기아자동차 인력거 사업

INTRO

NEWS

INTENTION

EVENT

EFFECT

FINANCIAL

INTRO

- 행사를 통해 기아자동차 제품 홍보- 선도기업으로서 긍정적 외부효과 발생- 대학생활에 즐거운 추억 제공- 창사 70 주년을 맞아 차별화된 이벤트 진행

목 적개 요

- 2∙30 대 미래 잠재적 소비자에게 긍정적인 이미지를 홍보하고 즐거운 행사를 제공하기 위함 .

INTRO

1. 행사정보

기간

- 2014 년 5 월 중 박수환공범국

인원

2. 기획자

- 게임회사 프로모션 행사 ‘쿠쿠키키’ 기획 및 진행

- KT&G 문화홍보대사 ‘상상 friends]’ 3 기 활동

- 그 외 프로젝트 활동 다수

경력

장소

- 대학가 일대

내용

- 인력거 운행

NEWS

점유율 1위에도… ‘흉기차’ 불명예 얻어

소비자 불신 증대

‘ 내가 곧 죽어도 현기차는 안 산다 .’ - 2∙30 대 네티즌 반응

INTENTION

‘ 이대로 두고 볼 수 없다 .’

- 남양유업 ‘밀어내기’ 사건 이미지 타격 후 실적 악화 , 20 년 만의 적자 사태- 현기차의 현 상황도 안심할 수 없음

- 설립 당시의 초심을 되새기기 위함- 창사 70 주년을 맞아 자동차 이전의 대표적인

운행수단인 인력거 사용- 인력거는 소비자를 최우선으로 생각해 운행한다는

점에서 의미가 있음 ( 속도 , 안전 )

‘ 응답하라 1944’

1. 이미지의 중요성 2. 행사 의도

EVENT

- 모든 운행은 무료로 진행- 인력거는 정해진 운행 루트 준수- 탑승 : 루트 내 임의 탑승 가능 하차 : 임의정류장에 하차- 탑승자 쿠키 ( 기아 로고 부착 ), 팜플렛 제공

운영시스템운행시스템- 운행장소에 각 임의정류장 ( 최대 6 개 ) 설치- 인력거에 탑승 ( 최대 2 인 )

- 임의정류장에 하차- 하차 후 인력거 운행 루트를 따라 서행

START

KIA

KIA

KIA

KIA

STOP

STOP

END

1. 구성

EVENT

대학가 어택

- 미래 잠재적 소비자인 대학생 공략- 활기차고 즐거운 대학생활 제공 , 더불어 현기차 이미지

제고 효과 기대- 대학생들이 즐기는 SNS 에 이슈화 용이

- 기아자동차 Facebook 에서 접수- 창립 70 주년 기념으로 7 개 대학 선정 - 주로 평지로 이루어진 대학 선별

장소 섭외

2. 장소

EVENT

인력거

- 기아자동차에서 제작 - 행사 후 재사용 가능 ( EX. 챔피언스필드 , 소하리 공장 )

- 제작 불가능 시 아띠 인력거 업체와 협력- 인력거에 기아자동차 제품 이름과 로고 부착 (Ex. K5, Soul)

- 날씨를 고려한 5 월 중 실시- 오전 11 시부터 오후 5 시 ( 유동인구 고려 )

- 교내 자전거동아리에서 인력거꾼 충원 혹은 희망자 SNS 접수

행사 일정과 인원

3. 주요 내용

EFFECT

- 악화된 이미지를 언론보도가 아닌 현장에서 제고시킴- 초심으로 돌아가는 퍼포먼스를 인력거로 표현함- 인력거에 들어간 기아 로고로 인한 시각효과 기대- 창사 70 년과 맞물려 창의적인 이벤트로 기업 역사를 기념함

새로운 이벤트

- 미래 잠재적 소비자인 20 대와 직접적인 소통- 대학생들과 함께하는 행사로 젊은 기업의 이미지 기대- 이슈화되면 SNS 및 언론보도로 이어지고 이미지 개선과 홍보 효과 발생 → 추후 20 대의 기아자동차 구매로 이어질 것으로 기대

잠재적 소비자와 소통

- 인력거꾼은 자신이 좋아하는 자전거를 타며 행사를 진행 → 청춘을 활기차고 재밌게 보냄으로써 긍정적인 효과 발생- 대학생으로 구성된 팀과 제휴해서 하는 행사로써 활기차고 도전하는 정신을 청년들에게 제고할 수 있음 ( 기아의 인재상과 부합됨 )

활기차고 도전하는 청춘

FINANCIAL

협력 비용

- 인력거꾼 일비 (1 명 기준 ) : 50,000 원

- 행사 인원 의류 (1 명 기준 ) : 50,000 원

부수 비용

- 인력거 탑승시 제공하는 쿠키 (100 개 기준 ) : 50,000 원

- 기업 로고 천 제작 (1 개 기준 ) : 15,000 원

- 식수 및 식대 (1 인 기준 ) : 5,000 원

인력거

- 인력거 (1 대 기준 ) : 200,000 원

- 정류장 제작 비용 (1 개 기준 ) : 20,000 원

합계

- 고정비용 (1,410,000 원 )

인력거 (6 대 ) : 1,200,000 원

기업로고 천 (6 개 ) : 90,000 원

정류장 제작 (6 개 ) : 120,000 원

- 변동비용 (7,695,000 원 )

일비 (63 명 예상 ) : 3,150,000 원

쿠키 (1500 명 예상 ) : 750,000 원

의류 (3 명 +63 명 ) : 3,450,000 원

식수 및 식대 (3 명 +63 명 ) : 345,000 원

- 합계 : 9,105,000 원

감사합니다