INTRODUCCIÓN

ESTRATEGIA

PÚBLICO OBJETIVO

Características:

1.Gran número de personas que

perciben su primera vivienda.

2.Entre 25 y 40 años.

3.Residentes en Pamplona.

4.Nivel de ingresos medio-bajo.

OBJETIVOS DE LA ACCIÓN

1.Dar a conocer la apertura de Ikea en

Pamplona como superficie (no punto de

entrega que ya había).

2.Lograr una primera llamada a la

acción, con la realización de una

compra. Tratar de que amueblen su

casa con Ikea.

3.Fidelizar a nuestro público logrando

que se hagan la tarjeta Ikea Family.

CONCEPTO CREATIVO

OBJETIVOS DE LA ACCIÓN

ACCIÓN

TEASER ACCIÓN CONTINUIDAD

TEASER

Se colocará un felpudo personalizado en cada puerta de las viviendas VPO.

El felpudo irá personalizado con los nombres de los inquilinos.

En el reverso pondremos una carta dando la bienvenida a su nueva casa y anunciando que pronto recibirá un paquete especial de IKEA.

TEASER

Bienvenido a tu nuevo hogar

pronto tendrás noticias nuestras

Bienvenido a tu nuevo hogar

pronto tendrás noticias nuestras

LA ACCIÓN

El envío será parte de un kit para la fiesta de la Independencia.

Para completarlo, el público deberá rellenar un formulario para adquirir la TARJETA “IKEA FAMILY”.

De esta forma ellos conseguirán un interesante descuento para adquirir el resto del kit.

Así, conseguimos que nos den sus datos para futuras acciones. La lista de VPO. solo podemos utilizar una vez.

LA ACCIÓN

LA ACCIÓN

CONTINUIDAD DE LA CAMPAÑA

La duración de la campaña de “La Independencia” se estima en un año.

Ofreceremos descuentos mensuales (que durarán una semana) dedicado a cada habitación.

Así conseguimos que vayan amueblando su nueva casa progresivamente con nosotros.

Como idea de futuro, pensamos en eventos especiales como celebrar el aniversario de su independencia.

TIMING

TIMING

PRESUPUESTO

PRESUPUESTO

PRODUCTO coste

Felpudos 13,99€ x 110 = 1.538,9 €

Posavasos 0, 50€ x 110 = 55 €

Servilleta 1, 50 x 110 = 165 €

Pajitas 0,99€ x 110 = 108,9 €

Mantel individual 4, 99€ x 110 = 548,9€

Cubiteras 1,5€ x 110 = 165 €

Vasos 0,8€ x 110 = 88 €

Cuenco 0,5€ x 110 = 55 €

Adorno de papel 4, 99 x 110 = 548,9 €

Cajas de cartón 0,79 x 110= 86,9 €

TOTAL: 3.360,5 €

EVALUACIÓN

EVALUACIÓN

La acción la mediremos averiguando el nº de tarjetas Ikea Family realizadas en el timing propuesto y el número de promociones entregadas/realizadas en Ikea.

Cristina Fresán - Álvaro García - Asier Jimeno - Alejandra Martínez

Carla Ros - María Soto - Paula Torreblanca - Paula Urtasun