Miten erotut kestävällä osaamisella? Virve Juhola !Green Building Council Finland / Vihreä Foorumi !15.4.2014!!

Taskut | Markkinointi | Viestintä

Vuorovaikutus sidosryhmien kanssa Rakennus- ja kiinteistöalan arvoverkko!

Mitkä väylät eri ryhmille? Kohderyhmistä motiivi-/intressiryhmiksi!

Esimerkki: asiakasyrityksen kohderyhmät

•  Vaikuttajat!•  Arkkitehdit!•  Sisustussuunnittelijat!•  Rakennusyhtiöt ja aliurakoitsijat!•  Kiinteistöpäälliköt ja -huolto!•  Rakennuttajat ja kiinteistökehittäjät!•  Rakennusalan ammattilaiset!•  Eri teollisuuden alat!•  Kuluttajat, oma henkilöstö!

Motiivien määrittäminen

•  Miten ryhmä jakautuu demografisesti (ikä, sukupuoli, koulutustausta)? !

•  Mitkä aiheet ja teemat kohderyhmää kiinnostavat? Miksi?!

•  Mitä he arvostavat? Miksi?!•  Entä tulevaisuudessa?!•  Mikä kuva/symboli/esine kertoo kohderyhmästä

jotain olennaista?!

Motiiviryhmien muodostaminen •  Motiivien kartoittaminen ja soveltaminen auttaa luomaan sisältöä

ja viestejä, jotka ovat kohderyhmälle tärkeitä ja kiinnostavia. !•  Mitkä motiivit yhdistävät ja mitkä erottavat kohderyhmiä ja miten

viestintää/sisällöntuotantoa ja viestien läpimenoa voi tällä perusteella keskittää ja tehostaa?!

•  Tärkeitä yhteisiä rakennus- ja kiinteistöalan motiiveja osana vastuullisuutta esim:!–  oman työn helpottaminen!–  oman osaamisen esiin tuonti!–  tuote- ja käyttöturvallisuus!–  ajan tasalla pysyminen!–  säädösten noudattaminen!

Oikeat viestit oikeissa kanavissa Monikanavaisen viestinnän edut!

Monikanavaisen viestinnän edut •  Arvoihin ja ajattelutapaan vaikutetaan lisäämällä

vuorovaikutteisten medioiden käyttöä.!•  Resurssien ja mediakäyttäytymisen vuoksi painottuu

digitaalinen vuorovaikutteinen kohtaaminen. !•  Nykyisin kohderyhmät päättäjistä kuluttajiin voi tavoittaa

digitaalisesti.!•  Monikanavainen viestintä ja sisäiset sekä ulkoiset

ristiinlinkkaukset ja -viittaukset parantavat viestien löydettävyyttä ja aiheiden läpimenoa.!

Oikeat viestit oikeissa kanavissa: sama aihe näyttäytyy eri tavoin eri

kohtaamisissa

Sidosryhmä- julkaisu

TAUSTAA

Yrityksen verkkosivut

VIESTINNÄN HUB

Blogi AJATUS-

JOHTAJUUS

SoMe Vuoro-

vaikutus

Tiedote MEDIA

Vastuullisuudesta ymmärrettävää Taskut | Markkinointi | Viestintä

virve.juhola@taskut.fi www.taskut.fi Twitter @taskut_fi

Taskut mukana RATKAISUN PAIKKA 2014 -yritysvastuutapahtumassa

13.5.2014

Nähdään osastollamme E24