КОНВЕРГЕНЦИЯ СМИ И БЛОГОСФЕРЫ

Аудитория интернета

39.6 млн.ч.

7.2 млн.ч.

2.9 млн.ч.

37.1 млн.ч.

6.7 млн.ч.

2.8 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.8 млн.ч.

63%

69% 69%64% 64% 64%

59%

66%61%

65%

0 млн.ч.

5 млн.ч.

10 млн.ч.

15 млн.ч.

20 млн.ч.

25 млн.ч.

30 млн.ч.

35 млн.ч.

40 млн.ч.

Россия 100 000+

Москва СПб Екб Нск Россия 100 000+

Москва СПб Екб Нск

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…

В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ

Аудитория интернета

59% пользователей России посещают социальные сети

В социальных сетях:

Жители Израиля проводят 10,7 часов в месяц.Жители России – 10,3 часа.Жители США – 5,2 часа.

121 минута в сутки:

51 минута – социальные сети, 26 минут – порталы, 15 минут – знакомства, 10 минут – игры, 9 минут- видео, 6 минут – покупки, 5 минут новости, 2 минуты- погода.

Все изменилось

Не читатель приходит в СМИ, а медиа пытается попасть в

«ближний круг» пользователя в социальной сети.

СМИ используют блогеров

В качестве источников информации. В качестве внештатных сотрудников. В качестве ретрансляторов

информации. Для получения отклика аудитории и

вовлечение ее в деятельность СМИ.

Риски СМИ

Утки и дезинформация. Эмоциональная аудитория. Юридические права на контент. Скорость работы.

Выгоды СМИ

Широкая сеть добровольных корреспондентов.

СМИ пишет о том, что интересно блогерам.

Бесплатный, либо условно бесплатный контент.

Гражданские журналисты&процесс коммуникации

Сбор информации. Создание текста. Распространение. Реакция аудитории.

Интеграция сайта и блогов

Предложение тем от блогеров. Комментарии блогеров к статьям. Публикация статей в группах в

социальных сетях. Опросы и тестирования пользователей

социальных сетей.

Пользователь СМИ любит

Видеть на сайте СМИ привычное из социальных сетей –

виджеты, плагины, лайки друзей и др.

Пользователь СМИ любит

Простые плагины.Честные лайки.Рекламируй группу, но знай

меру.

Возможности СМИ

Расширение аудитории. Обратная связь с аудиторией. Монетизация. Таргетинг. Новые формы продвижения.

Потери СМИ

Слушать аудиторию больше чем себя. Нет адаптации материалов под

разные соцсети. Угрозы: репутационные и

технические. Рост аудитории не ведет к росту

вовлечения.

Проблемы СМИ

Низкая информированность о мультимедийных тенденциях в СМИ.

Правовой нигилизм. Отсутствие навыков и умений. Стереотипы газетной журналистики.

Тенденции медиасферы

В чтении: люди читают меньше печатных изданий, но явно больше читают в Интернете, особенно в случае заинтересованности в предложенной теме.

В визуальном восприятии: происходящее в современной сфере массовой информации является «взлетом изображения и падением слова».

В слуховом восприятии: люди все еще слушают радио, но гораздо чаще слушают радиостанции в Интернете, выполняя в это время другие задачи.

Многозадачность: люди все чаще потребляют информацию одновременно из разных источников.

Итак

Пользователь получает возможность выбрать предпочтительный для него тип контента на сайте СМИ: почитать текст, послушать аудиофайл или радио, посмотреть видеоролик или полистать фотографии.

Мультимедийный контент:

Подкасты Фотоленты Блоги Интерактивные опросы Каталоги Форумы и многое др.

Блог, как авторская колонка

Отличается от классической авторской колонки плавающей периодичностью, интерактивностью, большей жанровой свободой. Может быть в видеоформате.

Комментарий блогеров в теле статьи

Становятся элементов развития истории, могут быть как текстовыми, так и визуальными. Такие комментарии должны быть премодерируемы.Особенно ценные группы комментаторов могут сформироваться из узких специалистов по различным проблемам.

Комментарии блогеров к статье

Позволяют пользователям обсуждать суть статьи непосредственно на сайте СМИ. Обсуждение может вести из аккаунта на сайте, либо из аккаунта в социальной сети.Комментарии обязательно должны быть премодерируемыми.

Оценка материала

Позволяет выразить отношение к качеству материала и позиции автора.

Голосование

Состоит из вопроса и предложенных вариантов ответов. При высокой релевантности и хорошей степени защиты от «накруток» результаты голосования могут стать дополнением к сюжету.

Задать вопрос

Сервис, позволяющий читателю прислать вопрос для онлайн-конференции.Премодерируемый сервис (вопросы появляются в открытом доступе после одобрения модератора).

Форма для отправки UGC

Механизм, позволяющий пользователю отправить текстовое сообщение или мультимедийные файлы. Обязательно включает договор оферты, регулирующий права использования этого контента в СМИ.

Журналистика участия

«Журналистика участия – это коллективные действия граждан или групп граждан, играющих активную роль в процессе сбора, публикации и анализа новостей и информации. Цель такого участия – распространение независимой, заслуживающей доверия, точной и разнообразной информации в соответствии с требованиями демократии».

(Bowman&Willis 2003).

iReporter CNN

«Мобильный репортер»

«Ты - репортер» РИА Новости

«Ты - репортер» - время гражданской журналистики.

Теперь вы можете загружать собственные интересные материалы: фото, видео или текстовые сообщения, которые увидят и смогут оценить по достоинству миллионы читателей по всему миру.

Кто такой участник проекта «Ты – репортер?»

Это любой человек старше 14 лет.

Репортер загружает только те материалы, которые были сделаны им самим. Он не присваивает себе материалы других авторов.

Репортер сообщает истинную информацию о событии, не лжет и не выдает желаемое за действительное.

Репортер не распространяет непроверенные слухи. Он доверяет только фактам.

Репортер не использует нецензурную лексику – ни в материалах, ни в комментариях.

Кто такой участник проекта «Ты – репортер?»

Репортер владеет грамотным русским языком.

Репортер не представляет интересы каких-либо политических сил или партий, в его материалах не содержится политическая агитация.

Материалы, которые присылает репортер, не нарушают закон, права третьих лиц, не способствуют разжиганию религиозной, расовой или межнациональной розни и не противоречат Конституции.

Материалы участников «Ты – репортер» не содержат рекламу.

О проекте

2 года работы. 2772 репортера. Более 10 000 материалов на сайте. Лауреат национальной «Премии

Рунета-2010» в номинации «Культура и массовые коммуникации».

О проекте

В проекте существуют рейтинги новостей и репортеров, к каждой новости можно добавить комментарий и экспортировать во все основные социальные сети.

Публикуемые данные проверяются на достоверность – для этого предусмотрен специальный маркер «проверено РИА Новости.

Отправка материала

Свои материалы репортер может отправлять по электронной почте или MMS по адресу reporter@rian.ru или воспользоваться формой загрузки на сайте. Все материалы публикуются с обязательным указанием авторства.

Рейтинги проекта:

Рейтинг материалов, он строится на количестве просмотров новости,

Рейтинг авторов, который строиться по количеству баллов у автора.

Личный баланс пользователя – это количество баллов, которые он может потратить на призы и подарки.

Премирование авторов

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Ирина Черкасова - Руководитель отдела продвижения в социальных медиа. Корпорация РБСrodham@bk.ru8(926) 591-78-27http://www.facebook.com/irina.cherkasova http://rodham.livejournal.com Skype: rodham77http://bdbd.ru/