Embed Size (px)
Citation preview
Nábor je mrtev. A co teď ?!Employer Branding& HR marketing
Petr HovorkaLetní HR škola 2016
Pouze cca ve 20% 1) případů zaměstnanci vědí nebo tuší proč "jejich" společnost existuje (nad rámec vydělávání peněz...). 1) na základě odpovědí 90 účastníků konference HR Kompas v Brně, 10.5.2016
Pokud management společnosti nedokáže jasně formulovat, proč společnost existuje, jak potom může čekat, že zaměstnanci budou vědět, proč mají každé ráno přijít do práce.
Petr HovorkaEmployer Brand Baker@ BrandBakers
Simon Sinekautor, spíkr a konzultant @ www.startwithwhy.com
Začněte s proč, začněte se značkou.
Chceme změnit svět náborové komunikace.Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji.A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat.
Proč pečeme?
• Nábor à Přitahování• Lidské zdroje à Lidská energie • Pohovor à Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci à Zaměstnanci• Klíčoví zaměstnanci à Lídři
Slovník pekařů
S čím chci, abyste odcházeli?
1. mám jasno v tom, co to značka zaměstnavatele je,
2. rozumím přínosům značky zaměstnavatele,3. vím, jak si vybojovat rozpočet,4. chápu, jaké ingredience budu
potřebovat,5. znám postup, jak se značka
peče a jak můžu začít.
S čím chcete odcházet vy?
1. ...2. ...3. ...4. ...5. ...
Trh práce v ČR
Vývoj na trhu práce v ČR
Jak to vypadá s náborem v ČR?
•85% kvalita, 69% množství, 42% délka•76% nábor je klíčová a velká priorita•50% vyšší investice do EB a HR marketingu•44% strategie pro budování značky
Zdroj: Výzkum trendů HR marketingu a Employer Brandingu v ČR 2016, BrandBakers, březen 2016
Řešení?
Řešení?
Kecy v kleci
Růstové potřeby
Vztahové potřeby
Existenční potřeby
Autonomie
Smysl
Mistrovství
Baví
Co skutečně v práci potřebujeme
Dan Pink Clayton Alderfer
3 typy společností
Profit forShareholders
People FirstCustomer Oriented
Značka zaměstnavatele&
HR marketing
Jaký máte problém?
1. Málo správných kandidátů?2. Nízká úroveň angažovanosti?3. Vysoká dobrovolná fluktuace?
Přínosy značky zaměstnavatele
HR MARKETING CO-CREATIONPekaři makají samostatně
Pekaři tvoří společně s vámi
Vy naplňujete s naší podporou
EMPLOYER BRANDING
LEADERSHIP
Přitáhnout Zapojit Udržet
Jak měříme přínosy ?
HR marketing• Počet získaných
kontaktů přes komunikační kanály• Množství kandidátů na
jednu pozici• Čas potřebný pro
obsazení pozice• Náklady na obsazení
pozice
Employer Branding• Úroveň pracovní
motivace zaměstnanců• Výkonnost programu
doporučení• Loajalita zaměstnanců• Úroveň odměňování v
porovnání se se slabými značkami
Značka zaměstnavatele ?!
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK NA TO, VŠICHNI SI MYSLÍ, ŽE VŠICHNIOSTATNÍ TO DĚLAJÍ, TAKŽE VŠICHNIŘÍKAJÍ, ŽE TO DĚLAJÍ...
Parafráze / Dan Ariely na téma Big Data
Co je to značka?
• Jaká je vaše oblíbená značka? A proč?• Kdo zná značku Specialized? A Haibike?
ZNÁMOST&ASOCIACEFUNKCE&EMOCELOGIC&MAGIC
Re-klama ≠ značka
Odchyt studentů IT / TipSport
Moje první dny v práci / Etnetera
3 byznys důvody pro značku
1. vytváří bariéru
2.spojuje lidi3.dodává čísla
Vytváří bariéru
Značka se nedá zkopírovat, jen špatně napodobit.Petr Hovorka
Spojuje lidi
produkt / organizace / osoba / symbol
Spojuje lidi myšlenkami
Myšlenky spojují
Dodává čísla
Špatná reputacestojí firmy minimálně 10% navíc ve mzdách.Zdroj: https://hbr.org/2016/03/a-bad-reputation-costs-company-at-least-10-more-per-hire, 29.3.2016
„Return on Meaningfulness“
Zdroj: Meaningful Brands, Havas, 2016
Co nabízíte? Jací jste?
Proč jste na světě?
DNA značky zaměstnavatele
Proč jste na světě / Ambi
Jací jste / Ambi
Co nabízíte / Ambi
Čas na přestávku
Značka zaměstnavatele / IFE
Příběh přitahování z Modřic
- konec roku 2014- podpora managementu- cíl: „Zaměstnavatel, na kterého se stojí fronta“- IFE v kraji neznámé - prakticky žádný marketing, pouze inzerce - interní doporučování:
- 32% (2014)- 28% (2015)
Jaký byl výchozí stav
- nábor = téma celé firmy- hrdost zaměstnanců roste – doporučují
- 41% nástupů na základě interního doporučení
- kampaň (3 měsíce): - 360 telefonátů- 600 dodaných CV- 220 rozhovorů o spolupráci- 71 nových zaměstnanců
Jaká je situace dnes
Jak pečeme značku (recept)
Poznání Strategie Aktivace
Poznání Strategie Aktivace
Proč u vás lidé pracují ?
Podle čeho se kandidáti rozhodují ?
Co nenabízí konkurence ?
Opravdová
Jak pečeme značku (ingredience)
RezonujícíJedinečná
Projektový tým
Interní komunikace
Co jsme zjistili
Co jsme zjistili
Co jsme zjistili
Conabízíkonkurence
Poznání Strategie Aktivace
Ideál značky zaměstnavatele
Hledáme hrdiny,technické inženýry do našeho
závodu v Brně
Pojďte s námi vyvíjet a vyrábět špičkové dveřní systémy do kolejových vozidel pro celý svět.
NABÍZÍME JEN TO, ČEHO SI SAMI CENÍME:
Světový produkt
Vedení, nikoli řízení
Skvělou partu
Odvážní
Energičtí
Sami sebou
TAKOVÍ JSME A TAKOVÉ LIDI HLEDÁME:
Přijďte se k nám podívat, zavolejte, napište: IFE-CR,a.s. – Veronika Pudilová – HR specialist – Evropská 839 – 664 42 Modřice – ČR – Tel.: 724 140 140
Popis skupin kandidátů
Mirek, inženýr kvality Honza, operátor ve výrobě
Inzerce PR
Inzerce
PR
Konference
Veletrhy příležitostí
Billboardy
Citylight
LinkedIn Ads
Bannery
PR
Newsletter
Firemní stránka
Diskusní skupiny
PPC Prezentace (SlideShare)
Program doporučení
WEBOVÉ STRÁNKY
ON-LINE
ZPRAVODAJ MČ
NOVINY
TISK
KOMUNIKAČNÍ KANÁLY
TECHNICKÝ INŽENÝR
OUTDOOR
EVENTY
REFERENCE
Výběr kontaktních míst
Poznání Strategie Aktivace
Brožura
nová motivace a odměnazapojení týmůkomunikace a podpora
Program doporučení
Billboardy
Plakáty ve vlacích
Kariérní stránky
Pár tipů na cestu
Jak a čím začít
1. Připravte vlastní tým
2. Vyjasněte si cíl3. Eskalujte problém4. Najděte si spojence
5. Získejte si vedení6. Sestavte projektový
tým7. Nastavte projektový
plán8. Zvolte dobré
načasování
Argumenty pro management
1. Prozíraví začaliVětšina společností v ČR již s budováním značky zaměstnavatele začala. 2. Moudří vítězí s lidmiZaměstnanci, kteří rozumí a souzní s myšlenkami společnosti (značkou), podávají několikanásobně lepší výkony než ti, kteří pracující ve společnosti především "pro výplatu a benefity". 3. Hloupí dávají slevySpolečnosti se silnou značkou zaměstnavatele nepociťují tak významný tlak na zvyšování mezd jako značky průměrné.4. Chytří investujíChytré společnosti dlouhodobě investují do majetku (značky) a méně krátkodobě utrácejí za inzerci.
Zdroj: Jak přesvědčit CEO, aby vám schválil budget na Employer Branding?, BrandBakers 2016
Doporučená literatura
Náborjemrtev.Acoteď?!Employer BrandingKopapraktickýchtipůprobudováníznačkyzaměstnavatele
1.díl– Přínosyaměření2.díl– Správnékrokynazačátku3.díl– Vytýčeníideáluastanovenícesty4.díl– Souzněníseznačkouuvnitř5.díl– Představenísenatrhupráce
PetrHovorka
Rekapitulace
Pojďme ještě jednou
typy společnostífunkcebyznys přínosyčásti DNA značkyfázeingredience3
Nechceme Vás opít rohlíkem :) Jen Vám ukázat, jak se buduje silná značka zaměstnavatele.
20. 9. Praha19. 10. Brno3. – 4. 11. Praha
KÓD: #skolapmf
Chcete vědět více? Napište Zuzaně [email protected]
POUKÁZKA 2 000 Kč NA WORKSHOP
Náboru odzvonilo, budoucnost je v přitahování.
Petr Hovorka / Employer Brand Baker+420 602 271 [email protected]
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1@Petr_Hovorka1
