ГЕНЕРАЦИЯ СОБСТВЕННОГО УНИКАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Ирина Цеплинская,

директор по связям с общественностью

КОНТЕНТ: СВОЙ - ЧУЖОЙ

2

СОБСТВЕННЫЙ УНИКАЛЬНЫЙ ЧУЖОЙ АВТОРСКИЙ

СМЕШАННЫЙ

100% от компании: инфоповод, графика, аудио-, фото- и видеоматериалы, подача. Оригинально и свежо; Полная свобода использования.

Всё, что произведено вовне, даже если автора определить невозможно. Неизменность содержания; Нужна легализация использования.

Собственный, основанный на частичном заимствовании чужого. Можно попасть в тренд; Не уникально, возможны повторы.

ТРИ ПУТИ – КУДА ПОЙТИ?

3

КОНТЕНТНЫЕ ПРОМАХИ - КОПИРОВАНИЕ

4

Троллинг и юмор на грани очень распространены в социальных сетях, но использовать их нужно с умом… Из-за заимствованной шутки Media Markt влез в вечный холивар, «Юлмарт» был затролен сам!

КОНТЕНТНЫЕ ПРОМАХИ - АДАПТАЦИЯ

5

Знаменитости в рекламе – популярный и действенный ход, главное, все делать официально!

Из Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.06.2015 N25:

КОНТЕНТНЫЕ ПОБЕДЫ - АДАПТАЦИЯ

6

Популярная песня «Экспонат» добавила славы не только группе «Ленинград». Интернет-сообщество умело подхватило тренд, не нарушая ничьих прав.

КОНТЕНТНЫЕ ПОБЕДЫ - АДАПТАЦИЯ

7

Популярная песня «Экспонат» добавила славы не только группе «Ленинград». Интернет-сообщество умело подхватило тренд, не нарушая ничьих прав.

КОНТЕНТНЫЕ ПОБЕДЫ - АДАПТАЦИЯ

8

В рекламные войны НЕвест оказались вовлечены крупнейшие мировые автопроизводители и не только. Обсуждениям нет конца!

ГЛАВНОЕ – ВОВРЕМЯ ОСТАНОВИТЬСЯ

9

«Альфа-Банк» со своим «выжившим» банкоматом быстро полюбился аудитории, а вот заветную статуэтку Лео и киноакадемия ему вряд ли бы простили…

СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ КОМПАНИИ

10

Можно следовать трендам и создавая свой уникальный контент – путь непростой, но интересный, всегда дающий ценный опыт!

КОФЕ-КЛУБ «ЭЛЬДОРАДО»

11

Часть программы лояльности - повышенные бонусы за покупку каждой пачки кофе;

Выгодные персональные предложения; Полезный тематический контент: информация на сайте, журнал кофе-клуба,

рубрика от эксперта в социальных сетях.

КОНТЕНТ ДЛЯ КОФЕ-КЛУБА «ЭЛЬДОРАДО»

12

Open Rate журнала кофе-клуба в 2 раза выше, чем у регулярных email-рассылок! 86% получателей первой рассылки согласились получать журналы дальше.

Тематическая рубрика от эксперта в соцсетях позволяет эффективно решать имиджевые задачи: позиционирование, увеличение лояльности аудитории, привлечение новых подписчиков.

ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ИТОГИ ПРОЕКТА

13

Рост продаж в 2 раза за 9 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в категории «Кофе»;

Увеличение базы программы лояльности, на долю участников кофе-клуба приходится 80% продаж всей категории;

Рост аудитории в социальных сетях и посещаемости сайта интернет-магазина;

Установление ассоциации компании не только как с продавцом техники, но и как с продавцом кофе и аксессуаров;

Рост доверия к качеству товаров, представленных в ассортименте сети.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!