Презентация стратегии релиза ХОДОРКОВСКОГО

« » ВЫХОДИТ 1 ДЕКАБРЯ


2


1 декабря в российский прокат выходит один их самых скандальных и обсуждаемых фильмов 2011 года – документальная лента немецкого режиссера русского происхождения Сирила Туши (Cyril Tuschi) «ХОДОРКОВСКИЙ» (Khodorkovsky). Еще полгода назад никто не мог даже представить, что фильм-рекордсмен по количеству дополнительных показов и едва ли не самый обсуждаемый фильм 61-го Берлинского кинофестиваля (где состоялась мировая премьера картины), выйдет в российский прокат.

Картина посвящена трансформациям в судьбе Михаила Ходорковского, приговоренного к первому сроку в декабре 2010 года вместе со своим партнером Платоном Лебедевым к 14 годам тюрьмы. Сирил Туши снимал «Ходорковского» пять лет, несколько раз проехал Россию от Москвы до Читы и обратно и даже освоил необходимый режиссеру-иностранцу языковой минимум — «оbshhezhitie», «omon», «оligarhi».

«В России мнения о Ходорковском сильно разнятся. Но нет ни одного человека, который не высказывал бы о нем свое мнение. В карьере Ходорковского были большие взлеты и падения, его последнее жесткое падение можно сравнить с шекспировской трагедией, — считает Сирил Туши, — Посмотрев этот фильм, зрители составят свое представление о России третьего тысячелетия, и это представление, возможно, поможет наладить мостик взаимопонимания между новой Россией и остальным миром».

«ХОДОРКОВСКИЙ» ВЫХОДИТ 1 ДЕКАБРЯ

3


СИНОПСИСДокументальная «Одиссея Ходорковского», прошедшего путь от комсомольского лидера до капиталиста и ставшего самым известным узником России.

Бросив вызов Путину, Ходорковский начал битву титанов. Несмотря на все предупреждения, он вернулся в Россию. Отдавал ли один из богатейших людей России отчет в неизбежности тюремного заключения?

Режиссер документального фильма «Ходорковский» Сирил Туши пытается разобраться в причинах, по которым Михаил Ходорковский добровольно принял заключение, а не остался за пределами России с парой миллиардов на банковском счете…

Режиссер/художник/оператор – Сирил ТушиАвторы сценария – Клавдия СимонескиКомпозитор – Арво ПяртПродюсеры – Сирил Туши, Симон Бауман, Елена Дюрден-Смит, Томас ШмидтПовествование – Джин-Марк Барр и Харвей ФридманФормат носителя – DVD, Blu-Ray, DCPПродолжительность – 111 мин. Год производства – 2011 г.Производство – Лала Филмз, Ле визьон, Бавария Телевижн, Резо ФилмзСтрана производства – Германия/ФранцияЖанр – ДокументальныйДата релиза в России – 1 декабря Старт в Москве – 2 декабря

4


САМЫЙ ОБСУЖДАЕМЫЙ ФИЛЬМ ГОДА

«Говорят, что я обидел президента отсутствием галстука». Михаил Ходорковский

В фильме использованы интервью с Михаилом Ходорковским, Леонидом Невзлиным, Дмитрием Медведевым, Владимиром Путиным, Анатолием Чубайсом, Джорджем Бушем и многими другими.

5


РЕЖИССЕР СИРИЛ ТУШИ Сирил Туши родился в 1969 году во Франкфурте. После обучения на философском факультете в США работал в государственном театре Штугарта. В 1992 году снял свой первый короткометражный фильм, который участвовал в нескольких кинофестивалях в Германии. Затем поступил в киноакадемию в Баден-Вюнтерберге. Следующий короткометражный фильм режиссера «Nightland» (Nachtland, 1995) в 1996 году получил приз Нью-Йоркской киноакадемии.

В 2004 году Туши дебютировал с полнометражным фильмом “Slight Changes in Tem-perature and Mind” (SommerHundeSoehne, 2004). Картина получила приз зрительских симпатий на кинофестивале в Людвигсхафене. В 2010 году закончил работу над полнометражным документальным фильмом «Ходорковский» (Khodorkovsky, 2011).

Фильмография:

1992 FrankfurtamMeer 1993 Close (7Min) & Angelus Novus1995 Windrush (9 Мин) 1996 Nightland & A Country Doctor 1997 TURN! (30 мин) 2004 Slight Changes in Temperature and Mind 2011 «Ходорковский» / Khodorkovsky

6


КОММЕНТАРИЙ РЕЖИССЕРА«Что в итоге представляет собой фильм? Можно ли считать его расследованием того, что произошло на самом деле?Конечно, нет. Это попытка проникновения в героя с двойственным характером (все живые люди на самом деле такие, меня интересовал Ходорковский как человек). Кроме того, мне была интересна логика игры, которая стояла за всем этим.

Вы боялись Путина?В самом начале я боялся всего: полиции, ОМОНа, КГБ, Путина, буквально каждого встречного. Но потом я потерял этот страх. Возможно, из-за всех этих “майбахов” и “хаммеров”, лимузинов с проблесковыми маячками. Я понял, что всем этим людям нет дела до маленького режиссера. Более того, они мирятся с существованием “Эха Москвы”, “Новой газеты” – это неплохое алиби перед Западом. Поглядите, у нас есть независимые медиа! Кстати, вот вопрос для GQ: вы не боитесь кремлевской кары, когда интересуетесь судьбой МБХ?»

Фрагмент из интервью с Сирилом Туши для GQ.

«Рациональный человек совершает абсолютно иррациональный поступок - возвращается в Россию, зная, что его ждет арест. Мне стало любопытно».

«У меня есть личный мотив. Одна из ветвей моей семьи владела чугунно-литейной фабрикой в Петербурге. Другая ветвь — русско-еврейская. В детстве мама говорила: «Все, кроме русских и евреев, дураки».

7


КОМПОЗИТОР АРВО ПЯРТ Созданную в 2008 году симфонию № 4 «Лос-Анджелес» (Los Angeles) Арво Пярт (Arvo Pärt) посвятил Михаилу Ходорковскому и «всем остальным бесправным узникам в России». Как сообщает The Guardian, это первая симфония Пярта почти за 40 лет.

Арво Пярт (род. 1935) – уроженец Эстонии, один из самых известных композиторов современности, живет и работает в Берлине.

Пярт считается одним из наиболее выдающихся представителей такого направления академической музыки, как «сакральный минимализм».

В ответ на убийство в России журналистки Анны Политковской Арво Пярт объявил, что все его работы, написанные в 2006-2007 годах, будут посвящены её памяти.

Музыка Пярта использована в ряде известных фильмов, включая «Покаяние» (1984) Тенгиза Абуладзе, «Изгнание» (2007) Андрея Звягинцева, «Нефть» (There Will Be Blood, 2007) Пола Томаса Андерсона (Paul Thomas Anderson) и «9/11 по Фаренгейту» (Fahren-heit 9/11) Майкла Мура (Michael Moore).

8


ОТЗЫВЫ ПРЕССЫ «Эта картина увлекательна для любого зрителя. Постепенно, синхронно с простаком-режиссером, он восстановит общую последовательность событий и узнает о челове-ке, имя которого у всех на слуху».

Антон Долин, Газета.ru

«Фильм очень интересно смотреть. Там есть компьютерная анимация с нарисован-ными Ходорковским и Путиным. Есть замечательный кусок с интервью Ходорковско-го за день до ареста… Многочисленные собеседники Кирилла Туши высказываются резко и откровенно, и весь материал — даже при многочисленных отклонениях то в историю страны, то в семейную лирику — выстроен режиссером внятно, детективно и очень эмоционально».

Юрий Гладильщиков, «Ведомости»

«….это вообще очень мудрый фильм, так как позиция Туши, немного напуганно-го, немного наивного европейца, которым движет, прежде всего, любопытство, не ангажированное никакой политической программой, выглядит очень здраво».

Кирилл Сорокин, «Афиша»


РОССИЙСКАЯ ПРЕМЬЕРА ФИЛЬМА «ХОДОРКОВСКИЙ»

О ФЕСТИВАЛЕ«АРТДОКФЕСТ» - ежегодный, самый крупный в России фестиваль авторского документального кино. Учрежден в 2007 году Cоюзом кинематографистов России и дирекцией Национальной премии в области неигрового кино Лавровая ветвь. Президент фестиваля - Виталий Манский.

ПРЕМЬЕРАРоссийская премьера фильма «Ходорковский» состоится в рамках открытия фестиваля АРТДОКФЕСТ.Дата: 2 декабря 2011Место: Большой зал кинотеатра «Художественный»Сбор гостей: 18:00

9

10


КИНОТЕАТРЫ (прокат фильма) Москва: «Эльдар» «Художественный» «Октябрь» «Пионер» 5 звезд на Новокузнецкой «Формула кино»

Санкт-Петербург: Сеть «Мираж» «Дом кино» «Аврора» «Художественный» Киноклуб «КИНО БЕЗ ПОПКОРНА»

А также – кинотеатры крупных городов России.

11


ЧТО ДУМАЮТ О ДЕЛЕ ХОДОРКОВСКОГО25 октября Михаил Ходорковский мог бы выйти на свободу, если бы его не осудили на второй срок. Согласно последнему опросу Левада-центра, 30% россиян были бы за его освобождение, 20% - против.

За освобождение Ходорковского чаще всего выступают жители Москвы (62%), руководители (46%), предприниматели (45%), пользователи интернета (43%), люди с высшим образованием (40%).

Также увеличилось число тех, кто считает, что Президент Медведев должен помиловать Ходорковского: 36% (67% в Москве) против 28% в апреле 2008 года.

Все больше россиян убеждено, что основной причиной, по которой Михаил Ходорковский остается в заключении, является то, что «его освобождение может создать проблемы для тех, кто присвоил компанию ЮКОС» (26%). 17% видят причиной этому его «политические убеждения и то, что он критикует власть»; 15% - то, что «высокопоставленные чиновники испытывают личную неприязнь к Ходорковскому».

За 10 месяцев, прошедших с вынесения Ходорковскому и Лебедеву обвинительного приговора по второму делу, вдвое уменьшилось число респондентов, которые верят, что этот приговор был правосудным.

Россияне все более критично оценивают роль «дела ЮКОСа» в жизни страны: всего 4% россиян верят в том, что деньги, вырученные в свое время от продажи компании ЮКОС, пошли на развитие российского жилищно-коммунального хозяйства. 67% сказали, что лучше от банкротства и распродажи компании стало только «группе бизнесменов, приближенных к власти, и самим чиновникам».

За развитием «дела ЮКОСа» с разной степенью внимания продолжает следить около трети российского населения (40% в Москве), 45% не следит, и 23% ничего не слышали о деле либо затруднились ответить на этот вопрос.

Опрос был проведен “Левада-центром” по репрезентативной выборке населения России 30 сентября -3 октября 2011 года. Был опрошен 1601 человек в возрасте 18 лет и старше.

12


Целевая аудитория фильма:ВСЕ СОВЕРШЕННОЛЕТНИЕ ЖИТЕЛИ РОССИИ (А ТАКЖЕ, ЭКСПАТЫ И ИНОСТРАНЦЫ) возраст 22-50 лет, мужчины и женщины в процентном соотношении 60/40.

Ядро ЦА25-40 лет, жители городов, посещающие кинотеатры не реже 1 раза в месяц, активно интересующиеся современным кинематографом и, в частности, документальным кино.

Более «пассивная» часть аудитории редко ходит в кинотеатры Заинтересованность темой фильма национального масштаба и личностью героя безоговорочно мотивирует эту часть аудитории на посещение кинотеатра.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

13


Психологический портрет ЦА:

«Мыслящая часть населения».Те, кто следят за историей Ходорковского и хорошо знакомы с политической ситуацией в России. Им интересно будет скорректировать и сопоставить свое мнение с еще неизвестными фактами противостояния двух сильнейших людей страны – политика и бизнесмена.

«Кинотеатральная продвинутая аудитория».Те, кто в состоянии самостоятельно оценить фильм по всем критериям, сформировать собственное мнение и выступить в качестве агентов влияния на более широкую аудиторию.

«Люди с активной социальной позицией».Те, кто отреагирует на резонанс, вызванный картиной и дискуссией в социальных сетях.

«Люди с активной гражданской позицией». Те, кто открыто и смело выражают свое отношение к происходящему в стране. Активно реагируют на все изменения в организации внутренних процессов России. Те, для кого просмотр фильма является настоящим гражданским актом.

«Массовый зритель».Те, кто поддадутся влиянию СМИ информационно-развлекательной направленности.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

14


Провокация.По результатам проведенных исследований среди целевой аудитории можно смело утверждать, что у большей части аудитории уже сформирован высокий уровень ожидания фильма. А факт выхода фильма Ходорковский в российский прокат уже сам по себе носит скандальный и интригующий характер. Провокационная интонация кампании устойчиво поддерживается копирайтом «“Ходорковский” выходит 1 декабря», который проводится по сквозному принципу через все каналы распространения информации о выходе фильма в прокат.

Сотрудничество/доверительный маркетинг. Одной из задач промо-кампании является открытое сотрудничество с ЦА благодаря тесной и доверительной коммуникации в СС и в блогосфере, а также с представителями СМИ (с высоким попаданием в целевую аудиторию). Такая модель позволяет аудитории почувствовать себя соучастниками процесса, а не просто потребителями. Пул заинтересованных СМИ внимательно следит за всеми событиями связанными с выходом фильма в российский прокат – они оперативно размещают информацию о том, как продвигается роспись фильма в Москве и в регионах и как вообще реагирует киносообщество; о том, как ведут себя власти в связи с выход фильма в прокат; каковы ожидания зрителя и т.д.

Личный мотив. Этот фильм - попытка проникновения в героя с двойственным характером (режиссера интересовал Ходорковский как человек, а также, логика игры, которая стояла за «всем этим»). Фильм о том, что значит быть человеком. О нас с вами. О выборе. О человеке, который нашел в себе силы измениться.

КОНЦЕПЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

15


Остросоциальная драма. «Зрительское» документальное кино ограниченного проката. Тем не менее, учитывая тематику картины национального масштаба и восторженные отзывы критиков, у нее есть потенциал для широкой аудитории.

Универсальность. Этот фильм увлекателен для любого зрителя. Картина доступна и понятна зрителям с разным уровнем культурного развития, социального статуса, возраста, пола, национальности и вероисповедания.

Актуальность.Точно и внимательно зафиксированные реалии беспощадно вскрывают «вторые планы» социального и политического контекста современного российского общества. Любое упоминание имени Ходорковского в СМИ незамедлительно повышает рейтинги площадок в десятки раз.

Эстетика. Картина сделана в лучших традициях документального европейского кинематографа – весь материал выстроен режиссером внятно, детективно и очень эмоционально. Документальные сцены перемежаются с качественной компьютерной анимацией.

Герой. Михаил Ходорковский по праву может считаться одной из самых ярких и противоречивых личностей в мире. Бросив вызов Путину, Ходорковский начал битву титанов. Несмотря на все предупреждения, он вернулся в Россию. В карьере Ходорковского были большие взлеты и падения, его последнее жесткое падение можно сравнить с шекспировской трагедией.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

16


ДИСТРИБУТОР (РОССИЯ, ГРУЗИЯ И СТРАНЫ СНГ)

Проект KINOCLUB (ex-«КИНОклуб на Винзаводе») является эксклюзивным дистрибутором фильма «Ходорковский» на территории России, стран СНГ и Грузии.

Проект KINOCLUB в 2010 г. на территории ЦСИ Винзавод открыл первый независимый кинотеатр, выстраивающий вокруг кино междисциплинарный контекст: прогрессивная музыка, современное искусство, актуальный театр, гуманитарные науки и др.

Учредителем KINOCLUB выступил проект F5.

В настоящее время KINOCLUB готовится к запуску нового многозального пространства в одном из самых оживленных культурных кластеров Москвы – в центре дизайна ARTPLAY. Основу репертуара по-прежнему будут составлять зарубежные фестивальные хиты и лучшие российские артхаусные фильмы. Также в планах – открытие Московской школы нового кино на территории ART-PLAY осенью 2012 года.

17


Ольга Паперная (арт-директор)Е-mail: [email protected] Моб.: +7 903 724 90 11

Надежда Смирнова (PR & Marketing)Е-mail: [email protected] Моб.: +7 916 913 43 78

Наталья Рябова (букер) Е-mail: [email protected] Моб.: +7 985 765 93 63

LINKS:

официальный сайт фильма www.khodorkovsky-movie.com/Facebook www.facebook.com/#!/Khodorkovskythemovie

КОНТАКТЫ И ССЫЛКИ

Documents

Презентация стратегии релиза ХОДОРКОВСКОГО