Поисковые запросы. Как ваши компании ищут на практике

Договоримся о терминах

Договоримся о терминах

Поисковый запрос — исходная информация для осуществления поиска с помощью  поисковой системы. Формат поискового запроса зависит как от устройства поисковой системы, так и от типа информации для поиска*.    *seopult.ru/library.  

Настройка понятийного аппарата

Площадка исследования

Площадка исследования — онлайн-версия справочника 2GIS, мобильное приложение и партнерская сеть

30 000 000 пользователей

Мобильное приложение 26%

8,6 млн

19% 6,2 млн

42% Партнерская сеть 13%

4,4 млн 14,1 млн, более 300 сайтов

Инструмент исследования

Инструмент исследования — Личный кабинет 2GIS

Как работает поиск в справочнике 2GIS

Как работает поиск в справочнике 2GIS

1

2

3

2GIS  — это не совсем поисковая система в классическом ее понимании.

Поисковая система ищет слова, 2GIS  —  информацию о компаниях, названиях, сферах деятельности, месторасположении.

Полностью свой алгоритм поиска никогда не рассекретит ни одна площадка, однако общая концепция поиска в 2GIS  довольна проста.

Поисковые запросы

Поисковые запросы

1 Discovery Recovery

2

Discovery-запросы

Discovery-запросы

Примеры: Новостройки Квартиры Застройщики Агентства недвижимости Аренда квартиры Квартиры в новостройке Квартиры

•  Discovery-запросы — это высокочастотные коммерческие ключевые запросы. •  Сфера деятельности, синонимы, смежные понятия, частные понятия сферы деятельности.      

Recovery-запросы

Recovery-запросы

Примеры: ПЗСП «Солнечный город» «Ива» «Талан» «Карпинский» «Тимур»

•  Recovery-запросы — запросы по названию. •  Предполагают повторный контакт с брендом или товаром. •  Статистический маркер работы ваших специалистов по неймингу,   работы по размещению наружной рекламы и рекламы в СМИ.  •  Название компании-застройщика, агентства недвижимости,   объекта застройки.  

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков Февраль 2015 г.

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

«Талан»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

2,9% 89,8%

7(342) 299-99-33 талан галактика

1,33 % 0,95 % 0,62 %

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

«Солнечный город»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0,21% 90,6%

солнечный город 0,21 %

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

Дом «Дружба»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0,79% 88,3%

дружба 0,79 %

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

«Кудесник»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0,59% 90,4%

кудесник 0,59 %

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

«Ива»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

3,2% 87,6%

ива ivaperm.ru 202-33-77

2,17 % 0,65 % 0,38 %

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

«Карпинский»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0,37% 88,1%

новые ераничи 0,37 %

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку новостроек и застройщиков

«Astra»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0,29% 90,5%

астра 0,29 %

Recovery

Выводы

Выводы

Результат работы по поиску названия компании и объекта недвижимости, рекламная активность в наружной рекламе и СМИ дают вам определенный прирост в рамках Recovery-запросов в справочнике 2GIS. Максимальный показатель среди рекламодателей: «Ива» — 3,2%, «Талан» — 2,9%. Более 90% запросов пользователей справочника приходятся на Discovery-запросы: новостройки, квартиры от застройщика, новостройки от застройщика, квартира, квартиры и т. д. С этой аудиторией нужно работать и нужно ее привлекать!

1

2

Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости

Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости Февраль 2015 г.

Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости

«Тимур»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0,59% 90,9%

тимур 0,59 %

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости

«Светлана»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0% 91,8%

----------- 0%

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости

«Голд Риэлти Групп, Группа компаний GRG и NOVADOM»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0% 92,8%

----------- 0%

Recovery

Анализ поисковых запросов по рынку агентств недвижимости

«Территория»

.

Discovery-запросы

Recovery- запросы

Discovery  

0% 91,7%

----------- 0%

Recovery

Выводы

Выводы

По рынку агентств недвижимости наблюдается отсутствие Recovery-запросов. Исключение: «Тимур» — 0,59% Recovery-запросов. Доля Discovery-запросов более 90%. С этой аудиторией рекламодатели 2GIS и работают путем размещения дополнительной рекламной информации.

1

2

Общие выводы

Общие выводы

Discovery-запросы занимают большую часть запросов в справочнике 2GIS. Однако и по Recovery-запросам справочник покажет информацию о вашей компании. Как использовать данную информацию? Работайте с аудиторией Discovery-запросов: •  путем размещения дополнительной информации; •  путем размещения информации о вашей компании в первой пятерке по

Discovery-запросам. Доля Recovery-­‐запросов, изменение показателей этой доли может служить маркером того, насколько эффективна ваша рекламная политика в других источниках.

1

2

Спасибо за внимание!