Upload
jon-lund
View
178
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Rolf Ask Clausens præsentation til konferencen Fremtidens Medlemsblad. Om Ingeniørens crowdsourcede raket-opsendelse.
Citation preview
Uden læserinddragelse dør du - i nat
Jon Lund og CO. 28. november 2012
Traileren: Panik før lukketid
• Vi mediefolk har mindst to udfordringer
– Vores forretning er døende.
– Nogen har taget definitionsmagten fra os.
• Så… Gør vi må gøre dette -- eller se til, mens andre gør det
Goddag, mit navn er…
… Rolf Ask Clausen
Pitch: ”Med teknologi ændrer vi alt”
Journalist, redaktionschef, internetpioner, entreprenør, intraprenør, communitybygger, kommunikator, blogger. Alumne, Singularity University i Silicon Valley.
Chefkonsulent i Ingeniørforeningen, & futurist, Associeret Partner Instituttet for Fremtidsforskning
+45 2810 9517
Skype: racmeister
http://www.linkedin.com/in/racdk
Dialog skaber resultater”Gode ideer får man sammen med andre”
• Så … forventningsafstemning
• Jeg taler
• I bryder ind
• Vi diskuterer skarpt under og efter
(og det er dybest set, hvad denne præsentation handler om)
Casen 1: Danmark til Månen
• Peter og Kristian mødes
• Hhv. raketnørd og rumskibnørd
-- begynder byggeri af raket i rusten hangar
”Raketdrengene” blogger
• Start: Januar 2009
• Hurtigt en af de mest læste blogs
• Identifikation
• Fascination
• Problemløsning -1000 hjerner
Læserne tager initiativ
• Møder op, betaler
• Etablerer støtte-forening: raketvenner.dk
• Nu 678 medl. mindst 70.000 kr. pr. md.
Der bygges
• Læserarrange-menter
• Ihh, ååhhh, nååå!
• Afgang til Space Port Nexø
De vildeste sekunder
• 10-9-8--- fush…
• 10-9-8----baaaROOOM
Samtidig: Live på ing.dk• Coveritlive• 25.000 læsere• 5000 indlæg på 24 timer• Twitter fanger ind• Globalt publikum, kloden
rundt. Online-oversættelse virker
Wired ringer…
• Raketbloggen går international
• Projektet ruller videre
04-12-2012 12
”Mod det uendelige univers”Ingredienser• Vildt projekt• Medie med
matchende læserinteresser
• Blog er kerne• 1000 hjerner• Stort mål: Danmark
som rumfartsnation• ”Følg med i næste
episode”
Andre kan også
• Marts: En mio kr. fra potentielle læsere
• Forleden: Første historie på gaden
Og hvad kan vi så lære af det?
• Crowdsourcing og crowdfunding virker
• Der er penge i læsere
• En blog er et lille medie i sig selv, og læserne viser sin villighed til at betale
Moores lov har skylden• Hver 18. måned:
- dobbelt ydelse af computerchips - samme pris
• Konstant i over 40 år
• Fire ARM-kerner pr. jordbo, fremstillet på 30 år
Eksponentiel udvikling
Alt går eksponentielt• Moores lov flytter informationsteknologi• Informationsteknologi flytter andre teknologier
Skaber pipeline af gennembrud• Alt producerer data• AI• Robotter
Ændrer produktion og udvikling• 3D-print enkeltstk-produktion nul reservedelslagre• ”Sammen med kunder” i stedet for ”til kunder”
Konsekvens: Vi er i ”netværksalderen”
• Intet vil ligne noget vi kender om ti år
• Branding
• Fællesskaber
• Virtualisering af virksomheder
• 24/7
• Global sourcing
Konsekvens: Medierne• Fra print til net til netværksalderen
• Fra envejs til tovejs
• BTC og BTB dialogmedier
• Vi undersøger alt. Fx tager købsbeslutninger langt flere interaktioner
Ouch! Why did youhit me?
Traditionelt mediehierarki
Medier:
indholdsleverance, redaktio
n, distribution
Brugere: medieforbrug
på mediernes præmisser
Før
Fremover
Mere og mere: netværk
• Prosument
• Distribution på kryds og tværs(P2P)
• Magten flytter til mediebrugeren!
Mediebrug gennem tiderne
04-12-2012 23
Jo flere, som snakker…• Slip debaten fri!• ”Bidrager”• Afstemninger, tip, links, anbefale på sociale
kanaler, debattere, dele viden• 500 skrivende læsere
i en given uge på ing.dk• 100 hyperaktive, 5000 lejlighedsvis• 5-10 pct. bidrager online• På avis er deltagelsen 0,1 pct.
Typiske ”Communityfacts”
• 50000 læser
• 5000 deltager
• 500 deltager i en given uge
• 50 skriver halvdelen
04-12-2012 25
Typiske communitymål
• At eje debatten i ”vores emnekreds”
Delmål:• Deltagelse = medejerskab• Deltagelse = kvalificering• Deltagelse = større impact og troværdighed
Deltagelse = stærkere medie
Opskriften!
• Byg dit community
• Find din sag
• 2+2 = mange