Александр Старобинец, директор по маркетингу «Триколор ТВ»

Антикризисный маркетинг: особенности управления рекламной политикой

Кризис – это нормально!

Корректировка рекламной политики

Более эффективная стратегия продвижения продуктов

Цифровизация рынка рекламы – лидирование digital-сегмента

Рекламный бюджет

Изменение ситуации на

рынке

Изменение медиамикса

5. РИСКУЕТ

Продукт: Меняется ситуация – меняемся мы.

Создаём новые рекламные инструменты

Инфобаннер Межпрограммный баннер

Операторская врезка

Инфобаннер

Формат: графическое изображение (рисунок на слайде), появляющееся на экране телевизора на несколько секунд каждый раз, когда зритель

переключает канал.

Возможности: Размещение текстовой и/или графической информации на баннерах для выбранных каналов передачи. Существуют ограничения по количеству знаков (130) и цветовой гамме (согласно представленной

серой и синей палитре).

Межпрограммный баннер

Это графическое сообщение, возникающее при переключении на телеканал по заданным спискам, в межпрограммном пространстве на 3-5

секунд. Таргетируется в зависимости от формата (MPEG-2, MPEG-4, HD)

Операторская врезка

замещение рекламных блоков телеканала на рекламу «Триколор ТВ» либо коммерческих клиентов

«Россия HD»

«Моя планета»

«Страна»

«Сарафан»

«История»

«Наука 2.0»

«Русский роман»

«Русский бестселлер»

«Бойцовский клуб»

«Спорт»

«Спорт 1 HD»

ТНТ

НТВ

Список телеканалов:

Слово «кризис», написанное по-китайски, состоит

из двух иероглифов: один означает «опасность», другой –

«благоприятная возможность».Джон Кеннеди

Если кто не верит, что всё поднимется,

то у того никогда и не поднимется.В.В. Путин

СТАНДАРТ СОВРЕМЕННОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ