Печатные СМИ в период рецессии

Public Relations

Печатные СМИ в период рецессииИнформационный бюллетень O2PR & EUROEVENT

© О2 Public Relations, 24.03.2009

Информационный бюллетень O2PR

Печатные СМИ в период рецессии

Какие тенденции наблюдались на медиа-рынке в 2005 – 2008 годах:д

• быстрый рост количества газет и журналов

• дефицит кадров и рост заработных плат в отрасли• дефицит кадров и рост заработных плат в отрасли

• увеличение бюджетов на продвижение

• увеличение бюджетов на трейд-маркетинг

• улучшение полиграфического качества изданий

• увеличение количества полос в газетах и журналах




Чего стоит ожидать от 2009 года?

й• сокращение количества газет и журналов, закрытие изданий • вхождение на рынок крупных иностранных издательств• сокращение редакционного штата и новые кадровые назначения на руководящие должностиру д щ д

• снижение затрат на продвижение изданий за «живые деньги» • сокращение затрат на трейд-маркетинг• сокращение затрат на полиграфию

- уменьшение количества полос - снижение тиражей- снижение частоты выхода- сокращение полиграфических расходовр щ р ф р

• повышение розничных цен на издания• переориентация медиа-носителей с печатного формата в интернет




№ Название Тип Специализация Издатель1 П і журнал W ' KP Media

Какие издания уже закрыты* (декабрь 2008 – февраль 2009 года):

1 «Пані» журнал Women's KP Media

2 «Вона» журнал Women's KP Media

3 «15 минут» газета Social & Informational KP Media

4 «Любимая» журнал Women's TMG4 «Любимая» журнал Women s TMG

5 Glance журнал Women's TMG

6 «Обзор» газета Social & Informational TMG

7 «Чистая прибыль» журнал Business «Интер медиа групп»7 «Чистая прибыль» журнал Business Интер медиа групп

8 «Гастроном» журнал Cookery «Картель»

9 «Драйвер» журнал Special interest Auto «Медиа инвест групп»

10 «Твое» газета Fashion and lifestyle «Сегодня мультимедиа»y у

11 Autocar журнал Special interest Auto ITC Publishing

12 «Деловой» журнал Business Perehid media

13 PC World журнал Special interest IT «Комиздат»


14 «Газета 24» газета Social & Informational «МедиаДом»

* Информация из официальных источников



Почему закрываются издания:

• кризис старых методов подачи информации

• перенасыщение рынка печатных СМИ

• сокращение объемов рекламы

• невостребованность у целевой аудитории• невостребованность у целевой аудитории




Какие издания будут закрываться?

• издания одного издательства с близкой тематикой

• проекты требующие инвестиций (не вышедшие на самоокупаемость)р р у щ ц ( д у )

• издания с маленьким охватом аудитории

издания с низким рейтингом (слабый контент плохой маркетинг)• издания с низким рейтингом (слабый контент, плохой маркетинг)

• одиночные проекты (без поддержки крупного издательства)




Какие издания открылись* (декабрь 2008 – февраль 2009 года):

№ Название Тип Специализация Издатель

1 M i ж р а W ' А ора Пресса (Agora SA По а)1 Magazin журнал Women's «Агора Пресса» (Agora SA, Польша)

2 OK! журнал Women's ИД «Бардо» (Axel Springer AG, Германия)

3 Harper`s Bazaar журнал Women'sSanoma Magazines Ukraine(Hearst Corporation, США)p

4«БЛИК Здоровье»

журналMedicine

Free Media Ukrainе(Adevarul holding, Румыния)

Феникс-Пресс Украина5 «Тайны звезд» журнал Women's (Bauer Media Group, Германия)

* Информация из официальных источников© О2 Public Relations, 24.03.2009



Почему открываются новые издания:у р д

• ослабление конкуренции

оз о ос р сра е о ебо ес• возможность при сравнительно небольших инвестициях завоевать рыночную долю в своем сегменте




Какие антикризисные меры для печатных медиа?

с е е е фо са о а е а ро а со с особа• смещение фокуса понимания медиапродукта со способараспространения информации на саму информацию

• преобразование издательских домов в информационные компаниир р д д ф р ц

• акцентирование на онлайн-ресурсах

преобразование печатных материалов из новостных заметок в• преобразование печатных материалов из новостных заметок в кратко, ясно, визуально изложенную аналитику




№ Название Тип Изменения

1 «Деловая столица» газета уменьшение количества полос

Какие изменения происходят на рынке*:

1 «Деловая столица» газета уменьшение количества полос

2 «Власть денег» журнал уменьшение количества полос

3 «Зеркало недели» газета уменьшение количества полос

4 «Киевские ведомости» газета уменьшение количества полос

5 «Коммерсантъ» газета уменьшение количества полос

6 «Газета по-украински» газета снижение частоты выхода

7 «Деньги.ua» журнал уменьшение количества полос

8 Time Out журнал снижение частоты выхода

9 «Профиль» газета новый главный редактор

10 Эксперт - Украина журнал новый главный редактор

11 ИД "Украинский Медиа Холдинг" издательство новые назначения11 ИД "Украинский Медиа Холдинг" издательство новые назначения

12 ИД «Коммерсант-Украина» издательство новые назначения

13 ИД «Картель» издательство новые назначения

14 ИД «Эдипресс Украина» издательство новые назначенияД д р р

* Информация из официальных источников© О2 Public Relations, 24.03.2009



Издания, которые закрыли печатные версии и сместились в Интернет*:

№ Название Тип Специализация Издатель, URL

1 Новинар журналSpecial interest IT/Telecom

KP Media, http://novynar.com.ua

2 Интернет.UA журналSpecial interest IT/Telecom

ИнтернетМедиаГруп, http://internetua.com

3 Что это? журналSpecial interest IT/Telecom

ЧП «Грушко»http://whatisit dp uaЧто это? ур IT/Telecom http://whatisit.dp.ua

4 PC WEEK (Ukrainian Edition)

журнал Special interest IT/Telecom

«СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.)www.pcweek.ua

5 CRN/Ukrainian Editi

журнал Special interest IT/T l

«СК Украина» (Ziff Davis Publishing Inc.) http://www crn com ua/Edition IT/Telecom http://www.crn.com.ua/

© О2 Public Relations, 24.03.2009* Информация из официальных источников



Издания, которые активно укрепляют свои позиции в Интернет*:

№ Название Тип Специализация Издатель, URL

Social & Издательская группа «Нова інформація»,1 «Газета по- украински» газета Informational http://gazeta.ua

2 «Вечерком» газетаSocial & Informational

"Сегодня Мультимедиа", http://vecher.com.ua

© О2 Public Relations, 24.03.2009* Информация из официальных источников



Что стоит взять на заметку PR-специалистам:

В б• Времена масштабных программ лояльности для прессы в прошлом. Качественный информационный продукт от Компании выходит на первый план.

• В фокусе персональный контакт как с представителями как СМИ, так и с ЦА, а не массовые коммуникации

Ц И И й• Целевые аудитории смещаются в Интернет. Инструментарий социальных медиа – не панацея, а новая степень двустороннего взаимодействия с целевой аудиторией




Будем рады способствовать развитию Вашего Бизнеса!

О Д Э ВОльга ДанькоPR-директормоб: +38 067 405 24 79email: [email protected]

Эмма ВинокуроваEvent BTL директормоб: +38 067 403 57 90email: [email protected]: [email protected]

www.linkedin.com/in/odankoemail: [email protected]


News & Politics

Печатные СМИ в период рецессии