View
892
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Convergent Media Group представляет итоги по работе с брендом Pampers в Одноклассниках
Citation preview
«НОЧЬ СПОКОЙНОГО СНА» В ОДНОКЛАССНИКАХ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ • Закрепить за брендом атрибут «сухость» • Построить осведомленность о кампании • Использовать интерактив в on-line сообществе мам
БИЗНЕС ЗАДАЧА • Увеличить долю Pampers на рынке
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
• Светлана Иванова • 25 лет • Счастлива в браке • Живет в Красноярске • Сын Кирилл, 6 месяцев • Частый пользователь социальных сетей • Читает посты на форумах и в блогах
КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ
Любит делиться эмоциями и общаться
Ценит крепкие отношения\социальную
интеграцию
Важнее всего быть лучшей мамой => счастливый
ребенок + счастливая мама
Ценит счастливые мгновения вместе со своим ребенком,
которые делают их ближе Строит нежные отношения
с ребенком, потому что умеет побыть ребенком сама
Фокус на ее эмоциональных потребностях
Быть мамой №1
Делиться эмоциями
Социальная поддержка
Счастливое детство
ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА
• Улучшение впитывающих свойств продукта • Защита от протеканий на всю ночь • Новая упаковка и дизайн продукта
ИДЕЯ КАМПАНИИ
Дети любят спать в самых разных положениях, иногда в довольно странных. Это может привести к протеканию подгузника
Pampers Active Baby отлично впитывают и надежно
запирают влагу внутри, обеспечивая непревзойденную
сухость, в какой бы позе не спал ваш
малыш!
УСИЛЕНИЕ ИДЕИ
КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ Pampers Active Baby надежно
впитывают, обеспечивая сухость на всю ночь, в какой бы позе не спал ваш
малыш!
УСИЛЕНИЕ ИДЕИ Ваш малыш – телезвезда после ночи спокойного сна с защитой Pampers
Active Baby от протеканий
УСИЛЕНИЕ ИДЕИ
Присутствовать там, где аудитория: Социальные сети – ядро конкурса Рассказать всем: ТВ-передача «Спокойной ночи малыши» в России, «Все буде добре» в Украине Заинтересовать аудиторию: Хрюша и Степашка приедут к Вам в гости и запишут эпизод телепрограммы, которая будет показана по национальному ТВ в прайм-тайм! Упростить участие: приложения в социальных сетях, простая и понятная механика фотоконкурса
ТЕХНИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ СОСТОИТ ИЗ 5 РАЗДЕЛОВ: – Редактов коллажей – Галерея – Победители – Продукт – Ссылки на online магазины – Новости ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕДАКТОРА КОЛЛАЖЕЙ: – JS делает редактор доступным с iOS устройств – Микросайт размещен в iFrame как приложение для соцсети (с общей базой данных и галереей) = кросс-платформенный инструмент
ПРИЛОЖЕНИЕ КОЛЛАЖМЕЙКЕР
РЕДАКТОР КОЛЛАЖЕЙ
ОПИСАНИЕ: • Пользователь может создать коллаж или просто разместить фото без фона. • Пользователь может подобрать элементы (игрушки, животные и др.) и украсить ими свой коллаж УЛУЧШЕНИЯ: • Пользователь может перемещать фото на фоне, разместить фото в любой его части • Пользователь может добавить текст • Возможность воспользоваться фильтрами для фото • Фоны и декоративные элементы созданы профессиональным художником, который иллюстрирует книги для детей
РЕЗУЛЬТАТЫ
Результаты на 09.2012 – 12.2012 (за 3 месяца проведения конкурса в России)
Уникальные посетители >
4,5 min
35%
Регистрации
Коллажи
Голоса
Комментарии
Время на сайте
% возвратов
>
>
>
>
Уникальные посетители > 1 300 000 (827 434 в ОК)
Регистрации > 700 000
Коллажи > 58 000
Голоса > 1 700 000
Комментарии > 15 000
Время на сайте 4,5 мин. (9,5 в ОК)
% возвратов 35% (44% в ОК)
ВЫВОД
– Использовать сильный потребительский insight: готовность делиться эмоциями и быть лучшей мамой
– Строить взаимосвязанную экосистему и охват: интеграция с телевидением и увеличение охвата кампании за счет использования разных каналов
коммуникации
– Присутствовать там, где аудитория: использовать соцсети как главный инструмент для вовлекающей и простой
механики
Иван Николаев – Associate Brand Manager, P&G Ольга Жосану – Account Leader, CMG
Команда:
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Больше кейсов и информации про SMM в Одноклассниках на ok.ru/smm