Как покорить YouTube?

Семинар проведен в рамках программы бесплатных семинаров и нетворкинг-встреч.Подробности на Facebook «IABC в Беларуси»: http://goo.gl/gdjFKe

Спонсором мероприятия выступило коммуникационное агентство PRCI.Storytellers

Сайт: PRCI.byFacebook: www.facebook.com/prciagency

Визуализация контента - основной тренд в сети.

• в 2014 году в странах Европы и Америки это направление увеличило объём продаж на 174%*. (WheelhouseBiz Advisors, Mediapost, Econsultancy. )

Важность которого признают все

Bethany Mota8 435 675 подписчиков670 716 853 просмотра

Я влиятельна, и я это знаю!

Преимущества видеомаркетинга•Люди всегда любили максимальную визуализацию – так ТВ победило радио •-Видео в сети уже победило тексты и статичные картинки •-Видео убедительно, потому что достоверно -способно показать продукт с максимальной детализацией. •-Видео захватывающе – оно показывает в процессе то, что вас интересует. •-Видео передает атмосферу и создает эмоции.

Видео дает вовлеченность

Хорошим видео охотно делятся даже конкуренты в своих каналах

Охват управленцев в Беларуси

Вранье? Пустые цифры?Глубина просмотра посетителей с YouTube более чем в 2 раза больше среднейИ время на сайте в 2 раза больше среднего

Отказы – 6.5% VS 9.2%

Именно поэтому бренды делают это

Рост количества просмотроввидео индустрии красоты

pixability.com/industry-studies/beautystudy

За 3 года почти в 3 раза

Но кто у руля?

• Сами по себе бренды индустрии красоты контролируют лишь 3% из YouTube’s14.9 внушительных миллиардов просмотров.

•97% контента и коммуникаций генерируют видео блоггеры.

Проблема брендов: подход как в TV

Вся суть в том что это не TV

Что такое YouTube на самом деле?

• 1. Структурированное файлохранилище

• 2. Поисковая система по этому хранилищу

• 3. Соц площадка для коммуникаций

• 4. Рекламная система

• 5. Мощнейшая система аналитики

Самое главное

Осознание факта что Video Marketingэто не разовая акция это

ежедневный стратегический комплекс мероприятий во всех

доступных бренду каналах.

Основные вопросы видеомаркетинга для брендов

Что создавать ? как доносить? как измерять?

Процесс платного создания видео

Можно и нужно вот так!

6 простых слагаемых успешной стратегии видеомаркетинга

• 1. Идея и поиск инфоповода.

• 2. Конкурентный анализ.

• 3. Контент и посадочная под него.

• 4. Платформа и оптимизация.

• 5. Посев.

• 6. Анализ.

Поиск - это сбор данных и их анализhttp://www.socialbakers.com/statistics/youtube/channels/belarus/brands/

Топ каналов и видеоблоггеров

Нашли? Анализируйтеhttp://popsters.ru

Контент и в YouTube король!Но помните - самые просматриваемые видео длятся

менее 5 минут

И время их все уменьшается

Корреляция досмотров VS длина видео в минутах

Средняя длина видео, на Facebook составляет 44 секунды.

Facebook считает видео просмотренным, если зритель дошел до отметки 95%.

Не пытайтесь показать все возможности, просто выделите самые интересные и покажите их максимально простым способом.

Больше всего просмотров у самого короткого

Обзоры

Какой видео контентсоздавать брендам?

Формула “6 S Вирусного видео”

СексСмехСтрахСпортСкандалСелебрити

Тенденция распространения вирусного видео

Информационная картафакторов ранжирования Youtube

Факторы ранжирования видео

1. Название видео 2. Описание видео

3. Название файла 4. Категория

5. Теги – ключевые

слова

6. Ссылки на видео

Дополнительные факторы ранжирования

Возраст вашего аккаунта Время просмотра видео

Количество подписчиков

и добавления в

избранное

Соотношение

Понравилось- не

понравилось

Качество видео Комментарии под видео

Дополнительные факторы ранжирования

Длина описания Наличие субтитров

Наличие плейлистов и

описаний в них

Описание канала

Авторитетность сайтов

встроивших видео

Тональность

комментариев под видео

Факторы ранжирования видео

1

2

3

4

5

О важности оптимизацииНа снимке четко видно, что 30% переходов от общего числа просмотров были с похожих по тематике видео. И почти 23% были с поиска Youtube. Поиск google 3.8 Итого в сумме 58% от общего числа .

Похожесть видео и релевантность при поиске определяется именно наличием грамотного составленного заголовка и широкого по смыслу списка ключевых слов.

Друзья оптимизируйте видео, которые выкладываете ! Пользуйтесь инструментом подсказки ключевых слов.

О важности оптимизации

Попасть сюда путем SEO – нереально

Попасть бесплатно в ТОП – с таким расширенным сниппетом – нереально круто ;)

Оптимизация не только для SEO

И система навигации и удержания и подписки

Как трансформироватьпросмотры на Youtube в траффик?!

http://goo.gl/pkBJWi

Сервисы VS ручной посев

Ручной посев видео

Везде где вы есть – форумы, комментарии, рассылка. Хорошее видео обладает крайне низкой спамностью .

1.Если ваш сайт посещаемый и авторитетный –на сайте.

2.Во всех ваших соц каналах на всех платформах Блог, Facebook, Twitter, Вконтакте, Одноклассники и проч.

3.Каналы ваших спонсоров партнеров.

сервис для автоматической дистрибуции видео

по модели Cost per View с 2011 года.

http://seedr.ru

http://viboom.com

Оценка эффективностизависит от целей

• 1. Количество показов\просмотров.

• 2. Количество переходов на посадочную страницу.

• 3. Вовлечённость: количество и тональность комментариев, поделились, встроили.

• 4. Длина просмотра видео.

• 5. Попадание в целевую аудиторию. Совпадение по геотаргетингу.

Система отслеживает дажетональность комментариев

Если начали – делайте системно!

Спасибо за ваше внимание! Всегда рад вашим вопросам,

предложениям, комментариям.

www.facebook.com/SergioSilvi http://vk.com/sergiosilvi