Più sociale nei social:

l’esperienza di Pubblicità Progresso

Rossella Sobrero

Pesaro, 28 febbraio 2014

indice

Pubblicità Progresso e

la campagna donazione organi

Alcune campagne internazionali

sulla donazione

La comunicazione sociale:

quale futuro?

Pubblicità Progresso e

la campagna donazione organi

Per molte persone Pubblicità Progresso è sinonimo di pubblicitàsociale e viene identificata con le campagne che ha realizzato in oltre 40 anni di attività. Anche se oggi sviluppa progetti di comunicazione integrata e realizza, oltre a campagne sociali, molte altre attività, Pubblicità Progresso non ha voluto modificare il proprio nome perchérappresenta un riferimento importante nella cultura italiana.

Attiva dal 1971 (prima come Associazione e poi, dal 2005, come Fondazione), Pubblicità Progresso ha promosso e promuove la comunicazione sociale di qualità dimostrando l’utilità di un intervento professionale nel campo della comunicazione sociale. Con la sua attività contribuisce a valorizzare la comunicazione italiana e i suoi operatori.

La donazione degli organi è un tema delicato e complesso che Pubblicità Progresso ha affrontato, in collaborazione con AIDO, con la campagna Tu puoi dare la vita.

Il numero di donatori in Italia è di molto inferiore alla richiesta di organi e le liste d’attesa continuano a crescere: è quindi necessario sviluppare la cultura della donazione e diffondere sempre più l’idea che donare è un gesto di civiltà.

Un passaggio fondamentale per aumentare il numero dei donatori eabbattere il tabù culturale che impedisce di pensare alla propria morte quando si è in grado di scegliere di essere donatori.

La campagna ha previsto una serie di strumenti di comunicazione offline e online, in particolare il sito www.doniamo.org.

Considerate l’importanza e la complessità del tema, la Fondazione Pubblicità Progresso ha chiesto aiuto agli studenti universitari lanciando il contest On the Move 2013 con l’obiettivo di viralizzare la campagna, aumentarne la visibilità, far crescere il numero dei donatori di organi.

Sono stati oltre 500 i partecipanti che hanno prodotto tante idee creative. Tra gli elaborati più interessanti alcuni progetti di unconventional marketing realizzati da studenti di atenei diversi.

Per i vincitori la soddisfazione di partecipare alla Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale (Milano, 18 novembre 2013) e un viaggio a Strasburgo con visita al Parlamento Europeo.

Alcune campagne internazionali

sulla donazione

Dimmi e dimenticherò, mostrami e forse ricorderò, coinvolgimi e comprenderò.

Confucio

DUICI e CROCE ROSSA

COSTA RICA - BANCO DE SANGRE SAN JOSÈ - Està en vos

UKNHS BLOOD AND TRANSPLANT

BRASILEADOTE, ALIANÇA

BRASILEIRA PELA DOAÇÃO DE ÓRGÃOS E TECIDOS

When you do not donate organs, you take somebody

with you

BRASILEISTITUTO MATERNO INFANTIL PROF. FERNANDO FIGUEIRA

One of these two will get your organ. You decide.

COREACOREA RED CROSS

You’re a real heroSuJu and F-X for

Blood Donation Campaign

SINGAPORERED CROSS SINGAPOREShe’s – He’s just my type

BELGIOREBORN TO BE ALIVE

Becoming a donor is probably your only chance

to get inside her

INDIAVISION FOUNDATION OF INDIA

Don’t kill your eyes. donate them instead

La comunicazione sociale:

quale futuro?

I nuovi media hanno cambiato la comunicazione e, più in generale, le abitudini quotidiane di lavoro, di svago, di utilizzo dei servizi.

Questo fenomeno sta portando innovazioni importanti anche nel modo delle organizzazioni di comunicare i propri prodotti, i propri valori e la propria missione.

Per comunicare oggi non sono più necessarie ingenti risorse da investire sui media classici. Buone idee e capacità di utilizzare in modo creativo strumenti e canali possono permettere alle organizzazioni non profit di far sentire la propria voce: è necessario esplorare modalità diverse per migliorare l’efficacia di una comunicazione che si rivolge a destinatari sempre più “multitasking”.

utilizzo sinergico dei diversi media:

più multicanalità e crossmedialità

ricerca di nuovi contenuti e nuovi valori:

maggior trasparenza, coerenza e responsabilità

un approccio più etico:

maggior impegno delle organizzazioni e degli

operatori della comunicazione

Come cambierà la comunicazione?

Fine