Sammanfattning

■ Julen innebär en merförsäljning för handeln på 16,5 miljarder kronor. Svenskarna köper julmat för 700 kronor per person och julklappar för 1 000 kronor per person.

■ Julhandeln bidrar till att ge människor jobb. Ungefär 40 procent av handlarna kommer att ta in extrapersonal till julhandeln. Det innebär omkring 20 000 fler jobb under julen.

■ Handeln bidrog förra året med 232,4 miljarder i skatteintäkter, vilket innebär att enbart julens merförsäljning bidrar med 5,3 miljarder i skatteintäkter till staten. December som helhet bidrar med 24,9 miljarder kronor.

■ Svenskarna tror att de kommer köpa mindre julmat och julklappar. Trots detta har HUI Research spått att julhandeln slår rekord och ökar med 3,5 procent.

■ Lokala fysiska butiker är fortfarande vanligaste stället att inhandla julklappar på. Dock köper ungefär var tredje person majoriteten av sina julklappar på nätet och 28 procent av dessa handlar varor från utländska sajter.

■ Cirka hälften av konsumenterna tycker att miljö- och hållbarhetsaspekter är viktiga vid köp av julmat och julklappar.

■ Cirka 1 av 5 köpte julklappar i samband med den alltmer populära köphelgen Black Friday.

Julhandeln i siffror

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016 och HUI:s detaljhandelsindex

Julhandelns omsättning över tid

45,447,4

49,251,1

54,657,9

59,9 60,264,3

66,2 66,6 66,267,9

71,375,1

77,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*

Detaljhandelns omsättning i decmeber (mdkr, löpande priser)

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016, * = prognos

Julhandeln följer väl svensk

ekonomis utveckling

Julhandel och BNP, indexerad utveckling

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Julhandeln

BNP

Julhandeln som andel

av årlig handel

Källa: HUI Research – julhandelsprognos 2016 och HUI:s detaljhandelsindex

9,0%

9,5%

10,0%

10,5%

11,0%

11,5%

12,0%

Decemberhandelns andel av årlig detaljhandel

Julhandeln och

arbetsmarknaden

Under julen går handeln för

högtryck och de anställda arbetar för

fullt. Många handlare låter befintlig

personal gå upp i tid och 4 av 10

handlare tar in extra medarbetare

under jul- och nyårshelgerna. Totalt

rör det sig uppskattningsvis om

20 000 personer. Många får för

första gången in sin fot på

arbetsmarknaden i årets julhandel.

Personer som ofta också får stanna

kvar.

Källa: Svensk Handels julrapport 2016 och egna beräkningar

Av handlarna uppger

att de kommer att ta

in extra personal

Antal personer som

Sveriges handlare i

snitt kommer att ta in

extra under julen

Av handlarna som planerar

att ta in extra personal

planerar att ta in mindre

extra personal jämfört

med förra året

40%

1

5%

Julhandeln och statskassan

Källa/förklaring: HUI:s detaljhandelsindex och egna beräkningar

5,3 24,9232,4

Antal miljarder som handeln bidrog med i skatteintäkter under 2015.

Antal miljarder som handeln beräknas bidra med i skatteintäkter under december 2016.

Antal miljarder som handeln beräknas bidra med i skatteintäkter på grund av merförsäljning under december 2016.

Julhandeln fler siffror

Fler blir glada av att ge julklappar

än att få julklappar

73%

64%

82%

Jag blir glad av attge julklappar

Jag blir glad av attfå julklappar

När jag var barn varjulen en av årets

höjdpunkter

Andel som instämmer helt eller instämmer i hög grad

Julen väcker positiva associationer. Nästan 3 av 4 blir glada av att ge julklappar, nästan 2 av 3 blir glada av att få julklappar och mer än 4 av 5 anser att julen var en av årets höjdpunkter i barndomen.

Fråga: Hur ställer du dig till följande påståenden?

Julmat och julpynt viktigast

för ”en riktig jul”

31%

11%

14%

15%

17%

19%

19%

28%

30%

35%

Inget av ovanstående

Julmat

Julpyntning hemma

Julmusik

Julpyntning i butik/på stan

Pepparkakor och lussebullar

Julgran

Jultomten

Julklappar

Snö

Fråga: Vad av följande skulle man kunna ta bort och fortfarande kalla julen för ”en riktig jul”?

Var fjärde konsument planerar att

köpa färre julklappar

Fråga: Kommer du att handla mer eller mindre av följande under julhandeln i år jämfört med förra året?

12%

11%

11%

59%

67%

51%

26%

19%

35%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Julklappar

Julmat

Heminredning/julpynt

Mer Oförändrat Mindre Vet ej

Miljö och hållbarhet viktigt i

julhandeln

13%

17%

33%

40%

34%

27%

9%

7%

8%

6%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Julklappar

Julmat

Mycket viktig Viktig Varken eller Inte så viktig Helt oviktig Vet ej

Fråga: Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du handlar …

Miljö- och hållbarhets-aspekter viktiga

Enligt undersökningen är miljö och hållbarhet viktigt för konsumenterna. Nästan 6 av 10 anger att hänsyn till miljö och hållbarhet är viktigt när de köper julmat, motsvarande siffra är 5 av 10 för julklappar.

Färre än 2 av 10 tycker att miljö och hållbarhetsaspekter är oviktiga vid köp av julmat och julklappar.

Fler än häften köper de flesta

julklapparna i butiker där de bor

Fråga: Var köper du majoriteten av dina julklappar?

4%

9%

33%

54%

Annat

Jag gör shoppingresor till andra platser

På nätet

I butiker på orten där jag bor

Barnfamiljer planerar i högre grad

köpa julklappar på nätet

51%

19%

29%

Samtliga

Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än

69%

10%

21%

Har hemmaboende barn

Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än

Fråga: Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år?

Färre äldre planerar öka sina

julklappsinköp på nätet

Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år?

22%

34%

34%

10%

Ja

Nej

Vet ej / inte bestämt mig än

Har ej köpt julklappar på nätet tidigare år

32%33%

17%

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Andel som svarat ”Ja”

18-25 år 26-45 år 46-64 år 65+ år

Nästan var tredje planerar att köpa

julklappar från utländska hemsidor

28%

48%

24%

Ja

Nej

Vet ej / inte bestämt än

Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år?

Cirka 1 av 4 planerar att köpa

sina julklappar tidigare i år

9%

12%

23%

56%

Jag kommer att köpa mina julklapparsenare i år

Vet ej

Jag kommer att köpa mina julklappartidigare i år

Jag kommer att köpa mina julklappar vidungefär samma tidpunkt i år

Fråga: När tror du att du kommer köpa majoriteten av dina julklappar i år jämfört med förra året?

Fler än 1 av 5 köper julklappar

på Black Friday

21%

38%

38%

3%

JaNejVej ej / inte bestämt mig

Nya traditioner påverkar julhandeln

I Sverige är fenomenet Black Fridayrelativt nytt. För enbart några år sedan var traditionen mycket liten i Sverige. Detta till trots uppger fler än 1 av 5 att de har köpt eller tänker köpa julklappar på Black Friday.

Detta påverkar handeln på främst två sätt. Dels kan det antas minska den traditionella julhandeln, alltså december-handeln då Black Friday alltid ligger i november. Dels minskar det handelns lönsamhet då Black Friday innebär stora reor vilket inte är fallet i traditionell julhandel.

Fråga: Kommer du köpa eller köpte du några julklappar under Black Friday?

För mer information ring gärna: Jonas Arnberg, chefsekonom Svensk Handel, 010-471 85 75

Svensk Handels pressjour, 010-471 86 50