PACKAGING    

CON IL TERMINE “PACKAGING” SI DEFINISCE LA CONFEZIONE DI UN

PRODOTTO.

  LE SUE ORIGINI RISALGONO ALLA

FINE DEL 700, CON LA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE

LA SUA FUNZIONE E’ DI CONSERVARE

PROTEGGERE

CONTENERE IL PRODOTTO.

  E’ QUINDI UN MEZZO DI COMUNICAZIONE, POICHE’ MOSTRA L’AZIENDA E IL PRODOTTO

NELLE SUE FUNZIONI ESTETICHE.

E’ L’ARTE DELLA PRESENTAZIONE DELLA COMUNICAZIONE:

UN’AZIONE DI MARKETING.

   

IL PACKAGING “PERSONALIZZATO” E’ INVECE SEPARATO DAL VALORE EFFETTIVO

DELL’OGGETTO.

HA UN’INFLUENZA EMOZIONALE SU CHI LO RICEVE

QUINDI LA SCELTA DELLA CONFEZIONE DEVE ESSERE FATTA PER L’OCCASIONE.

I CONSUMATORI SCELGONO I PRODOTTI A SECONDA DELLE

LORO SENSAZIONI, OLTRE CHE IN BASE A OSSERVAZIONI RAZIONALI

    VEDONO LA CONFEZIONE COME PARTE

INTEGRANTE DEL PRODOTTO (..PENSIAMO AD ESEMPIO ALLA FORMA

PARTICOLARE DELLA BOTTIGLIETTA DELLA COCA COLA)

LA CONFEZIONE

TRAMITE COLORI, IMMAGINI E MATERIALI, DIVENTA UN

CONCENTRATO DI COMUNICAZIONE PER LA MARCA

DANDOGLI IDENTITA’, IMMAGINE, FAMILIARITA’, RICONOSCIMENTO ED ANCHE

FUNZIONALITA’

LA RICERCA DI MATERIALI E IL LORO ACCOSTAMENTO,

LA SCELTA ADEGUATA AI VARI SETTORI MERCEOLOGICI,

LA CURA CON CUI VIENE REALIZZATA LA CONFEZIONE DETERMINA

LA PROFESSIONALITA’

E L’IMMAGINE

DELL’AZIENDA.

  IL PACKAGING E’ UNA

PRESENTAZIONE…

…..UN VESTITO….UNA VETRINA… TRASMETTE DELLE SENSAZIONI,

DEVE DARE UN’IDEA DI COSA SI TROVA DENTRO LA CONFEZIONE…

E DEVE ESSERE LA MIGLIORE POSSIBILE!!

 E’ IMPORTANTE DEFINIRE: -TIPO DI CARTA -DI DECORAZIONE -ALLINEAMENTO ALLE TENDENZE -RICHIAMO AI COLORI STAGIONALI.

IL REGALO DEVE ESSERE IN SINTONIA CON:

-L’IMMAGINE DEL NEGOZIO

-LA STAGIONE

-L’OCCASIONE

-LA SENSIBILITA’ DI CHI LO RICEVE

L’OBIETTIVO E’ ESPRIMERE UN MESSAGGIO DI CREATIVITA’ E DI EMOZIONE.