Занятие №2 Поисковые запросы

Петраков Александр

О чем будем говорить?

• Характеристики поисковых запросов• Для чего нужны поисковые запросы?• Источники поисковых запросов• Группировка• Инструменты обработки запросов

Частотность

• Низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ), высокочастотные (ВЧ)

• Деление на НЧ, СЧ, ВЧ – условно• Wordstat.yandex.ru

Частотность

• Базовая• “Фразовая”• “!точная”

НЧ

СЧ

ВЧ

Конкурентность. Как определить?

• Наличие оптимизированных сайтов в ТОП (оптимизированный сниппет)

• Наличие контекстной рекламы• Почти всегда стоимость клика в

контекстной рекламе пропорциональна конкурентности

Конкурентность. Пример

Для чего нужны запросы?

1. Маркетинговый анализ

2. Тексты ссылок

3. Структура сайта

4. Подготовка контента

5. ТЗ на тексты сайта

6. Связанные потребности

7. Новые разделы

Сезонность

Тренды роста рынка

Смотрим на ассортимент глазами клиента

Структура сайта. Как делают?

Пример структуры• mindomo.com – удобный сервис для

построения блок схем

Тексты ссылок

Контекстная реклама

ТЗ копирайтеру

• Сначала собираются запросы, потом пишутся тексты

• Не стоит употреблять все запросы в тексте• Обязательна грамотность текста• Плотность (тошнота) запроса в тексте - МИФ

Сбор запросов

• Источники• Инструменты обработки запросов

(группировка, фильтрация)

Источники запросов

• Бесплатные: Yandex.Wordstat, Google Adsens, Google Analitycs, MegaIndex, Яндекс. Метрика, SeoPult, подсказки

• Платные: Парсер Магадан, Дата Neiron, Roostat, Парсер Магадан, Покупка чужой статистики, База Пастухова

Фильтрация запросов

• Пустые • Не целевые• Накрученные• Устаревшие• Дорогие• С опечатками• Повторяющиеся• Не продающие

ПустыеБазовая частотность во много раз больше фразовой (точной)Рекомендуемый порог фильтрации: базовая/точная > 10

Не целевые

Хомяки

Ножницы

Устаревшие

Не продающие запросы

• На этапе составления семантического ядра предсказать данный показатель крайне тяжело

• Стоп слова для коммерческих сайтов: (своими руками, бесплатно, скачать, смотреть, порно, как… , реферат и т.д.)

Группировка

• Группировка по проблемам• 1 запрос нельзя продвигать на несколько

страниц• Максимальное уточнение• Проверка корректности группировки

Максимальное уточнение

«часы красные casio» не равно «часы casio»«аренда квартир» не равно «аренда однокомнатных квартир»

Листинги

• Популярен в интернет магазинах• Это фильтр товаров под потребности

(запросы) пользователей

Проверка смежных запросов

1. Наличие в ТОП одинаковых страниц конкурентов по смежным запросам

2. Наличие смежных запросов в заголовках3. Контент страниц из ТОП

Инструменты обработки запросов

Keycollecor – 1500 рублейhttp://www.key-collector.ru/

СловоЁБ

Домашнее задание

Составить семантическое ядро для сайта1. Отфильтровать запросы2. Сгруппировать запросы3. Составить структуру сайта

Вступайте в группу vk.com/clukva

Петраков Александрpetrakov@clukva.ruClukva.ru/blog+79631281687

При подготовке презентации использовались материалы topexpert.pro