Weibo（ウェイボー） Feed広告サービス　

微博Feed広告媒体資料

Find Japan株式会社

Copyright © FindJapan.inc. All rights reserved.

◆ 世界の主要タイムライン広告

2015.4

微博Feed広告2.02


◆ 微博タイムライン広告の変遷（誕生～成長～強化）

20138/27

20133/15

20139/17

201312/10

20144/8

20149/19

20149/24

20152/13

20153/26

20154/17

記事広告

微博ヘッドライン広告

微博レコメンド

アプリ広告

ブランディング

ブランディング（参加～購買）

アカウント広告

ブランディング（ビデオ）

商品広告

データベース

微博タイムライン

広告表示

3

微博タイムライン広告＝微博Feed広告（粉丝通）

微博Feed広告とは？1


微博Feed広告とは

ビデオ写真イベントダウンロード

微博Feed広告「粉丝通（フェンスートン）」とは

企業の情報を膨大な数の微博ユーザーに伝達するためのマーケティングツールです。ユーザー属性とソーシャル関係に基づいてユーザー

を特定し、ピンポイントでターゲットユーザー向けに配信できるサービスとなります。

コンテンツの内容として、「ビデオ」、「写真」、「イベント」、「ダウンロード」の4種類があります。

5


微博Feed広告の強み

• 登録ユーザー 6億人＋• 月間アクティブユーザー

（MAU）2.12億• ディリーアクティブユーザー

（DAU）1億＋

• 1日微博投稿数 1.2億件• 1人当たりオンライン時間

60分• 中国語圏で最も影響力のある

ソーシャルメディア

大規模配信ターゲティング情報拡散

• ユーザー属性、カスタマイ

ズ、第三者データバンクで、

配信ターゲットを絞り込む

ことが可能

• 属性：地域、年齢、性別、

インタレスト

• ターゲットユーザーの転送と

二次転送によって配信情報が

更に拡大される

（二次転送は無料）

• 獲得したフォロワーは企業の

長期的な顧客資産になる

6


微博Feed広告配信形式

記事アプリアカウント商品

投稿、写真、ビデオなどの組み

合わせは可能です

表現形式簡単、クリックボタン

がついてDLの誘導が可能です

アカウント情報をユーザーに

表示される（フォロー促進）

ショップとしておすすめ、

買い物ボタンがついている

Feed広告はどのように表示されるのか？

7

アカウント情報をユーザーに表示（フォロー促進）


微博Feed広告イメージ（記事形式）

■広告の内容構成：

- テキスト（原則140文字以内）

- 写真（最大9枚まで）

※広告審査時に投稿した場合1枚のみ

- リンク先（遷移先は中国語のみ）

8


微博Feed広告配信イメージ

アクション

表示

一回のみ

広告内容は、対象となるユーザーのタイムラインで、3番目の投稿に

表示される。タイムラインを再度更新する際に、自動的になくなる。

広告が表示される時に、ユーザーがこの投稿に転送、コメント、いいね、

をすることができ、また、そのアカウントにフォローすることは可能。

一人のユーザーに同じ広告を1回/1日しか表示されません。

一人のユーザーに2時間以内に一つの広告しか表示されない。

（タイムラインを何度リロードしても表示されることはありません）

ユーザーはどこで広告を見ることができるのか？

9

ビッグデータを活用した

ターゲティング2


ターゲティング方法

2. データパッケージ

データの

カスタマイズ

1. ユニーク

ユーザー

ユーザー属性からターゲティング

ユニークユーザーXさん

3. レギュラー年齢関係性別地域興味

11


１．ユニークユーザー

1. UID、携帯番号、メールに基づいて、

ユニークユーザーにターゲティングできる

2. 抽出されたデータを自動的に分析

3. 同類ユーザーもターゲティングし、

性別と年齢を絞ることは可能

1. ユニークユーザー


3.レギュラー

※ ファイル形式：TXTで10M以内。1行は一つのUIDで、1000行以上で。


12


２．データパッケージ

OS・デバイス OL カータイプ母親バスケットファン

音楽エリート主婦サッカーランニング

データパッケージは第三者から提供され、

パッケージ市場で自由選択はできます。

■ 個人属性、ソーシャル関係、インタレストに基づいて、

目標ユーザーをパッケージ化して、データとして提供します。



3.レギュラー


13


３．レギュラー

性別、年齢、地域、趣味などのターゲット設定以外に、ネッ

ト環境の絞り込みも可能です。アプリを指定し、Wi-Fi接続

ユーザーのみに配信を行うこともできます。

ターゲティング

入札制度

広告予算に合わせて入札を行い、

システムは実際の配信数に合わせて課金されます。

効果検証

消化状況がリアルタイムで表示され、

プロモーションデータが一時間ごとに更新されます。

広告グループは一日一回更新されます。

微博Feed広告はリアルタイム入札型の配信ツールのため、配信

後に細かくデータをチェックし、広告配信設定を調整できます。



3.レギュラー


14


検証の方法

IMP クリックアクション

シェアフォローカスタマイズ

広告を表示した回数 LPへ導入データコメント、いいね、お気に入り

転送された回数新規フォロワー数

15

その他

微博Feed広告課金方法

料金体制について3


微博Feed広告の課金方法

CPMインプレッションで課金する。

インプレッション単価はターゲティングの条件によって変化する。

課金方法 1回のインプレッション、あるいは1回のアクション*によって課金する。

CPEアクションで課金する。

アクション単価はターゲティングの条件によって変化する。

* アクション：フォロー、転送、コメント、いいね、お気に入り、クリックを含める。

予算チャージベースとなる。

ミニマムチャージ金額は5,000元～

17


微博Feed広告シミュレーション（仮）

※ Feed広告を弊社が運用代行する場合、ミニマムチャージ金額は200,000円～となり、

広告運用手数料として消化費用の30%を頂戴いたします。

※ プレセントキャンペーンを実施する場合、物品の発送代行は可能となりますが、

郵送費用は別途実費請求させていただきます。

※ Feed広告の配信期間は1回の投稿つき最長2週間となります。

※ オークション入札形式であるため、競合の入札価格や外部要因により、価格変動することがございます。

Feed広告ターゲット(例) 性別年齢キーワード CPM（仮） CPM（推定値/円）コスト（円）

Feed北京、上海を中心とする沿海

都市+在日中国人制限なし 20歳-36歳日本、旅行 1,600,000 500 800,000

259,200

1,600,000 500 1,059,200

運用費（30%）

Total

18

URL: http://www.find-japan.co.jp/

TEL: 03-5244-5486

FAX: 03-5244-5487

謝謝!

19

http://weibo.com/u/1894195274

http://weibo.com/u/1894195274

Social Media

Weibo（ウェイボー） Feed広告サービス

Weibo（ウェイボー） Feed広告サービス　