1

Газета ПАО «Северсталь»

2

Сталь

Коксующийся и энергетический уголь

Железная руда

Трубы большого диаметра,

метизная продукция и другие

продукты высокого передела

Продукция:

ОАО «Олкон»,

Мурманская область

ОАО «Карельский

окатыш», Республика

Карелия

ОАО «Воркутауголь»,

Республика Коми

Череповецкий

металлургический

комбинат, Вологодская

область

Мини-милл

ЗАО «Северсталь –

Сортовой завод

Балаково», Саратовская

область

Месторождение

«Центральное»,

республика Тыва

ЗАО «ИТЗ»,

Санкт-

Петербург

Putu,

Либерия

Действующие предприятия Строящиеся предприятия

Метизные

предприятия в

России, на

Украине и в

Италии

IMBS, Южная Африка

Усинское

месторождение,

Республика Коми

«Северсталь» – глобальная компания

Около 50 000 человек работают в компании

3

Газета «Северсталь»

Периодичность: 1 раз в неделю.

Объем: 16 полос.

Тираж: 23 000 экземпляров.

География: Череповец, Воркута,

Костомукша, Оленегорск, Москва, Санкт-

Петербург, Балаково.

Первый номер: 17 января 2013 г.

Целевая аудитория: рабочие и линейные

руководители низшего и среднего звена

(85 % всех работников компании).

4

Цели

Развивать единую корпоративную культуру.

Создавать единое информационное пространство.

Вовлекать сотрудников во внутренние изменения.

Решать актуальные коммуникационные задачи.

5

Концепция

Баланс интересов читателей и компании:

60 % информации – то, что нужно читателям (узнать об изменениях в работе,

прочитать интересные новости, получить полезную информацию, отдохнуть,

развлечься);

40 % информации – то, что нужно компании (повысить уровень лояльности,

вовлечь в деятельность компании, мотивировать).

Баланс интересов корпоративного центра и региональных

подразделений:

25 % информации создается в корпоративном центре;

75 % информации создается в подразделениях компании.

6

Особенности подачи информации

Пакетный подход.

Упор на визуализацию.

Тематическое разнообразие.

Жанровое разнообразие.

Свобода и легкость.

Равенство с читателем.

Высокая степень интерактивности.

7

Постоянные рубрики

Главная тема

Коротко

Колонка редакции

От первого лица

Личность

Круглый стол

Обратная связь

И другие…

8

Взаимодействие с читателями: принципы

«…Один из главных принципов создания газеты –

высокая степень интерактивности….»

«…Газета делается о работниках, для работников и вместе с работниками…»

9

Взаимодействие с читателями: рубрики

Народный корреспондент

История компании

Письмо в редакцию

Вопрос от читателя

Более 80 заметок в 2015 году

Рубрики, авторами в которых

выступают читатели:

10

Взаимодействие с читателями: форматы

Вопрос недели

Интервью

Очерк

Круглый стол

Клуб по интересам

Комментарии в материалах

Мнения людей в газете

11

Взаимодействие с читателями: возможности

Возможности для читателей:

Высказать мнение

Найти ответ

Решить проблему

Рассказать о важном

Получить известность

Реализовать талант

12

Взаимодействие с читателями: возможности

Получить информацию

Разнообразить контент

Измерить популярность

Заслужить доверие

Возможности для редакции

13

Электронная версия газеты

13

Около 3000

уникальных

пользователей

в неделю.

До 100

комментариев

к статьям

номера.

До 60

комментариев

к одной

статье.

14 * Источник: результаты исследований «Оценка эффективности каналов внутренних коммуникаций и обратной связи» (декабрь 2015 года).

94 % работников компании читают газету

«Северсталь» (49 % работников читают каждый

номер). 90 % работников доверяют газете полностью или

в большей степени.

1-е место занимает газета в рейтинге источников,

из которых работники предпочитают получать

информацию о компании.

4 профессиональные награды всероссийского

уровня получила газета.

Основные достижения газеты в 2015 году

15

Достичь большего вместе

Северсталь 2016. Любое несанкционированное использование, копирование, раскрытие

или распространение материалов, содержащихся в данном документе (или приложениях

к нему), строго запрещено. Коммерческая тайна ПАО «Северсталь». 162600, Российская

Федерация, Вологодская область, г. Череповец, ул.Мира, 30