Технология роста конверсии: лидогенерация. Для тех кто не боится инноваций и экспериментов

Технология роста конверсии: лидогенерация

Для тех, кто не боится инноваций и экспериментов

Докладчики

Дмитрий Кравченко, директор по продажам, RealWeb Москва

Алексей Матросов, менеджер проекта, AdHands

Как выглядят сайты о недвижимости?

Миф о звонке с баннера Миф о звонке с баннера

Мы решили провести эксперимент

Будут ли пользователи

заказывать звонок с баннера?


Вводные данные

• Клиент - «Петербургская недвижимость (www.spbrealty.ru)»

• Рекламный носитель — баннер с обратным звонком

• Места размещения — площадки тематики «Недвижимость»

(izrukvruki.ru, realty.dmir.ru, restate.ru, vsenovostroyki.ru и другие)

• Система управления показами баннеров — AdHands (adhands.ru)

Миф о звонке с баннера

Как устроен баннер с обратным звонком?


Как устроен баннер с обратным звонком?

- HTML-код

- Динамическая подгрузка информации об объектах недвижимости

- Внедрили возможность обратного звонка непосредственно с баннера

1 слайд

2 слайд


Разместили баннеры

и стали ждать шквала звонков…

Но этого не случилось.



Пользователи оказались не готовы к телефонному контакту


НО! Взглянем на интерес к рекламному носителю.

Провзаимодействовали с баннером более 1 500 пользователей.


Есть еще клики!

• CTR – 0,19% (баннерное место в статике)

• Конверсии во взаимодействия – 0,02%


Получаем CTR не ниже среднего и

качественный трафик с хорошим посткликом.


Считаем звонки без подмены номера


Потенциальный клиент приобретает квартиру

Мы точно знаем, какая площадка принесла продажу

Сохраняем телефон в CRM

Фиксируем потенциального клиента

Знаем источник трафика

Получаем заявку на звонок

Выводы:

• Использование callback не приводит к большому числу звонков,

• но дает дополнительное взаимодействие с баннером

повышается запоминаемость бренда

• выделяемся среди конкурентов и обычной flash-рекламы

• рекламируем сразу несколько объектов в ротации

• экспериментируем с креативами в режиме онлайн

Плюс все преимущества стандартных баннеров:

• переходы на сайт

• конверсионный трафик

• звонки


Планы на будущее

• A/B тестирование: callback vs номер на баннере

• Тестирование призыва к действию

• Выбор наиболее релевантных площадкам объектов

• Учет данных о размещениях конкурентов при формировании фида


Хотите сделать свой кейс?

Обращайтесь!


www.adhands.ru

+7 (495) 788-06-63

www.realweb.ru

+7 (495) 229-01-61

Real Estate

Технология роста конверсии: лидогенерация. Для тех кто не боится инноваций и экспериментов