中国最大の口コミメディア 「微博(ウェイボー）」活用のご提案

株式会社アジアクリック  高橋学

１，新浪微博とは

○中国では、政府が監視しにくい米国のフェイスブックやツイッターは利用が禁止されており、ソーシャルメディアとしてツイッターのように情報を拡散する機能を有する「微博」が広く使われている。 ○偽物が出回り製品の品質も玉石混交な中国では、友達など信頼できる人が「良い」といった製品が良く売れる。絶大な口コミ効果を持ち、利用者が３億人を超えた中国版ツイッターの「微博（ウェイボー）」を日本企業が活用し始めている。 ○中国大陸以外の中国語マーケットに対しても効率的にリーチすることが可能

　 ●４億人を超える圧倒的なユーザー数を有する中国最大のソーシャルメディア

　　●マーケティングに役立つ多彩な機能 　　●数多くの企業・著名人が公式アカウントを開設 　　●２０万社以上の企業団体が利用

　　　 「新浪微博」とは新浪が提供している中国No.1のミニブログです。微はマイクロ、博は博客（ブログ）の略称で、合わせてミニブログと 　　　いう意味です。2009年8月サービススタートして、利用者数は2010年11月では5000万人、2011年8月末時点では2億人、驚異的なス 　　　ピードで増えています。投稿の文字数制限、転送（RT）、タイムライン等、機能はツイッターに似ているところが多いのが特徴で、画像・

　　　動画付き投稿も可能です。イベント・グループ機能も充実している面では、フェースブックにも似ています。また、投票（簡易アンケート） 　　　のような独自機能もあるところから、非常に機能が充実しています。

新浪微博の４つのポイント 　　１．主要都市のビジネスユーザーが多い 　　　　 新浪微博のユーザーの多くは、富裕層が多いとされる地域や、30代のビジネスユーザーの利用が多く、中国ビジネスを検討されている 　　　　　　企業や著名人にとって、非常に有効なプラットホームであるといえます。

　　　２．４億人と急増するユーザー数と高い利用率 　　　　　新浪微博の会員数は、2012年12月末時点で３億会員。2010年末から毎月1000万会員ずつ増え続けています。

　　　　　　　その78％がアクティブな利用　　をしており、競合サイトと比べ、ひとりあたりの滞在時間が長いのも特徴です。

　　　３．多彩な表現方法と機能で、いつでも中国人と情報交換 　　　　　1回140字までの文章と写真、動画で、中国全土へ直接情報を共有することが可能になります。

　　 ４．ｉPadやｉPhone、アンドロイドにも対応 　　　　　 PC端末だけではなく、iPhone, iPadからも使用出来ます。

　　　　　　　iPhone, iPadから写真のアップロードが効果抜群。 　　　　　　　いつでも、どこでも、閲覧・発信可能です。

現在、新浪微博をビジネス活用している企業団体は２０万社以上

新浪微博はこのような企業に最適です。   　　●中国でのファン獲得にバイラルマーケティングを利用したい事業者 　　●中国企業への積極展開を図りたい事業者 　　●TwitterやFacebookなどの成功事例を中国でも同様に展開されたい事業者 　　●なりすましアカウントによるブランド被害を避けたい事業者

微博活用例とその効果　

ＡＮＡ： 　　・全日空サイトのファン約４万人 　　・日本への旅行客に効率よく情報を伝えるため、情報波及力の強い微博を活用

　　・「この情報を伝えてくれた人の中から抽選で２組４名に、米ボーイングの最新鋭中型旅客機「７８７」の遊覧飛行付き日本ツア

　　　アーのプレゼントキャンペーン展開　→　全日空の「つぶやき」は５日間で約９０００回転載され、およそ90万人に「７８７の全 　　　日空」をアピールできた。

ユニクロ：

　　　・「ラッキーライン」キャンペーン。開店前にWEB上で並ぶことで、クーポンやプレゼントが当たる。 　　　　→１店舗９万人、合計２４０万人が並ぶ大プロモーションに。 　

カルピス： 　　　・中国進出をレストランから開始。「初恋物語」で初恋の味をアピール。

　　　　毎日数十件、購買へのリクエストが微博に寄せられている。 キャノン：

　　　・中国で撮られた素晴らしい写真を集約、撮影法を解説することでブランディングに成功。 　　　　現在、中国一のカメラブランドとなった。

JAL：　資生堂と合同キャンペーン。　　不人気便を予約すると、３０００円相当の資生堂の 　　　　 試供品と交換できるVeroがもらえる。　数万人単位の話題になり、チケット販売および

　　　　 来店促進に成功した。

ソニー会長　出井伸之氏：

ANA担当の声  

店舗の微博活用事例  

吉野家や松屋、味千ラーメン、  セブンやローソンなども新浪微博で中国でのファン獲得、地位を不動に。

松屋

◆ウェイボービジネスページ立ち上げ

・ウェイボーレクチャー、競合他社レポート

・年間運営計画

・運営方法レクチャー

・ビジネスページ作成（画面のカスタマイズ）

・企業認証Vマーク取得

（納期： 3〜4週間程度）

 

◆ウェイボービジネスページ運営代行

・毎日のつぶやき代行

・フォロワー増対策

・クレーム、炎上対策

（中国人・日本人スタッフが担当）

ウェイボーサービス内容：

最大WEBメディアウェイボー活用で、中国人ファンを囲い込み、 観光インバウンド・アウトバウンド販売をしていきましょう！

お問合せ・ご相談は：　アジアクリック　担当　高橋 電話　03-6205-5619　　メール　info@asiaclick.jp　までお気軽にどうぞ。

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