Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kanavat vaihtuvat, tarina säilyy -seminaarin slidesetti 4.10.2011
Citation preview
Aina online
- Miten minä toimin sosiaalisessa mediassa
- Miten lehtibrändi ottaa huomioon lukijat
Kanavat vaihtuvat, tarina pysyy – Valmennus journalisteille 4.10.2011
Ville Kormilainen
Päätoimittaja
Otavamedia Oy
Lasten- ja nuortenlehdet
p. 040 743 0003
Minun sosiaaliset mediat
Minun sosiaaliset mediat
Mitä teen, missä olen
Sosiaalisen pääoman kerääminen
Yhteydenpito,verkostot
Julkaiseminen, jakaminen
Mitä teen, missä olen
Miksi?
• Kilpailu, pelillisyys
• Uudet vinkit yhteisöltä
• Itsensä motivointi
• Hyöty ammatillisesti vaatimatonta
Yhteydenpito, verkostot
Ammatillinen, vapaa-aika, harrastukset
Ammatillinen, ei henkilökohtaisia päivityksiä
Puhtaasti ammatillinen
Ammatillinen, vapaa-aika, harrastukset
Julkaiseminen, jakaminen
Ammatillinen, Opiskelu
Harrastukset
Harrastukset
Opiskelu/ammatillinen
Sosiaalisen pääoman kerääminen
Kannattaako olla joka paikassa?• Ei välttämättä.
• Eri työkalut eri tarpeisiin (blogit, kuvapalvelut, sosiaaliset palvelut jne.), ei siis aina kaikissa online
• Ammatillisesti mielenkiintoisia täkyjä, kontakteja ja kokeilumahdollisuuksia.
• Valmiita työkaluja suoraan käyttöön (esim. Suosikin videot vain YouTubessa, ei omilla palvelimilla.
Tehdään yhdessä
Eli pari sanaa Suosikin ja lukijoiden yhteiselosta
Annetaan valta lukijoille• Case Sinun Suosikki
• Lukijoiden ideoima lehti
• Palaute
• Työharjoittelijat
• Silmät auki
• Elämä on muuallakin kuin Kampissa
Sinun Suosikki
Lukijat tekijöinä• ”Eihän lehteä voi lukijoiden käsiin antaa, mehän parhaiten tiedetään, mitä ne haluaa lukea”
• Maailma oli pirstaloitunut
• Nuoret oman elämänsä asiantuntijoita
• Riskejä punnittiin tarkkaan, kenelläkään ei kokemusta
Rekrytointiprosessi
• Rekrytointi netissä, pääasiassa omissa medioissa
• Yksinkertainen osallistumismalli
• 2010: 1229 hakijaa, 2011: satoja
Kerro meille, mistä aiheesta sinä tekisit Suosikkiin jutun? Ole omaperäinen ja perustele juttuideasi hvin!Vakuuta meidät Kerro muutamalla lauseella itsestäsi ja siitä, miksi juuri sinut pitäisi valita tekemään toukokuun Suosikkia?
Vakuuta meidät Kerro
muutamalla lauseella
itsestäsi ja siitä, miksi juuri
sinut pitäisi valita tekemään
toukokuun Suosikkia?
Vakuuta meidät Kerro
muutamalla lauseella
itsestäsi ja siitä, miksi juuri
sinut pitäisi valita tekemään
toukokuun Suosikkia?
Kerro meille, mistä aiheesta
sinä tekisit Suosikkiin jutun?
Ole omaperäinen ja
perustele juttuideasi hyvin!
Kerro meille, mistä aiheesta
sinä tekisit Suosikkiin jutun?
Ole omaperäinen ja
perustele juttuideasi hyvin!
”Olen 39 v nuori.””Olen 39 v nuori.”
”Minä tekisin jutun
musiikista.””Minä tekisin jutun
musiikista.”
”Tosin äiti pyykkää kuteeni
kotona, koska taloyhtiössäni
yksi koneellinen maksaa
euron, voitteko kuvitella?”
”Tosin äiti pyykkää kuteeni
kotona, koska taloyhtiössäni
yksi koneellinen maksaa
euron, voitteko kuvitella?”
”Haluaisin tehdä kuvasarjan
känniläistä jooga-asennoista
huumorilla varustettuna.
Mutta toki niin, että jutussa
tulisi esiin päihteiden huonot
vaikutukset, mihin se sitten
ajaa kun jää kaikkeen
pahaan koukkuun.”
”Haluaisin tehdä kuvasarjan
känniläistä jooga-asennoista
huumorilla varustettuna.
Mutta toki niin, että jutussa
tulisi esiin päihteiden huonot
vaikutukset, mihin se sitten
ajaa kun jää kaikkeen
pahaan koukkuun.”
• 10 toimittajaa v. 2010, 12 toimittajaa v. 2011
• Yksi toimituskokous
• Toimittajille tuutorit
• Palkkaa toimittajille
• Työskentely pääasiassa Facebookissa
Mitä jäi käteen• Sinun Suosikista strategiaksi
• Paljon positiivista julkisuutta
• Uusia avustajia
• Sosiaalisen median hyödyntäminen
• Your ad -mainoskisa syntyi ”sivutuotteena”.
Mitä me teemme Facebookissa?
Mitä me teemme Facebookissa?
Kävijöitä nettisivuille
Mitä me teemme Facebookissa?
Kerrotaan salaisuuksia
Mitä me teemme Facebookissa?
Kysellään
Mitä me teemme Facebookissa?
Tehdään lehteä
Mitä me teemme Facebookissa?
Onnitellaan synttärisankareita
Mitä me teemme Facebookissa?
Hassutellaan
Mitä me teemme Facebookissa?
Yhteistyökumppaneiden promoja
Aktiivisuus kannattaa
* Suosikki postaa 3-5 päivitystä vuorokaudessa.
- Tärkeää: Niinä ainoina kun fanit ovat koneella, arkisin klo 15-21.00, vkloppuisin 10.00-21.00.
* Kun sinä olet aktiivinen, he ovat aktiivisia:
- Yksi päivitys voi kerätä kymmeniä kommentteja ja tykkäämisiä. (ennätys yhdellä päivityksellä taitaa olla 150 tykkäämistä ja 350 kommenttia).
Kannattaa koska, siitä on ollut hyötyä Suosikille:
• Lisää kävijöitä suosikki.fi (tilastofakta)
• Lisää lukijoita, irtonumeron ostajia ja tilaajia Suosikin lehdelle (toivottavasti)
• Nostanut Suosikin tietoisuutta ja näkyvyyttä (aivan varmasti)
• Sitouttanut lukijoita Suosikin brändiin (aivan varmasti)
• Herättänyt keskustelua. Pitänyt media kärryillä, missä lukijat menevät ja mistä he ovat kiinnostuneita.
• Antanut vuorovaikutusta. Antanut lukijoille mahdollisuus vaikuttaa Suosikin sisältöön.
• Yhteistyökumppaneille uusia mahdollisuuksia
Mistä resurssit?
• Ei erillisiä resursseja
• Syntyy työn ohessa
• Tavoitteena prosessi, jossa kaikki elementit mukana
• Lehden tekijöiden asennemuutos
• Lehti = kokonaisvaltainen kanava
• Jutun ideointi = juttu + Facebook + netti + videot
Oletko valmis Facebookiin?
• Uhraa 15 minuuttia päivästä
• Kritiikkiä pakko sietää.
• Mieti, mitä lukijasi haluavat tai testaa se
• Pakko ottaa avoimesti tuotteeseen kohdistunut palaute vastaan.
Kiitos!
