Дмитрий ЖоховАналитик, Система SeoPult

маркетинг интернет маркетинг

2

Содержание доклада

1. Каналы привлечения в Интернет

2. Региональное продвижение - стратегия победы

3. Конкурентное преимущество: продажа ценностей, а не товаров

4. Диверсификация рисков бизнеса

5. SEO не только для SE. Брендинг и PR

6. Кейсы

2

3

Источники трафика

Поиск

Социальные сети

Каталоги

Тематические площадки

Погода

СМИ

Закладки / type in

4

Источники трафика

Feb

-11

Mar

-11

Apr

-11

May

-11

Jun-

11

Jul-1

1

Aug

-11

Sep

-11

Oct

-11

Nov

-11

Dec

-11

Jan-

12

Feb

-12

 0.000

50 000.000

100 000.000

150 000.000

200 000.000

250 000.000

300 000.000

350 000.000

 0.000

1000 000.000

2000 000.000

3000 000.000

4000 000.000

5000 000.000

6000 000.000

7000 000.000

каталоги почтв соц.сети поиск

Кат

алог

и, п

очта

, со

ц.с

ети

Пои

ск

5

Источники трафика

1%

5%4%

91%

каталоги почтв соц.сети поиск

Search is King

6

Источники трафика

63%

28%

8%

1%

Яндекс GoogleSearch.Mail.ru Rambler

Поиск в Екатеринбурге

7

Источники трафика – получить максимум

16%

31%

29%

19%

5%

1366x768 1024x768 1280x10241280x800 1920x1080

66%

34%

768 (800) 1024 (1080)

Что видит пользователь?

8

Источники трафика - получить максимум

9

Источники трафика - получить максимум

Title и favicon

Цена

Быстрые ссылки

Информация о доставке

Описание

Контактная информация

Что делать?

10

Источники трафика - получить максимум

Валидатор: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Микроформаты и shema.org

11

Источники трафика - получить максимум

Дополнительная информация

12

Источники трафика - получить максимум

• Известность бренда, отзывы о компании

• Редирект на https при транзакции

• Мыло на не бесплатном домене

• Городской телефон (не сотовый)

• Несколько телефонов

• Телефон в коде 8(800)...

• Несколько офисов

• Подробные контакты со схемами проезда, временем работы и т.п.

• Хорошая классификая товаров

• Товары доступны в 1-2 клика

• На главной странице "лидеры продаж", "скидка дня" и прочие спецпредложения

• Отсутствие контекстной и прочей рекламы (тизеры, поп-апы и т.д.)

• Валидный код

• Отсутствие орфографических ошибок

• Качественные иллюстрации

• Отсутствие ссылок на не работающие страницы

• …

А. Садовский 24.11.2011

Алгоритм оценки качества коммерческого сайта

13

Региональное продвижение

MatrixNet – каждому свое

14

798 регионов

http://search.yaca.yandex.ru/geo.c2n

В списке представлены только те регионы, для которых существует ОТДЕЛЬНАЯ ФОРМУЛА РАНЖИРОВАНИЯ

Региональное продвижение

Алгоритм «Рекъявик»

15

Регион в Яндекс Каталоге

IP сервера

«Слово-регион» в домене

Контакты: Почтовый Индекс, Адрес, Телефоны

Доставка

Яндекс.Справочник

Региональные ссылки

Региональное продвижение

Алгоритм «Рекъявик»

16

Региональное продвижение - Возможности SeoPult

17

Оценка бюджетов

Рекомендации по контенту

Позиции в выдаче

Приоритет региональным ссылкам

Региональное продвижение – Возможности SeoPult

Тонкая настройка

18

Глобализация рынков

Обострение локальной конкуренции

Повышение уровня ожиданий

Доступность информации

Маркетинг

Предпосылки

19

Цена = Ценность ?

Товар = Потребность ?

Продажа = Сервис?

Маркетинг

Счастье должно быть полным

20

Контекстная реклама

Трафиковое продвижение

Передовые технологии (SeoPult MAX)

Разные сайты для разных каналов (или несколько в «горячем резерве»)

Анализ конкурентов

Перманентный поиск возможностей

Диверсификация рисков

21

Диверсификация рисков – возможности SeoPult

Контекстная реклама

Диверсификация рисков – возможности SeoPult

График видимости сайтов по НЧ / (СЧ/ВЧ) запросам в Яндекс.Колебания – смены алгоритмов ПС

22

Трафиковое продвижение

Услуга «Персональный менеджер» SeoPult MAX

Акцептор «прогоняется» по базе SeoPult+ по каждому из 184 факторов

Среди доноров ищем такие, чьи последовательности факторов, равны или схожи с эталонными – именно ссылки с этих доноров и нужно покупать в первую очередь!

При этом учитываются текущие ссылки и выделяемый бюджет

http://www.altertrader.com/publications34.html

25

Диверсификация рисков – Возможности SeoPult

Услуга «Персональный менеджер» SeoPult MAX

Вид финального распределения (эталона):

Эталон – график начерченный жирной черной линией

24

Диверсификация рисков – Возможности SeoPult

25

Навигационный поиск

Продвижение позитивных отзывов

Вытеснение негатива

Новости, статьи, обзоры, тесты – не только seo-контент

Брендинг и PR

Поисковое продвижение – не только продажи

26

Брендинг и PR

Поисковое продвижение – не только продажи

Кейсы

Услуга «Персональный менеджер»Результативность работы алгоритма SeoPult MAX

Запросы с бюджетом: 2 000 - 4 000 рублей. Срок – 3 месяца

26

Кейсы

Услуга «Персональный менеджер»Результативность работы технологии. Изменения позиций после оптимизации

27

Дмитрий ЖоховАналитик, Система SeoPult

dmitry@seopult.ru

Благодарю за внимание