Tornare a crescere: come?

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TORNARE A CRESCERE: COME? Risultati dell’indagine di ascolto verso 111 mila imprese dell’area vasta di Forlì-Cesena, Ravenna e Rimini

Andrea Zironi, Cesena 22 marzo 2014

Visione del progetto e azioni integrate

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www.webeconomyforum.it

Analisi statistica e SWOT dell’area vasta di intervento

Eventi di territorio per lancio progetto nell’area

di intervento

Piattaforma partecipativa www.webeconomyforum.it

per l’area d’intervento

Monitoraggio buone pratiche WEB RUNNERS

Piano di comunicazione online e offline Ufficio stampa

Rapporti di ricerca per tornare a crescere

(confidenza 95%, precisione +/-3,4%)

Indagine di ascolto delle imprese attive dell’area per tornare a crescere

Motivazione risorse pubbliche e private

Piano B2B per Main Partner

Coinvolgimento Associazioni economiche e

Camere di Commercio

Grande evento culturale per imprese e giovani

Piattaforma collaborativa per il

business

Fondazione di partecipazione per

fund-raising e call EU

Personalizzazione modello Realizzazione progetto Infrastrutture stabili

Legenda

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• Le imprese sono organizzazioni di persone

• Le imprese sono lo strumento per tornare a crescere, perché creano ricchezza e posti di lavoro.

• Per crescere hanno bisogno di un territorio innovativo.

• In Italia le PMI online attive crescono di più*

fatturato (+1,2%), produttività (+34%), internazionalizzazione (+18%) occupazione (+ 14%)

* «Fattore Internet, Come internet sta trasformando l’economia italiana», a cura del Boston Consulting Group, 2011


Assunzioni

Obiettivo della ricerca

Ascoltare esperienze e opinioni dei responsabili delle imprese per conoscere e misurare • il loro rapporto con il web: scopi,

attività, risultati, prospettive, proposte per fare meglio;

• le misure adottate per far fronte alla crisi;

• i beni, servizi e competenze necessarie per crescere e sostenere lo sviluppo del territorio.


840 interviste realizzate su 1000 obiettivo, pari all’84% del campione


I risultati possono essere estesi a tutte le imprese della Romagna, con un livello di confidenza del 95% e una precisione del ± 3,4%. Sono consistenti anche da un punto di vista qualitativo,

considerato il ruolo di responsabilità e l’esperienza aziendale rivelata dagli intervistati

POPOLAZIONE DI INDAGINE

111.422 IMPRESE ATTIVE NELL’AREA VASTA DI ROMAGNA al 31 marzo 2013

SELEZIONE CASUALE DI UN CAMPIONE STRATIFICATO DI 1000 IMPRESE Riclassificazione in 13 macro settori di attività, solo società di persone e di capitali

INTERVISTE CON METODOLOGIA CATI E CAWI tra ottobre e dicembre 2013


AGRICOLTURA 4%

INDUSTRIA 46%

SERVIZI 50%

Identikit delle imprese

FORLI' - CESENA

36%

RAVENNA 32%

RIMINI 32%

NR

Oltre 50 mln €

Da 10 a 50 mln €

Da 5 a 10 mln €

Da 2 a 5 mln €

Da 1 a 2 mln €

Da 500 mila a 1 mln €

Fino a 500 mila €

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

13%

2%

7%

4%

10%

10%

15%

41%

Micro imprese

66%

Piccole imprese

14%

Medie 7%

Grandi 2%

Fatturato 2012

28% artigiane

Ostacoli alla crescita


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Concorrenza internazionale

Tenuta organizzativa

Fiducia nel futuro

Carenza di risorse finanziarie, ritardo nei pagamenti

Calo della domanda

9%

7%

27%

38%

31%

16%

20%

35%

32%

42%

Problema vitale Problema importante

Web, innovazione, export


• Il 59% delle imprese non è on line o è on line passiva

• Il 38% delle imprese non ha un sito web

38%

21%

41%

OFF LINE ON LINEPASSIVA

ON LINEATTIVA

• Il 79% delle imprese negli ultimi due anni non ha fatto innovazione o ne ha fatto poca

• Il 40% ha scelto di non innnovare

40% 39%

21%

NOINNOVATION

LOWINNOVATION

HIGHINNOVATION

• Due terzi delle imprese dell’Area Vasta di Romagna non esportano

• Mediamente le imprese realizzano: – 88% del fatturato in Italia – 7% nell’UE% – 4% nel resto del mondo.

68%

19% 14%

NO EXPORT LOWEXPORT

HIGHEXPORT

e-commerce


Si 14%

Entro un anno 3%

No 83%

Si 13%

Entro un anno 4%

No 83%

mobile

Si 17%

Entro un anno 3%

No 80%

Piano strategico di marketing e comunicazione sul web

Facebook

31%

Twitter

8%

Linkedin

8%

Nessuno

47%

Social network

Pratiche straordinarie per superare la crisi


0% 10% 20% 30% 40%

Assetto societario oaziendale

Rapporti internazionali

Nuove partnershipaziendali

Target clienti e marketingmix

12%

24%

24%

37%

Clienti e mercati

0% 20% 40% 60%

Domande per brevetti

Bandi UE/Ita

Università e R&S

Mkt e comm on line

Processi, prodotti

6%

9%

16%

21%

55%

Innovazione

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Delocalizzazione

Contratti di solidarietà

Competenze digitali

Meno personale

Più formazione

1%

6%

34%

35%

43%

0% 20% 40% 60%

Presenza in Borsa

Rinvio obblighi fiscali

Utilizzo Confidi

Nuovi rapporti di credito

Riduzione emolumenti

Utilizzo risorse proprie

0,4%

14%

29%

29%

31%

56%

Gestione organizzativa Gestione finanziaria


6 esigenze forti dalle imprese

91%

•Risorse per fare innovazione a «burocrazia zero» (es. crediti d’imposta, no bandifici)

89%

•Banda larga o ultra-larga accessibile a tutti

77%

•Servizi pubblici accessibili on line 24h

73%

•Associazioni di categoria più capaci di affiancare l’impresa su web, innovazione, export

70%

•Nuovi modelli di formazione per sviluppare competenze web e digitali

68%

•Piattaforme web per favorire collaborazione, e-learning, e-commerce

LESSON LEARNT


OFF LINE

ON LINE ATTIVE


+ WEB

+ INNOVAZIONE

+ EXPORT

= + CRESCITA e più resistenza

alla crisi

+ 3,1%

+ 0,3%

- 2,2%

+ 0,9%

- 5,7%

- 5,0%

Trend % fatturato medio per azienda 2011-2013:

NO INNOVATION

HIGH INNOVATION

+ 3,0%

+ 1,1%

+ 1,1%

+ 1,8%

- 5,4%

- 6,3%

NO EXPORT

HIGH EXPORT

+ 3,5%

- 0,7%

- 0,4%

+ 1,5%

- 4,5%

- 5,1%

2011

2012

2013

Crescono 5 volte di più!

5 Warning

• 71 mila imprese su 111 mila (64%) hanno solo un sito vetrina o non hanno nemmeno il sito

• Oltre 89 mila imprese (80%) non fanno e-commerce e non usano mobile

• 92 mila (83%) non hanno un piano strategico sul web

• 88 mila (79%) non fanno innovazione o ne fanno poca

• 74 mila (67%) non esportano


• Favorire aggregazioni e reti

• Incentivare innovazione e massimo utilizzo del web 2.0

• Raddoppiare presenza di giovani e donne nelle imprese


3 scelte importanti

16

Grazie dell’attenzione TEAM DI LAVORO Giuseppe Giaccardi, capo progetto Lidia Marongiu, capo progetto Andrea Zironi, capo analista Livia Bosi, analista di ricerca e coordinatrice operazioni Chiara Mazzavillani, analista di ricerche Supporto realizzazione interviste: Rita Guerrini in collaborazione con Phonetica Spa. SI RINGRAZIANO LE CAMERE DI COMMERCIO DI FORLI’-CESENA, RAVENNA E RIMINI PER L’ESTRAZIONE E LA FORNITURA DEI DATI

INFO-CAMERE E PER LA COLLABORAZIONE ALLA PROMOZIONE DELL’INDAGINE VERSO LE IMPRESE. SI RINGRAZIANO INOLTRE CONFINDUSTRIA RIMINI, CONFINDUSTRIA RAVENNA E UNINDUSTRIA FORLI’-CESENA

PER LA COLLABORAZIONE ALLA PROMOZIONE DELL’INDAGINE VERSO LE IMPRESE ASSOCIATE. Web Economy Forum© è un marchio registrato.

Questo elaborato è un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati – Consulenti di Direzione © All Rights Reserved, Ravenna 14 marzo 2014 | www.giaccardiassociati.it

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