Upload
maxim-usik
View
81
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
MTV
Citation preview
Mainontapäivä 16.9.2014
Agenda Faktat kohdallen Näkemystä jatkosta
SYYSKUU
16
10 vuoden päästä kaikki ihmiset ja asiat ovat online
”Tuntuu, että asiakkaasta on tullut pomo, kun se ennen oli toisinpäin.”
”Koko netti pitäisi räjäyttää. Se on kaiken pahan alku ja
juuri. Netti on pilannut kaupat ja muun muassa romahduttanut katteet.”
Median digitalisoituminen
Suomalaiset varustavat koteja uusilla elämyslaitteilla…
Jaetut medialaitteetYhteiset medialaitteet
Henkilökohtaiset medialaitteet
… ja osallistuvat ja nauttivat mediasta haluamallaan tavalla.
Suomalaiset kotitaloudet vuonna 2014:
- yli 95 %:lla kotitalouksista on televisio- 2,8 % kotitalouksista on ilman varsinaista televisiota, mutta tv-ohjelmia katsotaan muiden laitteiden välityksellä - > 98 % kotitalouksista voi halutessaan katsoa tv:tä- 27 %:lla on maksu-tv (660.000 kotitaloutta) - 30 %:lla kotitalouksista on vähintään yksi ’tabletti’ tietokone- 62 % omistaa älypuhelimen- 32 % kaikista kotitalouksista katsoo Areenaa, Katsomoa ja Ruutua viikoittain
…on huomattavaa, että TV-yhtiöitä ei enää perinteisessä mielessä ole, vaan monilla platformeilla toimivia moderneja sisältötaloja, joilla perinteisen tv:n historia on ehdoton kilpailuetu eikä – haitta
Miten TV-yhtiöt ovat muuttuneet?
TV:tä katsottiin lähes ennätysvuoden tapaan, 3h 2 min /vrk 10+ vuotiaat, minuuttia/pvä198
9
199
0
199
1
199
2
199
3
199
4
199
5
199
6
199
7
199
8
199
9
200
0
200
1
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
14
108 107124
130136
137 141150 150 150 161 168 167 171 173 167 169 169 166
177 176 178 178 183 186
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, AdEdge, 2008 alkaen luvuissa mukana vieraskatselu ja 7 vrk:n sisällä tapahtuva tallennekatselu
182
TV:n katseluun käytetty aika2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
1-5/2013
1-5/2014
124 126122 117 122 119
112116 116 116 111 111 108 117 117
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, AdEdge, 2008 alkaen luvuissa mukana vieraskatselu ja ajassa siirretty katselu
15-34-vuotiaat, minuuttia/pvä
106 000 000 käynnistystä 2013= 2,3 % MTV:n sisältöjen katselusta
Ansaintalogiikkanamainonta.
99% sisällöstäilmaista.
MTV mobiiliyli 1,000,000
käyttäjää.
= 50 % mediarahasta!
Todellakin Putosi suomalaisiin!Putouksen jaksoja katsoi keskimäärin 1,85 miljoonaa suomalaista*.
Kasvua edelliskauteen 20%.
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus*keskikatsojamäärä jossa kaikki esityskerrat ja 7 vrk:n tallennekatselu tv:n kautta yhteenlaskettuna
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus*keskikatsojamäärä jossa kaikki esityskerrat ja 7 vrk:n tallennekatselu tv:n kautta yhteenlaskettuna** tavoittavuus = vähintään 3 min yhtäjaksoista katseluaComScore DAX
Putousta seurasikaikkiaan
3,85 miljoonaa**eli 80% (10+)
Putouksenjaksoja ja klippejä
käynnistettiinMTV Katsomossa yhteensä
3,9 miljoonaa kertaa,kasvua 34% edelliseen
kauteen
263 julkaisua Yli 30 miljoonaa
ansaittua näyttöä Yli 1,2 miljoonaa
uniikkia kontaktia Yli 100,000 tykkäystä,
kommenttia ja jakoa Facebookissa
Putouksella 226 000 seuraajaa
Twitterissä oli41 600
#Putous-twiittiä