Kuidas pealkirjameedia ajastul silma jääda?

Raimo Matvere

Elioni digitaalturunduse projektijuht

24-25. oktoober 2007

• Miks on Elioni ja Starmani digi-TV reklaamides

keskne tegelane jobu?

• Kivinurm-Priisalm: paljud eestlased plaanivad elu

lõpuni olla vaesed

• Marko Matvere on abikaasale truu

• Kati Toots jalutas tavalise mehega

• Suuseks suurendab kurguvähi riski

Miks pealkirjameedia?

• Pealkirja järgi valitakse loetav artikkel

• Pealkiri -> avamine -> rohkem avajaid -> rohkem/kallim reklaam

• Edu tagavad pealkirjades sõnad „seks”, „roolijoodik”, „kinnisvarakrahh”, „Britney”, skandaal jms. Või siiski mitte ainult?

Pilt: www.sxc.hu

Kui sisu on, leiab vormi ka

• Planeeritud, läbimõeldud ja

trende arvestava

kommunikatsiooniga annab ikka

üht-teist veel ära teha;

• Katsetamine toob tulemusi;

• Tänapäeval loob inimene ise

sisu ja valib hoolega, mis

kanaleid ja kuidas ta jälgib;

Üks kommunikatsioonilugu: Elioni DigiTV

• Plaanisime teavitada klienti juba

varakult, hoida teemat “pildil”;

• Sõnumid:

– Uus ja tulevikku

suunatud tehnoloogia;

– Täiesti teistmoodi

teleelamus;

– Elion ei ole vaid

telefonifirma.

• Uskusime siiralt, et teema läheb

inimestele korda;

• Positiivse eelhäälestuse loomine.

Kommunikatsioon lõi ootusi

• 2005. märts > algas test;

• 2005. juunis > DigiTV klientidele

kättesaadav (kahes elurajoonis);

• 2006. aprill > DigiTV massidesse;

• 2005. juuni – 2006. aprill

– Pidev selgitustöö, artiklid,

meediaga suhtlemises

teema toonitamine;

• DigiTV-st rääkisid selle turuletoomise

võtmeisikud.

DigiTV Videolaenutus

• andsime eelinfot, kutsusime DigiTV arengule kaasa elama;

• 2006. novembris tutvustasime messidel;

• Märts 2007 avalik test;

• Mai 2007 kõigile DigiTV klientidele kättesaadav;

• Innovaator 2007 – kasuta ära kõik võimalused.

Head näited: Tantsud tähtedega, 3G

• Tantsud tähtedega:

– Põhjalik eeltöö

meedias;

– Info “tilgutamine”.

• EMT 3 G

– Uue tehnoloogia

tutvustamine;

– Eelkommunikatsioon

pikalt enne

turuletulekut.

Lõputult ühest sidrunist mahla ei pigista

• Traditsiooniline meedia ei võta ühte

teemat liiga pikalt kajastada;

• DigiTV kommunikatsioonikanalid

mitmekesisemaks:

– Messidel sai “ise

katsuda”;

– Kliendilehed;

– DigiTV oma veeb ja

foorum;

– Digitark;

– Digistaar.

DigiTV kommunikatsiooni õppetunnid

• Kui on jama, siis on jama. PR üksi seda ei lahenda

• Andsime segaseid sõnumeid ja katteta lubadusi

• Üks käsi mõnikord ei teadnud, mida teine teeb

• Äkki oleme panustanud liialt ühele kaardile?

5 tõdemust DigiTV kommunikatsioonist

1. Planeerimine tõi edu

2. Teemat tuleb hoida aktuaalsena, ent

üle pingutada ei tasu

3. Edastame kõneisikute kaudu ühtset

sõnumit

4. Kasutame mitmekesiseid

kommunikatsioonikanaleid

5. Inimfaktor otsustab kõik –

improvisatsioon ja vigade

tunnistamine on olulised

Näide julgest kommunikatsioonist: Eesti Energia

• Vaatamata avalikkuse negatiivsele

hoiakule jätkub visioneerimis- ja

väljaütlemisjulgust:

– Hinnatõusud;

– Osalus Leedu tuumajaamas;

– Leedu elektrivõrgu ostmine;

– Osalus Soome elektrijaamas;

– Investeering Jordaaniasse.

Näide julgest PR-st: Bookinghouse

• Bookinghouse.net on interneti-

reisibüroo;

• Nende kommunikatsiooni

tugevused:

– Tuntud tegijad;

– Julged visioonid,

ausad väljaütlemised;

– Iga uuendus on

meedias;

– Hea e-maili turundus.

Mida uus meedia muudab?

• Uued meediumid on seotud ennekõike

internetiga, lähitulevikus ka televiisori ja

digiTV-ga;

• Sõnumi saatja kontrolli info üle väiksem;

• Kasutaja suunab infot, tema teeb uudise;

• Kaasa kliente, siis nad löövad kaasa;

• Ei ole mõtet uute kanalite vastu võidelda;

• Kõige tähtsam: vaim vabaks!

Need PR-i põhitõed kehtivad kindlasti

• Räägi oma asjadest ausalt, ära

valeta, ära peta;

• Uudisel peab olema sisu ja

tähendus;

• Info olgu selge ja üheselt

arusaadav;

• Enne info sisse, siis välja;

• Ära kasuta meediat

ärapanemiseks;

• Kui läks metsa – tunnista viga. Ära

varja, see tuleb välja niikuinii.

Meediasuhtluse ABC

• Kui midagi öelda ei ole, ära ütle;

• Ajakirjanik on ka kindlasti

inimene, enamasti tore;

• Vasta võimalusel alati meedia

päringutele, mõtle vastused

läbi;

• Vasta kirjalikult, kui võimalik;

• Sõnumid pigem julged kui

arglikud, ent vettpidavad!

Pilt: www.sxc.hu

Näita üles leidlikkust

• Leia oma sõnumile “see” eriline vaatenurk

• Kiiks, tuntud inimesed, edetabelid – lähevad kaubaks

• Anna põnevat eelinfot, edesta teisi

• Mine trendiga kaasa – jõulisemad tsitaadid, pealkirjad

Sul on vabadus valida kanalid

• Kasuta julgelt uudseid kanaleid:

– Sotsiaalsed järjehoidjad,

sotsiaalvõrgustikud,

video- ja heliklipid

internetis, blogid,

hääletused, kliente

kaasavad võistlused.

• Ära astu kommentaarisõtta, ignoreeri

rumalust.

Aitäh! Küsimusi?

raimo.matvere@elion.ee

www.digitark.ee

Mõned lugemissoovitused:

• M. Huges “Buzzmarketing”

• Leverwealth.blogspot.com

• 21st Century PR -

marcelgoldstein.blogspot.co

m

• www.sevenline.ee/blog

Grupitöö – kuidas kommunikatsiooni teeksid?

• Alustav väikefirma: kokalaenutus – telli kokk

üritusele.

• Heategevus: telli internetist kodutuid koeri-

kasse toetava sisuga t-särk ja osta ära, toetad

varjupaika.

• Kultuurisündmus: tudengite sketšikonkurss

“kolmemõttelised mõtted”.

• Sotsiaalne kampaania: liikle ohutult, kontrolli

tasuta oma talvekummide seisukorda.

Tingimused

• Kommunikatsiooni eelarve: 0 krooni

• Sihtrühma võite ise täpsustada või kitsendada

• Pakkuge välja konkreetsed tegevused,

internetilehed, koostööpartnerid jms

• 3-5 peamist tegevust, mida oma aktsiooni

tutvustamiseks teeksid