Кейс по продвижению кофе Grand в Одноклассниках

Сообщество КОФЕ GRAND в Одноклассниках PIXSELLS DIGITAL AGENCY

SMM-КАМПАНИЯКОФЕ «ГРАНД» В ОДНОКЛАССНИКАХ

PIXSELLS


СТАРТ КОММУНИКАЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАВ РАМКАХ НОВОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

БРЕНДА GRAND

ЦелеваяАудитория:

Женщины 20-45 летжительницы крупных

городов, доходсредний

Основная задачабренда в SMM:

Имиджевая коммуникацияи вовлечение в новое

позиционированиебренда

Дополнительные задачи бренда в SMM:

Продемонстрироватьэкспертизу и повысить

Знание бренда

РЕАЛИЗАЦИЯ


ОБЩАЯ КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ:КОФЕ, КАК ИЗ КОФЕЙНИ

Сообществос уникальным контентом,с упором на визуальную

подачу материала.Коммуникация ведется

от лица героя ТВ-спота —Гранд-Мастера Баристы.

Каждая рубрика контентарешает определенныезадачи и присутствует

пропорционально приоритету задачи

Продвижение осуществляется

через кросс-посты в релевантных соообществах

и игровую интеграцию

РЕШЕНИЕ

SMM IDEAТЕРРИТОРИЯ

ОСОБОЙ ЛЮБВИК КОФЕ

Развлекательного характерановости в формате газетныхвырезок.


КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРУКТУРА СООБЩЕСТВА КОФЕ GRAND

ИМИДЖ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЭКСПЕРТИЗА ЛОЯЛЬНОСТЬ СТИМУЛИРОВАНИЕПОТРЕБЛЕНИЯ

ВИРУСНОСТЬ,ОХВАТ

ЗНАНИЕ

До 961 на один пост >>>

GRAND NEWSРецепты и секреты кофейнина дому.


КОФЕЙНЯ ДОМАCтрипы, использующиеформат вкладышей Love Isс кофейной тематикой.


КОФЕ — ЭТО…

Визуальные формулы,как получить максимумудовольствия от кофе





ЗНАНИЕ


ФОРМУЛА УДОВОЛЬСТВИЯЦитаты известных людейо кофе.


ЦИТАТЫ

Релевантные аудиториимуд-статусы и афоризмы


НЕАВТОРИЗОВАННЫЕАФОРИЗМЫ

Советы по приготовлениюкофейных напитков от гранд-мастера баристы.





ЗНАНИЕ


УРОКИ БАРИСТАРелевантные кофейнойтематике опросы аудитории.


ОПРОС ОТ БАРИСТЫИмиджевая подача продукта


ПРОДУКТОВЫЕ ПОСТЫ


ВОВЛЕЧЕНИЕ

ОБЩЕНИЕ ПЕРСОНАЖАС УЧАСТНИКАМИ СООБЩЕСТВАДеликатная тональность, интерес к личностям участников.

Примеры: Кейс 1 >>> Кейс 2 >>> Кейс 3 >>> Кейс 4 >>>

САМЫЕ КОММЕНТИРУЕМЫЕ РУБРИКИ

Цитата (брендированная открытка) >>>

Открытка >>>

Уроки Бариста >>>


ВОВЛЕЧЕНИЕ

РУБРИКА «СПРОСИТЕ ПОВАРОВ»С ВЕДУЩИМИ ПРОГРАММЫ «СПРОСИТЕ ПОВАРА»НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «ДОМАШНИЙ»

Ведущие самостоятельно отвечают на вопросыучастников группы >>>

Стоит отметить, что вовлечение аудитории одноклассниковв сообщество было гораздо выше, нежели аудиториидругих социальных сетей


ПРОДВИЖЕНИЕ

КРОСС-ПОСТЫ В РЕЛЕВАНТНЫХ СООБЩЕСТВАХ

ИНСТРУМЕНТЫ:Закрепление в топе сообществ до 3-х часов

Закрепление в ленте 24 часа

Сообщества: Кулинарные Шедевры, Тут Все Мои Рецепты, Девушкам на заметку, Идеи для творчества

КРОСС-ПОСТЫ В РЕЛЕВАНТНЫХ СООБЩЕСТВАХ

Двойная механика:Баннер-квест с вопросами Кофейной тематики.

Возможность построить собственную кофейню в приложении

Сообщество КОФЕ GRAND в Одноклассниках

PIXSELLS.RUClient Service:Константин Волгапов[email protected]

New Business:Сергей Стрельцов[email protected]

КЛИЕНТ

Marketing DirectorИрина Черепахина

Senior Brand ManagerНаталья Тихомирова

Junior Brand ManagerАнна Меркулова

АГЕНТСТВО

Creative SupervisingВасилий Ящук и Олег Корнев

Client Service DirectorКонстантин Волгапов

Account Group HeadДарья Тулупова

Account ManagerКлавдия Казанцева

Art-directorСветлана Корнева

DesignersМарина Мороз и Евгений Курлаев

CopywritersЕвгения ВласоваМарина Молодцова

PIXSELLS DIGITAL AGENCY

АУДИТОРИЯ (ПРОДВИЖЕНИЕ+VIRAL)

15 сентября 2013 1500 участников

28 ноября 2013 21 224 участников

Больше кейсов и информации про SMM в Одноклассниках на ok.ru/smm

Documents

Кейс по продвижению кофе Grand в Одноклассниках