Merhaba,

Gündemlerimizin hızla değiştiği sıcak yaz günlerinde Manifesto İletişim Grubu Trend Raporu’muzun yepyeni sayısıyla karşınızdayız.

İletişim dünyasının Temmuz ayına dair gündemini özetlediğimiz bu sayımıza, Havas Medya Grubu’nun Londra’da düzenlenen özel bir konferansla duyurduğu ‘Meaningful Brands’ (Felsefesi olan Markalar) araştırmasının kısa bir özetini sunarak başlıyoruz. ‘Felsefesi Olan Markalara’ dair önemli verileri açıklayan araştırma, geçtiğimiz ay sizlerle paylaştığımız ‘Bilge ve Toplumsal Dayanışma İçindeki Markalar’ araştırmasının da ne kadar doğru verileri açıkladığını da teyit etmiş oldu.

Temmuz ayı başlarken aldığımız güzel haberlere de değinmeden geçmek istemedik. Cannes Lions ödüllerinde Türkiye’ye Cannes’dan ilk büyük ödül-Grand Prix ödülünü getirmesi, yepyeni kampanyalar ve sizlere önerdiğimiz yepyeni keşifleri keyifle okumanız ve ilham almanız dileğiyle.

Sevgiler,Selin BozkurtChief Energy OfficerManifesto

Fırından Taze Çıktı...Londra’da 130’dan Fazla Markanın Temsilcisiyle Paylaşılan Araştırmanın Özetini İlk

Okuyanlardan Olun!‘Felsefesi Olan ve Değer Katan Markalar’

Felsefesi Olan

Markalar

‘Felsefesi Olan Markalar’ (Meaningful Brands®)

Havas Medya Grubu tarafından gerçekleştirilmiş olan; bir markanın hayatları geliştirmesinin, söz konusu

markanın iş hedeflerine olası katkılarını ölçen bir endeks olarak tanımlanıyor.

Sosyal paydaşlarının hayatlarına değer katarak anlamlı hale getiren; felsefesi olan markalar, pazarlama faaliyetlerine dair KPI’larını (Kritik Başarı Faktörlerini), diğer markalara oranla %100 daha iyi görüyorlar.

Felsefesi olan markalar, diğer markalara oranla borsadaki değerlerinde %133’lük bir değer artışı sağlıyor.

Felsefesi olan markalar, diğer markalara oranla %46 oranında daha çok cüzdanlarımızda paya sahip.

Kaynak: Havas Media // http://www.meaningful-brands.com/

Kaynak: Havas Media // http://www.meaningful-brands.com/

Markaların kattıkları değer her zamankinden daha da önemli bir hale geldi.

Bir markanın başarısını ölçümlemede, ‘Felsefesi olan Markalar’ (Meaningful Brands) hem finansal sonuçların takibi hem de markanın verimliliğini ölçebilen kati, küresel bir çerçeve.

HAVAS araştırmasından çıkan sonuç gösteriyor ki; ARTIK SADECE GÜVEN YETERLİ DEĞİL.

MARKALARIN İNSANLARIN HAYATINA DEĞER KATAN FELSEFESİNİN OLMASI GÜNÜMÜZ DÜNYASINDA TEMEL UNSUR

Marka Sektör Kişi Ülke

DEĞER YARATMAK MARKALARA GERÇEK KATKI SAĞLIYOR

Anahtar Performans Göstergelerine (KPI) %100 Katkı

Felsefesi olan ve etraflarına değer katan markalar araştırmasındaki her %10’luk artış ile markanın farklı

dinamiklerinde önemli gelişmeler sağlanıyor.

Her %10’luk artış;

Markanın tanınırlığına %2,5

Marka çağrışımına %4,9

Satın alma eğilimi için %6,6

Yeniden satın alma eğilimi/niyeti %3,2

Marka elçiliği için %4,8

Premium Fiyatlandırma %10,4 katkı sağlıyor.

Hayal Kurdular, Hayata Geçirdiler,

Büyük Ödülü Kaptılar!

Cannes Lions’da Parlayanları Hatırlamadan Geçmek Olmaz...

P&G; Always, Whisper ve Orkid markaları için Türkiye’nin yanısıra farklı birçok ülkede yürütülen ‘Like a Girl’ kampanyasıyla Cannes Lions Yaratıcılık Festivalinde büyük ödülle dönmeyi başardı. Yeniden tüm dikkatleri üzerine çekmeyi başaran kampanya Cannes Lions’ın en çok konuşulan konularından birisi oldu.

Cannes’da son yıllarda parlayan bir kategori olan PR alanında Grand Prix ödülünü kapan kampanya, Türkiye’de ise ‘Kız Gibi’ sloganıyla lanse edilmişti.

https://www.youtube.com/watch?v=sUWjt2JAYWo

‘Kız Gibi’ Yaptılar, Büyük Ödülü Kaptılar

Türkiye, Cannes Lions Yaratıcılık Festivalinde bugüne kadar hiç elde etmediği kadar büyük başarılara 2015 yılında imza attı.

Türkiye’den katılan projeler Cannes Lions’ın en büyük ödülü olan 1 Grand Prix’nin yanısıra toplam 16 Aslan kazanmayı başardı.

Bu yıl toplam 40,000’den fazla projenin yarıştığı Cannes Lions’da Vodafone’un kadına karşı şiddete yönelik akıllı telefon uygulaması olan ‘Kırmızı Işık’ aplikasyonu onlarca rakibi arasından sıyrılarak Türkiye’ye ilk Grand Prix gelmesini sağladı.

Birçok ödülü Türkiye’ye getiren projelerden bir diğeriyse sosyal medyada birçok kez paylaşılan Leo Burnett imzalı Samsung’un duyan eller projesi oldu.

Vodafone Kırmızı Işık Uygulması

https://www.youtube.com/watch?v=z6Vwx45Zo2o

Samsung Duyan Eller Projesi

https://www.youtube.com/watch?v=M64maKzCsFg

Türkiye’nin Gururu Oldular

Coca Cola New York, Times Meydanında yepyeni kişiselleştirilmiş projesini gün yüzüne çıkardı.

Dijital, mobil teknolojilerin başarılı bir ‘outdoor’ uygulamayla birleştiği çalışmada twitter üzerinden #cokemyname hashtag’iyle tweet attığınızda Coca Cola’nın billbard’unda isminizle ilgili eğlenceli gerçekleri öğrenmeniz mümkün.

Örneğin, 1936’dan bu yana Lauren isminin 723 kez filmlerde kullanıldığını biliyor muydunuz?

Coca Cola Dijital ile Mobil’i birleştirdiği çalışmasıyla 12’den Vuruyor!

‘Nasıl olur?’ demeden önce denemek lazım!..Foot Expert (Ayak Uzmanı) adı altında yepyeni ürünler piyasaya süren ve bir Biersdorf markası olan Hansaplast, piyasaya süreceği yeni ürün serisiyle eş zamanlı olarak, eğlenceli ve dikkat çekici bir çalışmaya imza attı.

Tüm içeriğin, ayak sağlığıyla ilgili olduğu dergi, kalın sayfaları sayesinde tek ayakla rahatça çevrilebiliyor.

Büyük puntoları sayesinde de yüzünüze yaklaştırmadan rahatça okuyabileceğiniz dergide ayak falı gibi eğlenceli içerikler ve farklı ve estetik fotoğraf çekimiyle dikkat çekiyor.

Ayaklara Özel, Ayaklarla Okunan Dergi!

Feet Mag: http://ext14.hansaplast.fr/67/footexpert/FEETMAG.pdf

Rol Model mi Dediniz!Şehir içinde pratikliğiyle ön planda olan otomobil markası Smart, ‘Yanlış Arabayı Kullanıyorsanız, Yanlış Kelimeleri seçersiniz!’ dediği kampanyasında çocukların ebeveynlerini örnek almasını işliyor.

Araç başındayken farkında olmadan sinirlenen ve küfür eden anne-babaların çocuklarının da sinirlenince küfür etmesini komik bir şekilde ekrana getiren Smart, ForFour modelini farklı reklam kampanyasıyla ilgi çekici şekilde anlatıyor.

Bildiğiniz Doğruları Unutun, Çocukları Seyredin!

https://www.youtube.com/watch?v=RsUKDu7iJGY

Tehdit değil Trend Olarak Görüyor!

Herkes geçtiğimiz günlerde Uber’in dünyanın farklı ülkelerinde yaşadığı sorunları izleye dursun, cesur

otomobil markaları herşeye rağmen yükselen trendi görmezden gelemiyor.

Küresel trend raporlarını inceleyen Ford, araç paylaşım işine gireceğini açıkladı.

Müşterilerinin ek gelir elde etmek için varlıklarını değerlendirmek istediğini fark eden marka,

Amerika’da ‘Get Around’, İngiltere’de ise ‘Easy Car Club’ ile test çalışmalara başladığını duyurdu.

https://www.youtube.com/watch?v=YogQELG1lnc

Küresel Trend Raporlarına Baktı, Araç Paylaşımına Girdi!

İşte Durdurulamaz Kadınlar!

P&G; Always, Whisper ve Orkid markaları için Türkiye’nin yanısıra farklı birçok ülkede yürütülen ‘Like a Girl’ kampanyasının ikinci faz çalışmalarına ‘start’ verdi.

Kampanyanın Cannes Lions’da PR alanında büyük ödülle geri dönmesinin yankıları bitmeden, bu kez kadınların ‘durdurulamaz’ olması üzerine mesajlarını yoğunlaştırdı.

Markaların 65 ülkede yürüttüğü farklı Kurumsal Sosyal Sorumluluk çalışmaları için 12 yaşındaki film yapımcısı Zuriel Oduwole’in yaptığı videoda marka söyleminin arkasındaki en büyük kanıtlardan…

https://www.youtube.com/watch?v=pSkwHLnHpzI

https://www.youtube.com/watch?v=KBxG08yr4uI

Kadının Fendi, Rakiplerini Yendi!

Hava çok sıcakken bir outdoor uygulama size Mc Flurry hediye ederse?..

Havaların ısınmasıyla birlikte Mc Donald’s Hollanda’dan yaratıcı bir kampanya fikri geldi.

Mc Donalds sıcaklarda ön plana çıkarmak istediği ürünü Mc Flurry için yepyeni bir kampanyayı outdoor uygulama ile birleştirdi. Hava sıcaklığının 38,7 dereceyi bulmasıyla kendiliğinden açılarak 100 adet bedava Mc Flurry hediye eden bir panoyu şehrin merkezine yerleştiren Mc Donalds onlarca insanı da etrafına toplamayı ve sonrasında da mutlu etmeyi başardı.

https://www.youtube.com/watch?v=V05YtVVtbUg

Sıcaklarda Markalar Bizleri Ödüllendiriyor

Pampers Islak Mendil için Bebeklerin En Zor Anlarını Yavaş Çekimde Ekrana

Getiriyor…

Pampers sosyal medyadan da #pamperspooface hashtag’iyle desteklediği

reklam kampanyasında bebeklerin ilginç anlarını yavaş çekimle ekrana getirdi.

Bebeklerin tuvaletlerini yaparken çekilmiş görüntülerini fonda Stanley Kubrick

filmlerini aratmayan bir müzikle birleştiren Pampers, son karede ıslak mendil ürününü

göstererek ‘Telaşa Gerek Yok’ mesajı veriyor.

https://www.youtube.com/watch?t=37&v=aeuK8YePo-M

Stanley Kubrick Filmi Değil, Reklam Kampanyası

HUZURLARINIZDA APPLE MUSIC!

Apple ve Spotify’dan Sonra Amazon Music!

İnternet üzerinden perakende ticaretinin dünya çapında dev markası Amazon, Amerika Birleşik Devletleri’nden sonra İngiltere’de de online müzik uygulaması Prime Music’i hizmete sokuyor.

Yıllık 79 Paund abonelik ücretiyle kullanılabilecek olan Prime Music 1 milyon parçaya ve 500’e yakın müzik listesine erişim sağlıyor. Ancak pazarın üçte birini elinde bulunduran Universal Music ile anlaşma sağlanması durumunda bu rakam oldukça yükselecek.

http://www.amazon.com/b?node=8335758011

Kaynak: http://tr.euronews.com/2015/07/28/amazon-prime-music-i-abd-den-sonra-ingiltere-ye-de-tasidi/

Müzik Severlerin Alternatifi Çoğalıyor

SOSYAL MEDYA… TWİTTER PROJECT

LIGHTNING!..

Geçtiğimiz Sene Büyük Ses Getiren Sosyal Medya Kampanyası Ağustos Ayında Geri

Dönüyor!

Dünyaca ünlü yıldızlardan, fikir liderlerinden sade vatandaşa kadar birçok kişinin büyük ilgi

gösterdiği Ice Bucket Challenge Ağustos ayında geri dönüyor.

ALS Vakfı’nın geçtiğimiz yıl 115 Milyon Dolar gelir elde ettiği kampanyanın bu sene nasıl bir

yankı bulacağı merak konusu…

https://www.youtube.com/watch?t=90&v=AmesCzIN0uc

‘Ice Bucket Challenge’ Geri Dönüyor! Buzlu Suları Hazırlayın!

Heyecan Arayanların Aktivitesi, Evden Kaçış Oyunu

Son zamanlarda adından sıkça bahsettiren Evden Kaçış Oyunları heyecan arayanların beğenisini toplamaya devam

ediyor.

Son zamanlarda birçok mekanın oyunu farklı senaryolarla sağlıyor olması ilgiyi daha da arttırıyor. Rutinden sıkılan

ekiplerin arkadaşlarıyla katılarak heyecanlı zaman geçirebilecekleri birkaç alternatif mekan önerisi bizden…

http://evdenfirar.com/

http://www.istrapped.com/

http://tuzak.com/

Heyecan Arayanların Gözdesi Evden Kaçış

Oyunu

Yüksek Hızla Butik Eğitim Veren Studio’lar

Nasıl forma gireceğini düşünen spor severler hergün yeni bir akımlave farklı derslerle karşı karşıya kalıyorlar.

New York’da da bugünlerde ‘HIIT-High Intensity Interval Training Studios’ yani yüksek hızla butik eğitim veren

stüdyolar yoğun ilgi görüyor.

Vogue dergisinden, Wall Street Journal’a kadar birçok mecranın da haberleştirdiği yeni akımın New York’daki en

iyi temsilcilerinden birisi de ‘Fhitting Room’. Her katında faklı bir aktivitenin sunulduğu salonda amaç klasik spor

salonu mantığından çıkıp yüksek hızla vücut direncini artıracak aktiviteler yapmak.

http://www.fhittingroom.com/

Hızlı Şehirlerde, Vücut Direncini Artırmaya Yönelik

Hızlı Spor

ŞEHİRDE SANAT BULUŞMALARI

DEVAMEDİYOR

MANİFESTO SANAT BULUŞMALARI’NIN ONUNCUSU MURAT İRTEM’İN STUDYOSUNDA GERÇEKLEŞTİ

Çağdaş Türk sanatçılarının dünyasına ve ilham aldığı noktalara “Sanat Sohbetleri” konsepti ile dokunmaya devam eden etkinlikler Manifesto İletişim Grubu; Patronlar Kulübü üyesi iş adamlarının eşlerinin katılımıyla devam ediyor. Temmuz ayında gerçekleşen Sanat Buluşmaları Yiğit Yazıcı, Seçkin Pirim ve son olarak Murat İrtem ile devam etti.

Etkinlik kapsamında toplam 20 tanınmış sanatçının atölyelerinin ziyaret edilmesi hedeflenirken buluşmaların ilerleyen zamanlarda yepyeni sürprizlerle yeni açılımlar yapması da planlanıyor.

Gelecek ay görüşmek üzere...