Upload
social-media-days
View
110
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
!
Adrien Bjørnskau, Head of programmatic
Classified-markedet i Norge
Ung målgruppe!• Vanskeligere å nå• Prøver litt av hvert – mindre lojale• Raske filmer, multitasking• Ser i mindre grad på lineær TV
Sesong 2 - 8 episoder
Influencere
• Makeupmalin, Fam Irvoll, Truls, PuseFinn, Stig Roar, Kong Halvor..
• Hver episode har et tema – Interiør, mote, gaming, reise
• Spesifikke målgrupper per episode
Hvordan spre FINN Show?
Hvorfor Online video?
Ikke budsjett nok til å gå på TV
Tilleggsdekning til TV«Nå yngre målgrupper»
Som erstatning for TV
- Utnytte de digitale mulighetene
Mulighetsrom for Online Video
Kjøpe online video programmatisk
DSP
Youtube
Sol.no DB.no Nettavisen
2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Brukerne ser videoen maks 8 ganger.
Frekvens% a
v de
eks
pone
rte
2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Noen ser videoen kun 1 gang, noen ser den 20
Frekvens% a
v de
eks
pone
rte
Normal Web-TV kampanje
Programmatisk
Ikke bare frekvenskontroll!
Felles system
Youtube Sol.no DB.no Nettavisen
Programmatisk
Alder 34-45
Høyere frekvens
Vi har kontroll på HVEM vi viser videoen tilog hvem som ser gjennom hele videoen..
Vi har kontroll på HVOR MANGE ganger de ser den
Sekvensiell historiefortelling - Vi har også kontroll på HVILKEN video de ser neste gang
Planen var at det IKKE skulle gå etter planen!
Sekvensiell historiefortelling
15 sek teaser
6sek bumper
adEpisode
Hva endret vi?
• Vi droppet en hel episode• Nesten alle videoene ble endret på
etter at de var ferdig klippet• Facebook ble lagt til som en
spredningskanal• Influencere delte FinnShow på egne
kanaler – fikk bra med respons• 15 sek teasere ble fjernet fra miksen• Budsjettene ble omallokert
Resultater
• 50% av alle Personer 18-24 år så FINN Show
• 2x antall views som sesong 1 på samme budsjett
Treff i målgruppe
Resultater• KPIer ble finjustert for å måle de riktige parametrene
• Performance-KPIer på tross av at det er branding og ikke salg• Vi endte med en overvekt av menn som så episodene• Reisevideo presterte best – her er produktfordeler plassert naturlig i episoden
uten at det blir for reklamete• Virale spredning ikke så stor som forventet – vi må betale for å få folk til å se
gjennom episoder
Konklusjon – Innhold i førersetet!• Innhold for å påvirke en ung målgruppe• Videoer der produkt blir plassert naturlig
sammen med innholdet er de som gir målbar effekt
• Dyr produksjon vs. billig produksjon? • Hvilken effekt gir influencere?• Spredning på influencerenes egne kanaler?• De som knekker koden har vunnet – Dnb ung?
Takk for meg!
Adrien BjørnskauHead of ProgrammaticRED Media Consulting