Creato da:Elisa Lamperti

Mara FrosioIris Terzitta

Università degli Studi di Milano-BicoccaDipartimento di Informatica, Sistemistica e ComunicazioneLaurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della ComunicazioneCorso di Strumenti e Applicazioni del Weba.a. 2016/2017Prof. Giuseppe Vizzari_____________________________________________________________________

Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons “Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo – 3.0” (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ):

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INDICETemi affrontati:

1)Introduzione al Live Streaming

2)Piattaforme e App3)Marketing e Eventi4)Statistiche5)Critiche6)Sguardo sul futuro

STREAMING Cosa significa?

REC

● flusso di dati che contiene informazioni audio e video trasmessi da una sorgente e tramite una rete telematica giungono a uno o più destinatari

● Diffusione ricezione di audiovisivi in tempo reale senza download del file

Due tipologie di StreamingLive

Streaming

Streaming On Demand

È un servizio che diffonde all’utenza una trasmissione in diretta.

❖ Contenuti non sono sul server

❖ Particolari tecniche di compressione

❖ Disponibili al momento della diretta

È un servizio interattivo che permette agli utenti di fruire,

gratuitamente o a pagamento, di un programma televisivo in

qualsiasi momento lo desiderino

• Contenuti sul server• L’utente decide quando

usufruire del servizio• Possibilità di scaricare i

contenuti

Come fare una diretta streaming?Elementi necessari

➢ un dispositivo dotato di ripresa video e ripresa audio;

➢ un encoder;

➢ un dispositivo di connessione alla rete Internet;

➢ un media-server

Le migliori piattaforme per il

Live Streaming

Quale piattaforma viene più utilizzata?

È una piattaforma online di live streaming e chatting focalizzata su contenuti videoludici e di e-

sport, per i videogiocatori di tutto il mondo

Il funzionamento di Twitch da Spettatore

Il funzionamento di Twitch da

Videogiocatore

Piattaforma Applicazione

dai Siti alle App• Crescita esponenziale dell’utilizzo

degli smartphone

• Immediatezza dell’utilizzo

• Live a costo zero

• Accessibile a tutti

Giugno 2014

Febbraio 2015 Marzo

2015

Agosto 2015Agosto 2015

Novembre 2016

Novembre 2016

SnapchatLive Stories come precursori dei live streaming

MeerkatLa prima applicazione per live streaming

MeerkatCollegamento con

account Twitter obbligatorio

permette successo immediato a

Meerkat

Twitter decide di sviluppare una

nuova app concorrente

Meerkat non riesce a

fronteggiare la concorrenza della

nuova app

Periscope by Interfaccia grafica più sobria, maggiore spazio al video

BlabLive a più host, per discussioni a più voci

Facebook Live Mentions riservato alle celebrità, prima di rilasciare la

funzione live

Facebook Live Mentions riservato alle celebrità, prima di rilasciare la

funzione live

Facebook Live Possibilità di applicare filtri e scritte a mano libera

dalla app

Facebook Live Mappa dei live in corso, da dove sono trasmessi,

popolarità

Facebook Live Mappa dei live in corso, da dove sono trasmessi,

popolarità

Facebook Live Statistiche e dati relativi ai propri live

Facebook Live Video engagement, reazioni e analisi demografica

InstagramIntrodotti i live, di durata max 60s, svaniscono al termine

HypePossibilità di introdurre contenuti multimediali (foto,

video, commenti) all'interno dei live

dai creatori di

Associazioni

scientifiche Giornalisti

Celebrità Politici

Recensori

Aziende

Utenti

†

†

● TEMPO REALE

● CHAT INTERATTIVA (Q&A)

● POSSIBILITA' DI MODIFICARE IL MESSAGGIO

● MAGGIORI VISUALIZZAZIONI DEI FILMATI REGISTRATI

● ACCESSIBILITA’

● TRASPARENZA QUINDI ONESTA’

● SPONTANEITA’ QUINDI UMANITA’

I PUNTI FORZA

✓Fare audience

✓ Possibilità di mostrare un evento anche a chi non è

presente fisicamente

✓Raccontare

✓ Emozionare

BENEFICI

✓ Riduzione dei costi

✓ Creare consapevolezza

✓ Costruire un rapporto intimo e di fiducia con i clienti

✓ Mantenere un dialogo autentico e coinvolgente

✓ Promuovere e far conoscere un prodotto o un servizio

BENEFICI AZIENDALI

Usa Periscope per:far conoscere un prodotto o un serviziodar maggior visibilità ad un prodotto e un servizioFar trasparire il lato umano dell'aziendaDare fiducia ai propri clientiAttrarre nuovi clienti

La prima campagna pubblicitaria di Nestlè

Adidas

Ha trasmesso in diretta il momento in cui il calciatore del Real Madrid firmava il prolungamento di contratto con la nota marca.

Serviziodi musica

in streaming

uno dei primi marchi a sperimentare in

diretta su Periscope

Qualità bassa del video

Entra dietro le quinte

del cantante dei “The

Villagers”

Raggiunge trasparenza e spontaneità

Riesce a coinvolgere gli spettatori

È stato coniato l’hashtag #PERRYSCOPE

per postare live su twitter le esibizioni della pop star

Katy Perry e le riprese dei suoi

concerti

Il caso GEGeneral Electric ha

lanciato la #DRONEWEEK

ovvero una settimana ricca di

contenuti che mediante l’utilizzo di

droni permette di dare uno sguardo trasparente su ciò

che accade all’interno della loro

azienda

Inoltre GE ha usato

@GeneralElectric e @GEDronePilot

per rispondere alle domande dei loro clienti in tempo reale

e per trasmettere alcune interviste ad esperti.

Il brand spagnolo ha trasmesso un video

globalmente e in diretta durante la settimana della moda “New York Fashion

Week”, per presentare ai suoi clienti la nuova collezione.

Il live su twitter si è collocato fra i primi venti più menzionati negli Stati Uniti in quella

settimana.

❖1,71 miliardi al mese di utenti attivi su Facebook live

❖8 miliardi di visualizzazioni al giorno per Facebook Live = 100% di crescita in 6 mesi

❖Video Live di Facebook sono guardati tre volte più a lungo dei video normali

❖74% di effetto cumulativo di una campagna può essere raggiunto entro i primi 10 secondi di un video live

❖100 milioni → numero ore visualizzate dei video live di Facebook al giorno

STATISTICHE

❖Pagine Facebook di importanti aziende hanno pubblicato all’incirca 200 video live in Giugno 2016, 6 volte in più rispetto a Gennaio 2016.

❖Solo il 30% delle più frequentate pagine live streaming è in inglese

Il tempo di durata dei video live è

fondamentale per catturare l’attenzione

dell’utente?

Per mantenere l'attenzione degli spettatori è fondamentale renderli partecipi: ponendo loro domande,

dando vita a un sondaggio e incoraggiando la discussione.

Spunti di Riflessione

●Com’è la qualità dei video live?

●Come avviene la visualizzazione dei commenti durante un video live?

RischiTrasmissione materiale offensivo

RischiCopyright

• Nel caso in cui avvenga una violazione del copyright potrebbe essere interrotta la

trasmissione dal vivo

• Le trasmissioni dal vivo vengono esaminate per verificare la presenza di contenuti di terze

parti• Quando vengono identificati contenuti di terze

parti si verifica un fermo immagine

FUTURO LIVESTREAMIN

G

●Nasceranno app che sostituiranno altre app, nel futuro? Che rivoluzione ci sarà?

●Il Live streaming entrerà nel grande mondo della realtà virtuale?

SITOGRAFIA● http://mediakix.com● http://www.mikedelgado.org/● http://www.digitalmill.it/real-time-marketing-soci

al-live-streaming/● http://www.streamingsolutions.it● http://uk.businessinsider.com/● http://www.insidemarketing.it/● https://www.farnedi.it● http://sellfapp.com/it/vendere-di-piu/vendere-di-piu-con-sna

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ting-di-successo-il-caso-desigual.html● http://iquii.com/2015/06/19/periscope-app-marketing/● http://www.atf.it/business-2/il-video-marketing-la-strategia-

vincente-per-i-social-aziendali/

● http://digitalmarketing.h-farm.com/digital-marketing-live-periscope-5-mosse/

● http://www.seidigitale.com/news/live-storytelling-l-arte-di-narrare-emozioni-65/

● http://www.convinceandconvert.com/digital-marketing/using-live-streaming-video-successfully/

● http://www.insidemarketing.it/live-streaming-e-video-nel-futuro-di-facebook/

● http://www.alleyoop.ilsole24ore.com/2016/05/03/streaming-sui-social-dove-quando-e-come-istruzioni-per-luso/?refresh_ce=1

● http://www.ninjamarketing.it/2015/04/06/meerkat-o-periscope-ecco-i-primi-brand-ad-usare-il-live-streaming/

● https://www.ceros.com/blog/live-streaming-video-5-examples-for-content-marketers/

SITOGRAFIA

● http://www.socialmediatoday.com/social-business/live-streaming-video-right-your-social-media-and-content-marketing

● http://www.waytoblue.com/get-hype-hype/ ● https://www.entrepreneur.com/article/253303 ● http://www.practicalecommerce.com/articles/122843-12-

Apps-for-Live-streaming-Video● http://www.forbes.com/sites/ajagrawal/2016/06/01/why-li

ve-streaming-should-be-a-part-of-your-marketing-plan/#503838646b37

● http://siliconangle.com/blog/2016/02/01/facebook-live-vs-youtube-periscope-and-meerkat/

● http://www.enjoyyourlearning.it/2016/04/periscope-una-nuova-opportunita-per-le-imprese-italiane/

SITOGRAFIA

● https://vincos.it/2016/02/29/come-funziona-facebook-live-e-le-differenze-con-periscope/

● http://www.gameskinny.com/o4brn/5-reasons-why-twitch-is-awesome

● https://socialmediaweek.org/blog/2016/05/live-streaming-platform-business-use/

● http://www.webnews.it/2016/11/21/instagram-debuttano-i-live-video/

● http://www.socialmediatoday.com/social-networks/group-live-streaming-app-blab-shuts-down

● http://www.kiver.com/news/meerkat-lapp-di-streaming-che-fa-paura-a-twitter/

SITOGRAFIA