media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

Wizerunek kobiety w przekazie telewizyjnych serwisów informacyjnych

Sebastian Bykowski

Dyrektor Generalny

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychRaport firmy PRESS SERVICE Monitoring Mediów

DANE ZAMIESZCZONE W PREZENTACJI POCHODZĄ Z RAPORTU „WIZERUNEK KOBIETY W PRZEKAZIE TELEWIZYJNYCH SERWISÓW

INFORMACYJNYCH” AUTORSTWA

PRESS SERVICE MONITORING MEDIÓW

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychKobieta w dziennikach – rzadko i stereotypowo

TEZA: Kobiety mają mniej miejsca w głównych wydaniach serwisów informacyjnych niż mężczyźni

TEZA: Główne wydania serwisów informacyjnych utrwalają stereotypy dotyczące kobiet i mężczyzn w zakresie pełnionych ról społecznych

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

CZY DZIENNIKI INFORMACYJNE RÓŻNIĄ SIĘ LICZBĄ OBECNYCH W NICH KOBIET?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychOgólne statystyki

Różnica między dziennikami w liczbie eksponowanych kobiet wyniosła nawet

40%

Najbardziej „kobiecym” dziennikiem była „Panorama”

Najbardziej „męskim” dziennikiem były „Fakty”

Łącznie we wszystkich stacjach kobiety eksponowane były ponad 7 tysięcy razy

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychObecność kobiet i mężczyzn w serwisach

W ilu reportażach obecna była kobieta?

Czy to dużo?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychObecność kobiet i mężczyzn w serwisach informacyjnych

Kobiety obecne były w 84% reportaży. Ale czy we wszystkich

stacjach?

Obecność kobiet powyżej średniej

Obecność kobiet poniżej średniej

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

CZY DZIENNIKI INFORMACYJNE PROWADZĄ KOBIETY CZY MĘŻCZYŹNI?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychPrezenter – równowaga zachowana

Kobiety prowadziły 47% wydań dzienników informacyjnych łącznie we wszystkich stacjach

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychPrezenterzy i prezenterki w poszczególnych stacjach

Przewaga prezenterek Przewaga prezenterów

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychKiedy pracują kobiety i mężczyźni prezenterzy?

Kobiety prowadzą główne wydania dzienników informacyjnych najczęściej w trakcie tygodnia roboczego. W weekendy znacznie częściej pracują mężczyźni prezenterzy.

Przewaga kobiet zaznacza się od poniedziałku do czwartku. W piątek zaznacza się już dominacja mężczyzn, najbardziej widoczna w soboty i niedziele.

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychNajpopularniejsze prezenterki wśród najpopularniejszych prezenterów

Najaktywniejszą prezenterką jest Joanna Racewicz prowadząca „Panoramę”.

Liczba kobiet wśród najaktywniejszych prezenterów jest

równa liczbie mężczyzn, jednak

zajmują one najczęściej dalsze

miejsca w rankingu

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychKobiety wśród najaktywniejszych prezenterów

W „Panoramie” i „Wydarzeniach” prezenterki dominują także w pierwszej trójce najaktywniejszych prowadzących dzienniki

„Wiadomości” i „Fakty” konsekwentnie stawiają na mężczyzn

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

KTO PRZYGOTOWUJE REPORTAŻE DLA DZIENNIKÓW?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychReporter czy reporterka?

Autorami ponad połowy reportaży są mężczyźni. Kobiety przygotowały 32% materiałów.

Tylko w „Panoramie” kobiety przygotowały więcej

reportaży niż mężczyźni

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

JAKĄ TEMATYKĄ ZAJMUJĄ SIĘ KOBIETY?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychCzy tematyka materiałów zależy od płci?

Mężczyźni znacznie częściej przygotowują materiały na tematy ekonomiczne i gospodarcze

Transport oraz sport to obszary, na które wstęp mają niemal wyłącznie mężczyźni

Tematyka „kobieca” to kultura i rozrywka oraz zdrowie ludzkie i medycyna

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychCzy kobiety mają szansę na „jedynkę” w serwisach?

37% reportaży kobiet stanowiło „jedynkę” serwisów

informacyjnychTylko w

„Panoramie” kobiety przygotowały więcej serwisów „jedynkowych” niż mężczyźni

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychMniej ale dłużej – kobiety poświęcają więcej czasu na materiał

Reportaży kobiet jest mniej, ale są one dłuższe niż

mężczyzn w każdej ze stacji

+7 s+6 s

+11 s +1 s

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychRanking najaktywniejszych reporterek stacji

Najaktywniejsze reporterki wśród kobiet w każdej ze stacji

Maria Stepan i Justyna Dobrosz – Oracz najaktywniejszymi reporterkami wśród kobiet wszystkich stacji

Każda z nich przygotowała przeszło 120 materiałów.

Maria Stepan specjalizuje się w sprawach społecznych i obyczajowych.

Justyna Dobrosz – Oracz odpowiada za serwisy o tematyce politycznej, tak samo jako Katarzyna Kolenda – Zaleska, liderka wśród kobiet w „Faktach”.

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

KOGO REPORTERZY PYTAJĄ O ZDANIE?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychCzy kobiety są pytane o zdanie?

Wśród wszystkich wypowiedzi, jakich udzielono w dziennikach informacyjnych zaledwie

23% należało do kobiet

Czy płeć reportera ma jakiś związek z płcią pytanej przez niego osoby?

+4 p.p. powyżej średniej

-3 p.p. poniżej średniej

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

KIM JEST KOBIETA UDZIELAJĄCA WYPOWIEDZI?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychW jakiej roli społecznej przedstawiane są pytane kobiety?

Kobiet w jakich rolach społecznych pytają reporterzy głównych dzienników

informacyjnych?Kobieta w badanych serwisach to przede wszystkim polityk

Kobieta w dziennikach informacyjnych to również „mieszkanka”, pytana o „plotki” dotyczące zdarzenia

Kobieta to również rzecznik prasowy, co częściowo wynika z polityki firm, wybierających na rzeczniczki właśnie kobiety

Urzędniczka, matka, działaczka społeczna i artystka – kobiety bardzo często pytane są o zdanie w silnie kojarzonych z płcią rolach

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

KOBIETY WŚRÓD POLITYKÓW – Z KIM ROZMAWIAJĄ REPORTERZY?

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychRanking najczęściej wypowiadających się kobiet polityków

NAJCZĘŚCIEJ PYTANE KOBIETY POLITYCY

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychCo z tego wynika?

Aby przebić się do czołówki reporterów dziennikarki muszą zajmować się…polityką lub sprawami społeczno-obyczajowymi

Jedyną szansą na zaistnienie kobiety w mediach jest bycie politykiem, bo polityka jest głównym przedmiotem zainteresowania dzienników, lub pełnienie typowej roli społecznej dla swojej płci

Kobiety są pomijane w tematyce ekonomicznej – tam ekspert ma twarz mężczyzny

Stacje starają się rekompensować mniejszą liczbę kobiet dłuższym czasem, jaki jest im poświęcany

Kobieta znacznie rzadziej występuje w dziennikach niż mężczyzna, z wyjątkiem prezenterów tych dzienników, gdzie zachowana jest względna równowaga

Poza polityką miejsce kobiety w dziennikach jest w… typowych dla niej rolach społecznych jak urzędniczka, matka, działaczka społeczna i artystka oraz przede wszystkim jako… osoba zorientowana w otoczeniu społecznym…

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnychWstęp

WIĘCEJ INFORMACJI ZNADJUJE SIĘ W RAPORCIE „WIZERUNEK KOBIETY W PRZEKAZIE TELEWIZYJNYCH SERWISÓW INFORMACYJNYCH” AUTORSTWA PRESS SERVICE MONITORING MEDIÓW

media intelligence

Wizerunek kobiety w telewizyjnych serwisach informacyjnych

Dziękuję za uwagę

www.press-service.com.pl