmitry_nikotin https://www.facebook.com/dmitry.nikotin dmitrynikotin@gmail.com