Nboru odzvonilo Jak vm Employer Branding pome bt lep firmou
Jak zat pitahovat sprvn lidi (nejen) do vrobn firmy? Employer
Branding &HR marketing
Petr Hovorka#EDUCA2016
Co vm dnes uku?Znaka zamstnavatele a HR marketingCo znaka um a
co neumPr pkladPostup budovn znaky a kampaKrtk rekapitulacePr tip
na cestu + Vae otzky
2
Chceme zmnit svt nborov komunikace.Lid jsou pro ns energi a
hybnou silou byznysu, nikoli zdroji.A energii je poteba spe
pitahovat, ne nabrat.
Pro peeme?
3
Profit for ShareholdersPeople First
Customer Oriented
Lid na trhu bude mn. Kandidti jsou zkaznci. Ne naopak.4
Kecy v kleci
Odmna za prci od 19. stolet trvale kles.Mlad generace chce to
sam co my: dlat nco smysluplnho, ve frovm prosted, nechce se udt za
vidinu kariry, s monostmi dle rst a podporou skvlch f.5
Makejte na sob!
Jak mte problm?
Co um znaka a HR marketing?HR MARKETING
EMPLOYER BRANDING
PithnoutZapojitUdret
Vce kandidtKrat asNi nkladyVce doporuenVy angaovanostNi
fluktuace
Znaka zamstnavatele ?!
ZNAKA ZAMSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERT: VICHNI O NM MLUV,
NIKDO PODN NEV JAK NA TO, VICHNI SI MYSL, E VICHNI OSTATN TO DLAJ,
TAKE VICHNI KAJ, E TO DLAJ...
Parafrze / Dan Ariely na tma Big Data
Znmost a asociace9
Znaka nen to, co kte vy...
10
...ale to, co kaj vai zamstnanci.
11
Znaka zamstnavatele
12
Co nabzte?Jac jste?Pro jste na svt?DNA znaky zamstnavatele
Pile EVP13
Pro jste na svt / Ambi
Jac jste / Ambi
Co nabzte / Ambi
Co nabzte / Tieto
Nborov kampa / IKEA
18
Nborov kampa / Generali
Nborov kampa / Symbio
Jak se vm to vyplatilo, Libore?20
Co nabzte / MONETA Money Bank
Nborov kampa / Aero Vodochody
Nborov kampa / Kaufland
Znaka zamstnavatele / IFE
Pbh pitahovn z Modic
konec roku 2014podpora managementucl: Zamstnavatel, na kterho se
stoj frontaIFE v kraji neznm prakticky dn marketing, pouze inzerce
intern doporuovn: 32% (2014)28% (2015)
Situace na zatku a dnes
nbor = tma cel firmyhrdost zamstnanc roste doporuuj41% nstup na
zklad internho doporuenkampa (3 msce): 360 telefont600 dodanch
CV220 rozhovor o spoluprci71 novch zamstnanc
Program internho doporuen byly jen penzeCle zviditelnn IFE
navenek, nebt ve stnu, pilkat sprvn lidiSpout: HR manager
26
Jak peeme znaku (recept)
27
28
Pro u vs lid pracuj ?Podle eho se kandidti rozhoduj ?Co nenabz
konkurence ?Opravdov
Jak peeme znaku (ingredience)RezonujcJedinen
Atraktivn nabdka (pozice)
29
Projektov tm
Cl: jak vnmaj IFE samotn zamstnanci ukazovali to, co ijeme
sami18 lid nap firmy a pozicemi vybran podle pozice, nominovan
vedoucm; lidi, kte kaj, co si mysl a nejen ti nadenIntern WS 3
celodenn, Individuln rozhovoryDotaznkov eten 238 lid pl na pl admin
a vroba
30
Intern komunikace
Kdy jsme to vykopli setkn zamstnanc nor 2015Draz na zapojen
zamstnanc potebujeme podporuJak kanly plakty ve firm popsan v jak
jsme fzi a co dlme a pro- newsletter- hromadn emaily editele fze
projektu a vysvtlen31
Co jsme zjistili
Na zklad vstup jsme ihned zareagovali eme intern problmy
nespravedliv odmovn od ervence 2015 vyplacen pln bonus ve vrob;
komunikace budovn zevnit a propojovn lid G4POd z 2015 neznaen
dochzka pro administrativuNejvce si lid cenili lidskost32
Co jsme zjistili
? Co to je za zdroj? Msto toho kdo je clov skupina a co
chtj33
Co jsme zjistili
34
35
Idel znaky zamstnavatele
Podle toho, jac jsme, se vytvoil koncept hrdinyArchetyp hrdiny
kampa navenekSmrem dovnit pedln programu doporuenKanlyClov skupina
36
Popis skupin kandidt
Mirek, inenr kvalityHonza, opertor ve vrob
Vbr kontaktnch mst
39
Zamstnanci na prvnm mstPeveden msnch prmii do fixuMsn setkn vech
zamstnancPoslen intern komunikace (asopis)Vzdlvn liniovch
manaerProgram finann gramotnostiOteven program prce s
talentyKouovnm k rstu lid a spolenosti
Broura
nov motivace a odmnazapojen tmkomunikace a podporaProgram
doporuen
Billboardy
Plakty ve vlacch
Karirn strnky
45
HR marketing / Faurecia
Karirn microsite
Obsah komunikace
Karirn profil na Facebooku
Bannery ve vyhledvach
Z nuly na sto / Faurecia
Rekapitulace
52
Pojme jet jednoufunkcebyznys pnosysti DNA
znakyfzeingredience
3
?? Jedna velk trojkka53
Argumenty pro management1. Prozrav zaaliVtina spolenost v R ji s
budovnm znaky zamstnavatele zaala. 2. Moud vtz s lidmiZamstnanci,
kte rozum a souzn s mylenkami spolenosti (znakou), podvaj
nkolikansobn lep vkony ne ti, kte pracujc ve spolenosti pedevm "pro
vplatu a benefity". 3. Hloup dvaj slevySpolenosti se silnou znakou
zamstnavatele nepociuj tak vznamn tlak na zvyovn mezd jako znaky
prmrn.4. Chyt investujChytr spolenosti dlouhodob investuj do
majetku (znaky) a mn krtkodob utrcej za inzerci.
Zdroj: Jak pesvdit CEO, aby vm schvlil budget na Employer
Branding?, BrandBakers 2016
Nbor je mrtev. A co te ?!Employer Branding
Kopa praktickch tip pro budovn znaky zamstnavatele
1. dl Pnosy a men2. dl Sprvn kroky na zatku3. dl Vyten idelu a
stanoven cesty4. dl Souznn se znakou uvnit5. dl Pedstaven se na
trhu prcePetr Hovorka
Doporuen literatura
!!!! Odkazyna lnky bych tam u nedvala
Vyznout jeden lnek z blogu56
Nechceme Vs opt rohlkem :) Jen Vm ukzat, jak se buduje siln
znaka zamstnavatele a pe atraktivn nborov inzert.
3. 4. 11. Praha
KD: #EDUCA2016Chcete vdt vce? Napite Zuzan
[email protected] 2 000 K NA WORKSHOP
Nboru odzvonilo, budoucnost je v pitahovn.Petr Hovorka /
Employer Brand Baker+420 602 271 [email protected]
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1@Petr_Hovorka1
