MiljødirektoratetSummende Hager 2013-2015

Pollinerende instekter står for 1/3 av verdens matvareproduksjon, og er utrydningstruede verden over. Humla, blant de meste effektive på bestøvning, ble symbolet i kampanjen MD initierte sammen med Det norske hageselskap for å vise hageeiere hvordan bærekraftige hager kan bidra positivt til å snu dette.

Oppgaven

• Øke kunnskapen om at pollinerende insekter er svært viktige brikker i naturens økosystemer, og at bestøvning er helt nødvendig for produksjon av både mat og blomster.

• Øke kunnskapen om at man som privat hageeier kan bidra til å stoppe den negative utviklingen for pollinerende insekter lokalt gjennom aktiv handling i egne hager, bakgårder samt på terrasser og balkonger.

Mål

• Opplyse forbrukerne slik at de etterspør produkter og løsninger som ivaretar den summende hagen hos hagesentrene.

• Oppnå bred mediedekning gjennom å spisse budskapet omkring pollinerende insekter.

• Engasjerende og aktiv tilstedeværelse i sosiale medier, og øke medlemsmassen på Facebook med 20% innen utgangen av juni.

• Etablere sterke relasjoner til samarbeidspartnere, ambassadører og bloggere og sørge for at disse kommuniserer budskapet i sine kretser.

Taktiske Mål

Hvordan kan et lite, loddent og gulsvart insekt motivere

oss til å skape globale endringer?

1. Triggerpunktanalysen

Utfordringen:

Synliggjøre konsekvensen av den globale katastrofen vi står overfor, og bevisstgjøre i forhold til hvordan man som privat hageeier kan bidra til å stoppe denne utviklingen

- uten å bruke pekefingern’.

Miljøverndepartementets motivasjon

• Øke kunnskapen om at pollinerende insekter er svært viktige brikker i naturens økosystemer, og at bestøvning er helt nødvendige for produksjon av både mat og blomster.

• Synliggjøre at man som privat hageeier kan bidra til å stoppe denne utviklingen.

• Langsiktig mål: påvirke kommersielle aktører til å tilby og merke humlevennlige produkter.

Målgruppen

• Norske hage-eiere• Urbane mennesker• Kvinner

Målgruppens motivasjon

• Uten pollinatorene kan jeg miste mange av mine kjæreste matprodukter.

• Føle seg bra gjennom å bidra. «Min innsats kan utgjøre en forskjell»

Trigger-punktet

Små tiltak hos enkeltpersoner kan gi store ringvirkninger!

2. Engasjerende innhold

«Summende hager»

Summende Hager

En kampanje som grovt sett kan deles i tre:

1) Kunnskap: Gjøre folk oppmerksomme på humledøden og de enorme konsekvensene dette innebærer.

2) Nærhet: Befeste kjærligheten til humla, og bygge emosjonelle bånd til denne livsviktige pollinatoren.

3) Handling: Vise norske hageeiere hvordan de selv faktisk kunne bidra for å stoppe dette, ved å tilrettelegge for summende hager gjennom å tilby næringsrike og giftfrie hager og grøntområder.

Arena for engasjement

Et digitalt navFacebook

…og litt hjelp fra presseevent og kjente venner

Solvang kolonihager 2013 Spikersuppa 2013 Bjerregaards gate 2014

Kanalkoreografi

Facebook

Innlegget med flest delinger. Humlevennlige planter og hagetips har engasjert hele perioden.

Handling

Nærhet

Kunnskap

Innlegget med høyest organisk rekkevidde. Her har vi nådd hele 19.792 personer uten å bruke én eneste krone. En helt utrolig rekkevidde for en side med få følgere.

Instagram

1000+ bilder under #summendehager

Bloggstafett & Ambassadør

Totalt over 200 bloggere i 2013 og 2014

YouTube

Facebook-apps

Facebook!

•  Totalt har applikasjonssiden ”Summende fakta” hatt 711 sidevisninger.#

•  Totalt har applikasjonssiden ”Humle-TV” hatt 179 sidevisninger.#

•  Instagram-feeden med #summendehager har hatt 144 sidevisninger. #

Tallene er hentet fra Facebook Insights!

#

Applikasjonssider#

Redaksjonelle kanaler

• Kunnskap • Oppmerksomhet • Forbrukertips

Evalueringen

Facebook - 2014 tall

• I perioden 5. mai til 8. juni har postene vi har postet på Facebook hatt 631.400 visninger. Det er antall ganger innholdet vårt er sett av noen som liker eller ikke liker siden vår (ikke unike brukere)

• Av disse er 400.600 visninger kommet fra betalt innhold og 230.000 visninger kommet organisk.

• Kampanjen har hatt en utrolig rekkevidde i forhold til størrelsen på siden. At vi har lagt penger i annonsering har gitt god effekt, men vi har også hatt en god organisk rekkevidde, noe som viser at tema og innhold engasjerer.

Facebook - 2014 tall

Engasjementet på Facebook-siden har vært høyt hele perioden. Folk har vært ivrige på å kommentere, like og dele. I tillegg har det kommet inn en rekke spørsmål og kommentarer direkte på siden og i innboksen

Redaksjoell PR

Resultat - 2014

Facebook: visninger 631 400Dugnadsguide: visninger 15 000 Direkte presseklipp - Reach 4 800 000Indirekte presseklipp - Reach 5 800 000Bloggere: Anslagsvis mellom 75 000 og 100 000* Instagram: 273 (ant. i kampanjeperioden, 562 totalt )

11 300 000

Total reach i 2014

Resultat - 2014

50 % 50 %

Før

JA NEI 59 %

41 %

Etter

•  Kjenner du til noen konkrete utfordringer humla og andre pollinerende insekter står overfor i dag?

20% økning

20 %

80 %

Før

JA NEI

29 %

71 %

Etter

•  Har du kunnskap om hvordan du kan bidra til å bedre situasjonen for de pollinerende insektene?

50% økning

Resultat - 2014

Er vi inne på noe her?

Trigger-metoden:

Seks trinn til engasjerende

kommunikasjon