Формирование пресс-релиза и искусство заголовка

О чем мы будем говорить

Знакомство

Что такое пресс-релиз

Структура новости

Заголовок

Лид

Цитаты

Бэкграунд и контекст

Особенности написания и оформления

Перед отправкой

Пресс-релиз

1. Что такое пресс-релиз

2. Функции пресс-релиза.

3. В чем заключается мастерство пресс-релиза.

Что происходит с релизом после его отправки в СМИ и что делать, чтобы информация была использована журналистом

Релиз отправляется в

корзину

Релиз отправляется в

рекламный отдел

Релиз используется

СМИ

Что такое новость?

• Основные признаки новости или как сделать вашу информацию новостью.

• Как определить значимость новости для СМИ или придать ей значимость.

Основные приоритеты СМИ

• Скорость

• Достоверность

• Сбалансированность

• Полнота информации

• Стиль

Структура новости

ЗАГОЛОВОК

ПЕРВЫЙ АБЗАЦ

ЦИТАТА

КОНТЕКСТ

ДЕТАЛИ.

БЭКГРАУНДОМ

Новость со всеми элементами. Пример 1

МИД Украины вызывает для разговора посла Венгрии в связи с высказываниями премьера Орбана

Министерство иностранных дел Украины обеспокоено высказываниями премьер-министра Венгрии Виктора Орбана и приглашает для разговора венгерского посла.

"Высказывания главы венгерского правительства об автономии и двойном гражданстве для венгров, что противоречит действующему законодательству Украины, воспринимаются нами с обеспокоенностью, как не способствующие деэскалации и стабилизации ситуации в нашем государстве", - сказал она брифинге во вторник в Киеве директор департамента информационной политики МИД Украины Евгений Перебийнис.

В МИД Украины призвали венгерских партнеров к взвешенным подходам к таким чувствительным вопросам, как этнонациональная политика.

При этом Е.Перебийнис отметил с позитивной точки зрения заявление МИД Венгрии от 28 марта, в котором были осуждены провокационные заявления партии "Йоббик" на эту же тему.

Украинский дипломат сообщил, что во вторник в МИД приглашен посол Венгрии в Украине Михал Баер.

Е.Перебийнис отметил, что высказанное премьером Венгрии позиция относительно сограждан, проживающих за пределами страны, в том числе в Украине не является новой. "Всеобъемлющая поддержка Будапештом зарубежных венгров является одним из ключевых направлений национальной политики Венгерского государства и одним из ключевых факторов в построении взаимоотношений с окружающими странами. Следует также вспомнить, что за определенные аспекты этой политики Венгрия в свое время серьезно критиковалась со стороны своих партнеров в ЕС", - подчеркнул он.

При этом в МИД указали, что Венгрия является соседом и надежным партнеров Украины, который активно и последовательно поддерживает европейскую интеграцию Украины и решительно выступает за ее суверенитет и территориальную целостность.

Как ранее сообщило "Радио Свобода", В.Орбан заявил о необходимости автономий и двойного гражданства для венгров, которые живут в соседних странах, в частности, в Украине.

"Венгры, которые живут в Карпатском регионе, имеют право на двойное гражданство, на права национального сообщества и на автономию… Положение 200 тысяч венгров по национальности, которые живут в Украине, придает этому вопросу особую остроту. Венгерское общество там должно получить двойное гражданство, все права национального сообщества, а также она должна получить возможность самоуправления. Это наши четкие ожидания от новой Украины, которая сейчас появляется", - заявил В.Орбан, выступая с речью в парламенте.

Интерфакс, 13.05.2015

Новость со всеми элементами. Пример 2

Завтра відбудеться зустріч глав МЗС України, Франції, ФРН і РФ

У Парижі завтра знову зустрічаються глави зовнішньополітичних відомств країн-учасниць нормандської четвірки

Чергова в рамках процесу припинення війни в Донбасі зустріч глав МЗС країн-членів нормандської четвірки, яка відбудеться завтра за закритими дверима в зовнішньополітичному відомстві Франції, триватиме за робочою вечерею і без преси. "Зустріч на рівні міністрів по Україні в нормандському форматі почнеться в 20:30 за Києвом, а потім триватиме за робочою вечерею на набережній Орсе (МЗС Франції, - ред.)", - йдеться в опублікованому робочому графіку міністра закордонних справ Франції Лорана Фабіуса. У дипломатичному відомстві Франції також повідомили, що підхід до преси за результатами переговорів поки не планується. Разом з тим, остаточно це питання буде вирішено в другій половині понеділка, передає Укрінформ. Нагадаємо, зустрічі керівників зовнішньополітичних відомств України (Павло Клімкін), Франції (Фабіус), Німеччини (Франк-Вальтер Штайнмайєр) і РФ (Сергій Лавров) передуватимуть годинні переговори один на один між Фабіусом та Лавровим, які мають розпочатися в будівлі МЗС у 19:30 за Києвом. 16 червня в Мінську відбувся новий етап переговорів тристоронньої контактної групи з припинення війни в Донбасі. Спецпредставник ОБСЄ Хайді Тальявіні за результатами зустрічі повідомила, що "був зроблений прогрес", але "до прориву ще не дійшли".

Лига, 22.06.2015

Новость со всеми элементами. Пример 3

МЗС: На зустрічі у Парижі Україна хоче закріпити попередні мирні угоди

На зустрічі міністрів закордонних справ України, Німеччини, Франції та Росії, яка запланована на сьогодні, 23 червня, у Парижі, Київ намагатиметься закріпити ті положення, що вже були закріплені раніше на переговорах про мир на Донбасі.

Про це заявив директор Департаменту політики і комунікацій МЗС України Олексій Макеєв, повідомляє Радіо Свобода.

«Насправді наше головне завдання під час цієї зустрічі – провести аналіз виконання всіх положень в комплексі заходів – усіх 13-ти положень. І ми маємо намір чітко засвідчити, що жодне із положень Російською Федерацією не виконуються», – сказав Макєєв.

За його словами, Україні важливо нині почути від Росії, що вона готова припинити ескалацію на Донбасі.

«Наші очікування, що російська сторона зрештою визнає необхідність деескалації», – сказав Макеєв.

Нагадаємо, зустріч глав МЗС країн «нормандської четвірки» пройде у вівторок у Парижі. За попередніми даними, зустріч проходитиме за зачиненими дверима, і вихід до преси не запланований.

Укрінформ, 23.06.2015

Заголовок, основные секреты

• Главная мысль. Заголовок должен содержать главную мысль из него должно быть понятно, что произошло.

• Активный и пассивный залог.

• Выбор слов.

• Сокращения, аббревиатуры в заголовке. Плюсы и минусы.

• Как правильно использовать цитаты в заголовке.

• Как правильно использовать фамилии в заголовках.

• Использование абсолютных и сравнительных показателей в заголовках.

• Тональность заголовков.

• Знаки препинания в заголовках.

Заголовок. Примеры

НЕПРАВИЛЬНО

Переговоры между главами внешнеполитических ведомств Украины и Германии будут проведены в Киеве на следующей неделе

Средняя зарплата в Украине выросла на 32,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – до 3,5 тыс. гривен – Минфин

В офисе «Нафтогаза» в Киеве налоговые органы проводят обыск

П.А.Климкин: Украина дала ЕС достаточно доказательств для продления санкций

ПРАВИЛЬНО

Главы МИД Украины и Германии встретятся в Киеве на следующей неделе.

Средняя зарплата в Украине выросла на треть – Минфин

Налоговые органы проводят обыск в офисе «Нафтогаза»

Климкин: Украина дала ЕС достаточно доказательств для продления санкций

Спасибо за внимание!

Киев Оксана Рознай Руководитель направления кризисных и корпоративных коммуникаций E-mail: roznay@m-p.ua

Телефон: +380 44 220 16 92

+380 50 337 70 11

Киев, ул. Гончара 74Б, оф. 23

www.m-p.ua