АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ

Инесса Ишунькина

Директор по интернет-исследованиям TNS Россия

1

© TNS 2016

Аудитория российского интернета 12+ лет, любое устройство

Источник: TNS Web Index УИ, Russia 0+, Июль’15-Декабрь’15, прирост к Jul’15-Dec’15 к Jul’14-Dec’14. Россия 100k+, Q4 2015, прирост Q4 2015 л Q4 2014. Все 12+ лет, Monthly reach,

+4% за год

83 млн. ч.

68% от населения

Россия 0+

+2% за год

47 млн. ч.

75% от населения

Россия100k+

© TNS 2016

С каких устройств выходят в интернет: Проникновение Россия 100k+, 12+

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q4 2015, прирост Q4 2015 k Q4 2014, Monthly reach, % от населения, 12+ лет

46%

+20%

25%

+1%

52%

+14%

64%

-6%

© TNS 2016

Переход в мобильный интернет

Россия 0+, 12+ лет, млн. человек

123

83

59

16

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, Июль’15-Декабрь’15, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет

уже в сети

уже мобильны

уже без десктопа

население

© TNS 2016

75%

80%

85%

90%

95%

Янв-Мар'14

Апр-Июн'14

Июл-Сен'14

Окт-Дек'14

Янв-Мар'15

Апр-Июн'15

Июл-Сен'15

Окт-Дек'15

12-24 desktop

12-24 mobile

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста

12-24: с осени 2014 mobile > desktop

0%

25%

50%

75%

100%

Янв-Мар'14

Апр-Июн'14

Июл-Сен'14

Окт-Дек'14

Янв-Мар'15

Апр-Июн'15

Июл-Сент '15

Oct-Dec'15

25-44 desktop

25-44 mobile

25-44: осенью 2015 mobile ~ desktop

0%10%20%30%40%50%

Янв-Мар'14

Апр-Июн'14

Июл-Сен'14

Окт-Дек'14

Янв-Мар'15

Апр-Июн'15

Июл-Сент '15

Окт-Дек '15

45+ desktop

45+ mobile

45+: по-прежнему mobile < desktop

Проникновение интернета в возрастных группах

Россия 100k+, в % от населения указанного возраста

6

Уники

не люди

На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей

Cookie каждого

десктопного браузера

Cookie мобильного браузера

Device ID

Advertiser ID

И так далее IDFA

865 млн уников

83 млн человек

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, июль-декабрь 2015, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

12 500 панелистов Off-line рекрутинг Репрезентирование офисного и домашнего использования

40 000 панелистов Измерение с точностью до URL Длительности

7

Как это

работает:

десктоп

UCP

SCP

UCP

SCP

Аудитории десктопных сайтов

Аудитории десктопных рекламных кампаний

SCP

UСP

сайт

реклама

сайт

8

Как это

работает:

десктоп

сайт

реклама

SCP

Аудитории ВСЕХ десктопных сайтов и

тегированной рекламы

Total desktop

Mobile fusion

Обработка данных SCP

Обработка данных UCP

Все url Длительности

Fusion

UCP

сайт

Research Bar

Счетчик

Данные счетчика

Panelist ID + Cookie/Device ID Стартовая

страница панелиста

Счетчик

Счетчик

9

Как это

работает:

десктоп

© TNS 2015

Топ-20 сайтов десктопного интернета: Monthly reach Россия 0+, 12-64, декабрь 2015, в % и млн. человек

10

50,1

48,0

44,9

42,0

41,6

30,3

28,9

22,7

21,4

20,8

14,2

14,1

13,4

12,7

12,5

12,3

11,8

11,5

11,4

11,4

Яндекс (34 проекта)

Mail.ru (25 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

Aliexpress.com

LiveJournal.com

Kinopoisk.ru

Rambler (18 проектов)

Liveinternet.ru

Gismeteo.ru

Rbc.ru

Mts.ru

Ria.ru

Instagram.com

Blogspot (com+ru)

Источник: TNS Web Index, Россия 0+, декабрь 2015, Monthly Reach, млн. чел., % от населения, 12-64 лет

млн. ч

52,5

50,2

47,0

44,0

43,6

31,7

30,2

23,7

22,4

21,8

14,9

14,8

14,0

13,2

13,1

12,9

12,3

12,0

12,0

11,9

% %

© TNS 2016

Технология измерения профиля рекламы С

четч

ик

До начала кампании встраивается в баннер/ролик

Пан

ел

ист

При заходе на страницу с рекламой id панелиста сохраняется в базе данных счетчика T

NS

Data

base

id панелиста сопоставляется с его соц/дем профилем (известен из опросов)

Оп

ци

он

ал

ьн

о

Для измерения бренд-метрик возможно проведение опросов видевших и не видевших рекламу

© TNS 2016

Дашборд

МОБИЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ

Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS

Выборка в сентябре 2015 = 2 500 человек

Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург

Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход

ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль

TNS SDK для измерения событий внутри приложений

14

© TNS 2016

Технология? ПО компании RealityMine на устройстве респондента

Устройства? Смартфоны и планшеты

Данные? По сайтам и приложениям По совокупной аудитории сайта mobile+desktop Возможности cross-анализа

Измерение мобильного Интернета TNS

© TNS 2016

Gmail

Google.Карты

YouTube

Поиск Google

Hangouts

Google+

Голосовой поиск

Вконтакте

Google Диск

WhatsApp

Skype

Viber

Facebook

2GIS

Яндекс.Карты

Крупнейшие установленные приложения Россия 700k+, 12-64, Декабрь2015, Monthly Reach

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Декабрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, учтены устройства на базе Android

Установлено

© TNS 2016

Gmail

Google.Карты

YouTube

Google.Поиск

Hangouts

Google+

Голосовой поиск

Vkontakte

Google Drive

WhatsApp

Skype

Viber

Facebook

2GIS

Яндекс. Карты

Крупнейшие установленные приложения Россия 700k+, 12-64, Декабрь2015, Monthly Reach

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, Декабрь 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет, учтены устройства на базе Android

% от пользователй

32%

40%

68%

69%

9%

26%

4%

88%

28%

86%

44%

84%

42%

70%

51%

Установлено и используют

Установлено и не используют

© TNS 2016

Технология мониторинга рекламы Р

об

от «

Аватар

»

Медийная реклама

Спецпроекты

ТГБ

•Формат

•Позиция баннера на странице

•Способ показа баннера

•Landing page

•Таргетинг (пол, возраст, география)

Ред

акто

р

Рекламодатель

Бренд

Категория

TN

S D

ata

base

Обработка данных

Кл

иен

ты

Факт выхода

Креативы

Данные по показам

Бюджеты

Медийная реклама Факт выхода Данные по показам Данные по бюджетам

Количество сайтов 165 32 30

Детализация день месяц месяц

Точность 99% 75%+ прайс-листы

Технологии

мониторинга

десктопной

рекламы Аудитории ВСЕХ сайтов и

рекламы + Мониторинг медийной и видео рекламы

Desktop

Обработка данных UCP

Все url Длительности

UCP

сайт

реклама

Research Bar

Модуль МТИ

Хеши, Мета-данные по видео

Data Linker

Обработка редакторами

SQR

Робот для сбора рекламных

креативов

Обработка данных мониторинга

© TNS 2016

Доли товарных категорий в видео-рекламе

24

45

27

6

4

4

2 2

10 FMCG

Фарма

Телеком

Ритейл

Авто

Электроника

Финансы

Прочие

Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com

10-20 ноября 2015, %

1 FMCG 45

2 Фарма 27

3 Телеком 6

4 Ритейл 4

5 Авто 4

6 Электроника 2

7 Финансы 2

8 Прочие 10

© TNS 2016

На каких сайтах размещается видео реклама

26

Источник: TNS Media Intelligence, Москва, desktop, 10–20 ноября 2015, ограниченный набор сайтов: youtube.com, ivi.ru, rutube.ru, 1tv.ru, carambatv.ru, ctc.ru, megogo.net, tnt-online.ru, vk.com

youtube.com ivi.ru rutube.ru Другие сайты

1 PROCTER & GAMBLE + + +

RECKITT BENCKISER + + +

2 NOVARTIS + + +

MONDELEZ INTERNATIONAL + + + +

3

PEPSI CO + + + +

ОТИСИФАРМ + + +

МТС + + +

UNILEVER + + +

4 MARS-RUSSIA + + + +

SCA HYGIENE PRODUCTS + +

5

FALLOUT 4 + + +

WORLD OF WARCRAFT + + + +

BEIERSDORF AG (BDF) + + + +

NESTLE + + + +

VOLKSWAGEN + + + +

L'OREAL + + +

27

Развитие мобильного измерения: - размер панели будет увеличен минимум на 20% - репрезентируемая совокупность расширена с городов-миллионников до России - обсуждение партнерских программ с операторами В мониторинге рекламы: - поставка данных по видео-рекламе - изменение технологии сбора данных

2016 г.

Спасибо