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ESTROGENI
IL SENTIMENT DI #CINEMA2DAY
① L’INIZIATIVA #CINEMA2DAY
② L’ANALISI DEL SENTIMENT
③ IL RAFFRONTO CON FESTA
DEL CINEMA 2014
④ I FILM PIÙ APPREZZATI
⑤ CONCLUSIONI
⑥ NOTE METODOLOGICHE
o L’INIZIATIVA
#CINEMA2DAY
4
L’INIZIATIVA
• LANCIATO DA UN TWEET DI SUCCESSO DEL
MINISTRO DEL MIBACT FRANCESCHINI, IL 9
NOVEMBRE SI È TENUTO IL SECONDO
GIORNO DELL’INIZIATIVA #CINEMA2DAY,
IL CINEMA A 2€
• OLTRE UN MILIONE DI BIGLIETTI SONO
STATI STACCATI, PER UN INDUBBIO
SUCCESSO COMMERCIALE DELL’INIZIATIVA
• NELLA NOSTRA ANALISI ANALIZZIAMO 872
TWEET CON L’HASHTAG #CINEMA2DAY
(FONTE: RICERCA AVANZATA TWITTER), E I
COMMENTI SULLA PAGINA FACEBOOK NEL
PERIODO 3-10 NOVEMBRE, PER VALUTARE
SE ANCHE IL SENTIMENT È STATO POSITIVO
COME I DATI DI INCASSO
1
o L’ANALISI DEL
SENTIMENT
6 SENTIMENT COMPLESSIVO E PER CANALE
• AMPIA MAGGIORANZA DI COMMENTI
POSITIVI, ADDIRITTURA OLTRE IL 50%
• DI SOLITO I COMMENTI NEUTRI (RICERCA DI
INFORMAZIONI / CONDIVISIONE DI NOTIZIE)
RAPPRESENTANO LA MAGGIORANZA, IL CHE
RENDE IL DATO ANCORA PIÙ SIGNIFICATIVO
• GRANDE SUCCESSO ANCHE SUI SOCIAL
QUINDI, IN PARTICOLARE SU TWITTER
• POICHÉ, COME DETTO, IL MINISTRO
FRANCESCHINI HA PARTECIPATO
ATTIVAMENTE, NELLA SLIDE SUCCESSIVA
ESAMINEREMO IL SENTIMENT AL NETTO DEL
SUO IMPORTANTE CONTRIBUTO E DEI TWEET
DELLE SALE ADERENTI
1
5%
45% 50%
Negativi Neutri Positivi
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5%
5%
65%
44%
30%
51%
7 SENTIMENT – AL NETTO DI ACCOUNT UFFICIALI
• IL DATO CAMBIA, MA NEL COMPLESSO SI
CONFERMA IL SUCCESSO DELL’INIZIATIVA
SUI SOCIAL NETWORK
• IL CAMBIAMENTO SI REGISTRA SU TWITTER,
DOVE COMUNQUE C’È UNA NETTA
MAGGIORANZA DI COMMENTI POSITIVI
• DA NON TRASCURARE INOLTRE CHE IL
CONTRIBUTO COSÌ POSITIVO DEGLI
ACCOUNT UFFICIALI È DOVUTO AI
MOLTISSIMI RETWEET, QUINDI A LARGO
COINVOLGIMENTO DEGLI UTENTI DEI SOCIAL
1
8%
63%
29%
Negativi Neutri Positivi
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5%
8%
65%
63%
30%
29%
8 SENTIMENT PER CLUSTER – AL NETTO DI ACCOUNT UFFICIALI
• IL PUBBLICO È STATO CONTENTO
SOPRATTUTTO DI DUE COSE: o LA QUALITÀ DEI FILM IN SALA
o LA FESTA NEL SUO INSIEME
• NEUTRO O LEGGERMENTE POSITIVO IL
SENTIMENT SULL’ORGANIZZAZIONE
COMPLESSIVA
• QUALCHE CRITICITÀ SU:
o INDISPONIBILITÀ DI POSTI (TROPPO
SUCCESSO, FALSO NEGATIVO)
o ECCESSIVO AFFOLLAMENTO (IN ALCUNI
CASI «SNOBISMO» DEI FREQUENTATORI
ABITUALI)
o CONTESTAZIONI AL MINISTRO (CLUSTER
«ALTRO»)
1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Altro
Festa Cinema2day
Film in sala
Info / Organizzazione
6,25%
18,3%
0,7%
2,5%
93,75%
29,5%
55,4%
91,7%
52,2%
43,9%
5,8%
o IL RAFFRONTO CON
LA FESTA DEL
CINEMA 2014
10 IL RAFFRONTO CON LA FESTA DEL CINEMA 2014
• MOLTO SENTIMENT POSITIVO IN PIÙ
PER IL 2016, CONSIDERATI ANCHE GLI
ACCOUNT UFFICIALI
• DATO INVECE SIMILE AL 2014, AL
NETTO DEGLI ACCOUNT UFFICIALI;
TUTTAVIA SI NOTA COMUNQUE UNA
DIMINUZIONE DELLE CRITICHE
• INOLTRE, IL «SUCCESSO» DEGLI
ACCOUNT UFFICIALI DEL GOVERNO
(ASSENTI NELL’ANALISI 2014) È
DOVUTO COMUNQUE AD UTENTI CHE
HANNO APPREZZATO L’ENTUSIASMO
PER L’INIZIATIVA (RETWEET E
FAVORITE SUI TWEET ORIGINALI), E
QUINDI NON PUÒ ESSERE DEL TUTTO
INGNORATO
1
10%
60%
30%
5%
45% 50%
CINEMA2DAY 2016
FESTA DEL CINEMA 2014
8%
63%
29%
COMPRESI ACCOUNT
UFFICIALI
SENZA ACCOUNT
UFFICIALI
TUTTI I COMMENTI
FACEBOOK E TWITTER
SNAPSHOTS 2016
1
• ENTUSIASMO PER LA FESTA
• SALE STRAPIENE
• COSTO MOLTO RIDOTTO (1 GIORNO)
• BUONA PROGRAMMAZIONE
• SALE TROPPO PIENE
• PREZZO TROPPO BASSO
• CRITICHE POLITICHE GENERALIZZATE
12
SNAPSHOTS 2014
1
• ENTUSIASMO PER LA FESTA
• INIZIATIVE COLLEGATE
• SCARSA QUALITÀ DEI TITOLI
IN SALA (1 SETTIMANA)
• POCA INFORMAZIONE
o I FILM PIÙ
APPREZZATI
14 I FILM PIÙ APPREZZATI (2016)
1
Social Box office
1 2
2 1
3 4
4 5
5 6
6 n.d.
7 n.d.
8 8
9 9
10 n.d.
SI NOTA UNA CORRELAZIONE PIUTTOSTO ELEVATA E PUNTUALE TRA GLI UTENTI
CHE HANNO CITATO SPECIFICI FILM IN ASSOCIAZIONE ALL’HASHTAG #CINEMA2DAY
NEL PERIODO 3-10 NOVEMBRE 2016, E GLI INCASSI DEL 9 NOVEMBRE
N.B. NON SONO STATI CONSIDERATI I RETWEET PERCHÉ IN ALCUNI CASI SONO STATI
PROBABILMENTE INGAGGIATI INFLUENCER PER ATTIVITÀ PROMOZIONALI
Doctor Strange 35
La ragazza del treno 18
In guerra per amore 14
Che vuoi che sia 12
Trolls 6
A spasso con Bob 4
Sausage Party 4
Masterminds 4
Inferno 4
Genius 4
Utenti unici che hanno citato il film 3-10 nov
(in associazione a #cinema2day) Film a maggiore incasso il 9 novembre
1 – LA RAGAZZA DEL TRENO
2 – DOCTOR STRANGE
3 – NON SI RUBA A CASA DEI LADRI
4 – IN GUERRA PER AMORE
5- CHE VUOI CHE SIA
6 – TROLLS
7 - OASIS SUPERSONIC
8 – MASTERMINDS
9 – INFERNO
10 – OUJA
o CONCLUSIONI
16 CONCLUSIONI
1. ANCHE AL NETTO DEGLI ACCOUNT RICOLLEGABILI A POLITICA O ESERCENTI, IL SENTIMENT
COMPLESSIVO DI #CINEMA2DAY È MOLTO POSITIVO
2. RISPETTO ALL'INIZIATIVA DEL 2014 (FESTA DEL CINEMA), IL SINGOLO GIORNO SEMBRA PREMIANTE:
a. SI RIDUCE IL RISCHIO DI PROGRAMMAZIONE DI SCARSA QUALITÀ
b. SI RIDUCE IL RISCHIO DI CINEMA CHE NON PARTECIPANO ALL'INIZIATIVA
c. LA POSSIBILITÀ DI PROPORRE UN PREZZO PIÙ BASSO ATTRAE PIÙ PERSONE, E RENDE CIASCUNA GIORNATA UN EVENTO
d. LA PERIODICITÀ CHIARAMENTE DEFINITA CONSENTE UNA MAGGIORE AWARENESS GENERALE SULL'INIZIATIVA
3. DI CONTRO, VIENE RILEVATA QUALCHE LIMITATA CRITICITÀ:
a. SOVRAFFOLLAMENTO CHE ALCUNI CINEFILI NON APPREZZANO
b. SCONTO GIUDICATO ECCESSIVO E FUORI MERCATO DA ALCUNI OSSERVATORI
4. INFINE, LA PRESENZA ATTIVA DI ESPONENTI DEL GOVERNO DA UN LATO DONA MAGGIORE
VISIBILITÀ E SENTIMENT POSITIVO, DALL'ALTRA ATTIRA QUALCHE COMMENTO NEGATIVO DA
CRITICI DEL GOVERNO, IN UN MOMENTO IN CUI LA VITA PUBBLICA È MOLTO POLITICIZZATA
5. PER QUANTO RIGUARDA I FILM, SI NOTA UNA BUONA CORRELAZIONE TRA CITAZIONI DA PARTE
DI UTENTI UNICI (AL NETTO DEI RETWEET) E FILM IN SALA
1
o NOTE
METODOLOGICHE
18 NOTE METODOLOGICHE
PERIODI DI ANALISI 3 – 10 NOV 2016
8 – 15 MAG 2014
FONTI FACEBOOK - PAGINA UFFICIALE DELLE INIZIATIVE, TUTTI I COMMENTI
TWITTER – TUTTI I TWEET PER HASHTAG #CINEMA2DAY (2016) E PER QUERY «FESTA DEL CINEMA» (2014)
PONDERAZIONE DEL SENTIMENT I RISULTATI DI SENTIMENT SONO PONDERATI PER LIKE, RETWEET, FAVORITE SUI SOCIAL (“INTENSITÀ” DEL
SENTIMENT)
BASI DATI ANALISI (2016) MENTIONS: 872 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 4.558
(2014) MENTIONS: 649 - INTENSITÀ DEL SENTIMENT: 1.126
DATI RACCOLTI E ANALIZZATI UTILIZZANDO THREAD-OFF: WWW.THREADOFF.COM
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