Hvordan å skape mirakler i hverdagen og hvorfor

noen mirakler er mer verdt enn andre?

Først, et kort tilbakeblikk.

Hvordan gjøre maleverktøyet interessant når det alltid er malingen som blir helten?

Triggerpunktanalysen

Jordans motivasjoner

Bygge liking til Jordan-merkevaren.

Bygge maleverktøy som interessant produktkategori.

Bygge stolthet i faghandelen.

Eksperimentere med nye virkemidler.

Målgruppene

Alle som vurderer å pusse opp.

Ansatte i faghandelen.

Målgruppens motivasjoner

Et inspirerende sluttresultat som tilfører kvalitet til livene våre.

Lyst til å bli underholdt og inspirert.

Trigger-

punktet

Tidenes inspirasjonsdemonstrasjon for Jordan maleverktøy.

Engasjerende innhold

Vi må knytte Jordans maleverktøy til noe folk bryr seg om.

Strategien:

Vi må ikke være rasjonelle. Vi er nødt til å vekke følelser.

Strategien:

Jordan gjør små mirakler mulige i vanlige menneskers liv hver eneste dag.

Strategien:

Før: Etter:

Vi må bort fra maleverktøy som hjelper folk å pusse opp og over til maleverktøy som skaper hverdagsmirakler.

Strategien:

«MED RIKTIG VERKTØY KAN DU SKAPE MIRAKLER»

Store ord krever tung bevisførsel.

For å etablere konseptet tok vi i bruk det sterkeste emosjonelle kruttet vi har - kjærligheten mellom to mennesker.

Vi ville skape et ekte øyeblikk mellom to mennesker gjort til noe helt spesielt ved hjelp av maleverktøy fra Jordan.

Vi ville skape et ekte mirakel:Et frieri så unikt at hele Norge ville snakke om det.

Et frieri omgitt av fantastiske omgivelser skapt av Jordans maleverktøy.

Arena for engasjement

Daniel og Gerda.

Moren og bestemoren til Daniel reiste helt fra Finnsnes for å delta.

Etter 48 timer med dugnadsjobbing, korøvelser og trening var vi klare. Resten var opp til Daniel og Gerda.

Kanalkoreografi

Spredningsplattformen

Vi lot hovedpersonene dele nyheten først

Vi bygget et fenomen ved å engasjere nært først

• Egne ansatte • Intranett • Nettsider • Facebook • Twitter • Alle involverte i prosjektet • Byråpartnere • Ansatte hos byråpartnere

Så bygget vi det større...

6 ● NYHETER HAUGESUNDS AVISONSDAG 15. MAI 2013

Politiet har fortsatt ikke tatt en endelig avgjørelse i Birgitte-saken.GAUTE-HÅKON BLEIVIKgaute-hakon.bleivik@h-avis.no

KARMØY: Det til tross for at politimester Kaare Songstad i Haugaland og Sunnhord-land politidistrikt (HSPD) sa i begynnelsen av april at de skulle bruke kort tid på å av-gjøre om de biologiske spo-rene i saken skal analyseres på nytt.

– Dette har tatt for lang tid, sier Songstad, og lover nå at avgjørelsen skal tas innen kort tid.

Det var 6. april at Folke-helseinstituttet (FHI) ga politiet tilbakemelding – et-ter å ha behandlet spørsmå-let siden september 2012 – på om sporene kunne analyseres på nytt.

Avg jøres lokaltFHI anbefalte at man ikke gjennomførte en ny analyse.

Songstad skal ha et møte med sine folk – jurist på saken Thor Buberg, påtalele-der Trond Sekkingstad og kriminaltekniker Hans Barane – for å avgjøre hva politiet ønsker å gjøre.

Med på dette møtet skal også førstestatsadvokat Harald Lavik Grønlien være.

– Men avgjørelsen er helt og holdent vår, understreker Songstad.

Advokat Arvid Sjødin representerer søskenbarnet til Birgitte Tengs, og han har bedt om en ny analyse av sporene.

Beklager tidsbruken

POLITIMESTER: Kaare Songstad. ARKIVFOTO: HARALD NORDBAKKEN

Kombinert reklamefilm og frieri spilt inn på Røvær

Benytter nye kanaler

– «Frieriet på Røvær» er en fantastisk måte å profilere regionen vår på. Slikt bør vi ha mer av.

HAUGESUNDGAUTE-HÅKON BLEIVIKgaute-hakon.bleivik@h-avis.no

Ordene tilhører reiselivs-direktør i Destinasjon Haugesund & Hauga-

landet AS, Tore Gautesen, som selv var sterkt involvert i at en malingsprodusent gjorde re-klamefilm på byøya.

Filmen ble publisert på You tube 13. mai, og fikk på et døgn drøyt 60.000 visninger.

I tillegg ble den delt av man-ge på sosiale medier.

– Jeg har mer tro på slike gimmicker enn tradisjonelle markedsføringstiltak: Å legge midler i en god produksjon, og la sosiale medier ta seg av spredningen, sier Gautesen.

Reklamefilmen fra Røvær omhandler Daniel Jensen som skal overraskelses-fri til sin kjære Gerda Marie Nedrebø, som selv har vokst opp på øya.

Det var reklamebyrået Trig-ger som kom opp med ideen å filme et frieri i et øysamfunn, og da foreslo en ansatt Røvær.

Henriette Helgeland Tangen er selv fra Haugesund, og for-teller at Røvær var hennes før-ste tanke.

Serverte hvite løgner– Vi så på flere øysamfunn på Vestlandet, og utredet både Røvær, Utsira og Feøy i mitt hjemdistrikt. Vi lette etter et sted med mye dugnadsånd, sier Tangen.

Gjennom Helga Rasmussen ved Røvær kulturhotell klarte Trigger å finne fram til Daniel, som lenge hadde vurdert å fri til kjæresten. Nå fikk han mu-ligheten til å lage en spesiell ramme rundt frieriet.

– Vi serverte hvite løgner i ei uke for at dette skulle bli en overraskelse, sier Rasmussen.

Tangen forteller at mange av

hennes kollegaer likte Røvær så godt at de vil tilbake. Slikt gleder en reiselivsdirektør.

– Vi har alltid sagt at Røvær har mye uutnyttet potensial, og jeg tror en slik film vil bidra til å realisere at flere turister tar turen, sier Gautesen.

– Kan man risikere en nega-tiv rekyl om man profilerer for hardt via sosiale medier?

– Ja, og det har vi allerede er-fart, sier Gautesen, som maner til en viss forsiktighet.

Reklamefilmen skal i ut-gangspunktet ikke publiseres andre steder enn på Youtube.

Vi så på flere øysamfunn på Vestlandet

med mye dugnadsånd.HENRIETTE HELGELAND TANGENProsjektleder, Trigger

!REISELIVSDIREKTØR: Tore Gautesen leter etter nye profileringsmåter. ARKIVFOTO: ALFRED AASE

FØDSELSHJELPER: Henriette Helgeland Tangen. FOTO: TRIGGER

Fyllekjørte med barnODDA: En pensjonist fra Odda er dømt til å sone 21 dager i fengsel og betale 34.000 kroner i bot etter å ha fyllekjørt i Etne en søndag formiddag i mars.

Hardanger tingrett finner det skjerpende at mannen, som er i 70-årene, hadde en gutt på elleve år som passasjer under kjøringen. Retten mener 11-åringen ble utsatt for stor fare på grunn av kjøringen.

Retten fastslår at promillen var høy – mer enn 1,2, og at kjøreturen var lang. Et vitne har i tillegg fortalt om trafikkfarlig kjøring. Retten har fradømt ham førerretten i to år, og har ikke villet gjøre unntak på grunn av syk kone som er avhengig av å bli kjørt til kontroll i Bergen.

Stabilt for lokalavisTYSVÆR: Tysvær Bygdeblad AS fikk et årsresultat på 578.000 kroner i fjor, drøyt 40.000 kroner bedre enn året før. Før skatt var resultatet på 806.000 kroner. Også dette er litt bedre enn i 2011.

Omsetningen til avisen, der Alf-Einar Kvalavåg er redaktør, endte på 4,46 millioner, opp fra 4,28 millioner.

Økonomien i avisselskapet er solid. Egenkapitalen vokser litt hvert år og er nå på 3,76 millioner kroner. Det er to millioner mer enn bedriften har i gjeld.

Tysvær Bygdeblad hadde ved årsskiftet 4,6 årsverk i arbeid. Avisen er eid av en stor mengde antatt blide personer som har delt 827 aksjer mellom seg.

og større...

og større...

og enda større...

og enda større...

så tar det av...

og fenomenet et faktum

Som igjen åpner for nye historier

Hvordan toppe dette?Så….

Hvem vil folk helst se få skapt et mirakel i hverdagen?

Også denne gangen valgte vi å gå for kjærlighteten…

Igor:

Og hans familie:

Strategien: Gjennom kjærligheten mellom familie Johansen og deres Igor til alle hundeelskere i Norge og over hele verden.

Spredningsstrategien:

Antall visninger: • 1,7 mill views på youtube.

Antall delinger/likes på Facebook: • + 200.000

Presseklipp: • 60 saker i Norge; TV2, NRK, Dagbladet, NTB, Nitimen, ABC Nyheter og Radio Norge. • 80 saker internasjonalt; Huffington Post, Buzzfeed og People Magazine.

Total reach: • + 30 millioner mennesker.

Merkevareliking: • + 8,5 prosent.

Resultater

Sammenlikning og lærdom:

Viral predning vs. redaksjonel PR

fans vs. motstandere

Takk for oppmerksomheten!