Upload
trigger
View
57
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Se hvordan en av Norges største merkevarer jobber med innhold i egne kanaler.
Citation preview
Triggger.no Kundepresentasjon november 2012
Norwegian på Facebook
#triggershowcase @triggeroslo
Triggger.no Kundepresentasjon november 2012
MÅ PRØVES!
Hvordan jobbe systematisk og langsiktig med Facebook?
Hvordan gjøre arbeidet så forutsigbart som mulig, og gjerne med hyllevarer som kan gjenbrukes slik at kostnadene
holdes nede???
Mål
• Knytte tettere dialog med Norwegians målgruppe – ikke bare rundt Norwegian som selskap, men også rundt temaet reise og reiselyst.
• Få opp engasjementet på Facebook-siden.
• Bruke Facebook som en viktig kanal i mediemiksen, noe som også skal vise seg på bunnlinjen.
NATURAL BORN
Målgruppen
GLOBE TROTTER OCCASIONAL
Monday Thinking
Thursday Promote &���week-end���build-up.
Tuesday Tactical
Promote
Wednesday Tactical
Promote
Friday Entertain Inspire Feeling
Sunday Inspire Feeling
Saturday processes
Taktisk tilnærming
• Thinking • Inspire • Entertain
Salgskategoriene
Tone-of-voice
Redaksjonell kalender
Vi fikk markedskalenderen til Norwegian og supplerte med en aktualitetskalender. I tillegg gjennomførte vi redaksjonsmøter to ganger i måneden for å gå gjennom kommende begivenheter.
Men hyllevarer i sosiale medier?
Facebook-moduler
• Vi analyserte hvilke type FB-poster fikk mest spredning.
• Kreative rammeverk som kan benyttes i ulike sammenhenger og med ulike formål. • Kan tilpasses alle kundeperspektivene, kommunikasjonsfokusene og
salgskategoriene. • Gjør det enkelt å holde lik tone og stil på Facebook.
Versus • I en ”Versus”-post fremmer vi valgmulighetene kundene har hos Norwegian – det være
seg destinasjoner, pris eller andre fordeler – ved å sette to elementer opp mot hverandre. Posten oppfordrer til engasjement i kommentarfeltet. Hvilket alternativ ville følgerne gått for?
• Postene kan ha et ”grått her, søtt der”-perspektiv, ved å sette forholdene i hjemlandet opp mot forholdene et annet sted. Dette fungerer best innenfor Sol og bad og Ski og snø, da disse gir best kontraster.
• Posten kan varieres både når det gjelder innhold og vinkling. Her kan man både gå for det generelle (Milano vs. Madrid), men også ta det ned på detaljnivå for å få en aktuell (AC Milan vs. FC Barcelona) eller humoristisk (våt drakt vs. våtdrakt) vri.
• Kommunikasjonsfokus: Thinking + Tactical/Inspire + Entertain
Posten egner seg til: Sol og bad, Storby, Ski og snø, Innenriks, Langdistanse, Business, preferanse Publiseringshyppighet: Kan brukes ukentlig
Versus
Aktualitet
Blank spot
Konkurranse
Løfte frem brukere
Kampanjeuttak
Salg
Oppgaveløsning: Finn tre feil
Destinasjonsmix
Finn flyet
HVA SKJER VIDERE?
Internasjonal Facebook-bank
Nye visuelle retningslinjer
Dag til dag-muligheter
Evaluering
Etter kun tre måneder så vi fantastiske resultater • Økning i trafikk til Norwegian.no fra Facebook: 21 prosent • Økning i konverteringer til salg: 91 prosent
Økning i antall fans siden april i fjor: 36.895 (239 919 totalt)
Effekt