Sem1 Christer Carlsson

NIM Seminarier 2006-7 1

NYA INTERAKTIVA MEDIA: Teknologiutveckling och nya

affärsmodeller

Christer Carlsson

IAMSR/ÅA

14.11 2006


Teknologiutveckling och nya affärsmodeller

Presentationsplan Nya interaktiva media Teknologin formar det möjligas gränser Ny teknologi = bättre affärsutveckling? Nya affärsmodeller NIM Åland: möjliga affärsmodeller


Nya Interaktiva Media 2006-7

NIM Åland utvecklar värdeskapande tjänster Värdeskapande tjänster genom användning av nya,

interaktiva media och mobil teknologi. Teknologiplattformen: interaktiva digitala tjänster som

realiseras med mobilteknologi och lokalnät, Mjukvara för skräddarsydda tjänstelösningar och

användarstöd, som kan ha inslag av intelligent teknologi Infrastrukturen är mobila nät, möjligen trådlösa nät och

interaktiva media. Ekonomiskt och funktionellt optimala lösningar för att

tillgodose en tjänsteefterfrågan med innovativa, teknologibaserade tjänster.





Ducati motorcyklar

Digitala produkter och tjänster Äganderätten till fysiska produkter är alltid klar; fysiska

tjänster kan inte ägas bara konsumeras Äganderätten till digitala produkter kan bestämmas; digitala

tjänster konsumeras i samma ögonblick som de förvärvas [jfr musik, TV-program, video, etc. – är de produkter eller tjänster?]

Digitala produkter kan ha inslag av digitala tjänster; digitala tjänster kan ha inslag av digitala produkter

Fysiska produkter kan ha inslag av digitala tjänster; digitala tjänster kan användas för att marknadsföra produkter – jfr. Ducati motorcyklar


Exhibit 1: Geographical distribution of Ducati 1999 revenues

Source: Ducati document, March 2000

Italy27.2%

North America21.5%

Rest of the world15.6%

Australia1.7%

Japan5.0%

UK5.9%

France8.4%

Germany14.7%


Exhibit 3: Expansion of Ducati’s niche boundaries

Current products

Future products, not yet defined

Note: The 996 and 748R are models from the “Superbike” line;ST2 and ST4 are “Sport Touring” models and the Monster Dark, Monster City and Monster S are models from the “Monster” line.

MH900eHighly lifestyle-oriented

High comfort

High functionality

High performance

ST2ST4

Monster S

Monster DarkMonster City

996

748R



Exhibit 4: The World of Ducati

Racing

Museum Advertising

Museum

Co-marketing

Advertisingcampaigns

Racingschool

Ducati Owners Club

Events

Ducati University

Ducati Owners Club (D.O.C.)

Ducati.com

MotorcyclesAccessories

Apparel

Adver-tising

Sponsorship

Hospitality

Racing apparel

Racingschool

Technical support and sales

Desmobid

Racing


Lego Star Wars Timeline


Star Wars Acted With Lego: The Amateur Website


Star Wars Acted With Lego: The Amateur Website


Lego Star Wars Videogame


Charles Ross One-Man Star Wars


Nya Interaktiva Media och Affärsmodeller

Star Wars skapad med Lego bitar: visa att det är möjligt Star Wars spelad av en man: troligen en lönsam affär Lego: betalar licensavgifter, visar att Lego-bitar kan användas

för att skapa oväntade saker; en bas för kreativitet; sales promotion för Lego

Lucasfilm: Watch rights VERY carefully Likväl:

Underlag för skapande verksamhet där det inte finns gränser mellan formerna. NIM passar in på många av dessa innehållsformer

StarWreck blev en kultfilm – den spelas på finska men sprids över hela världen via Internet; finskan en del av kulten





New Freedoms and New Value [Peter Keen]

• M-commerce: make you the centre of the information and communication world

• Relationships and business operations, which create new freedoms for you

• The Braudel Rule: … fundamental changes happen when new technology will expand the limits of the possible in the structure of everyday routines

• A freedom is more than a convenience or feature; a freedom expands the limits of the possible in the structures of everyday life

• A convenience ~ saving of time, effort• A feature ~ new options within routines


New Freedoms and New Value [Peter Keen]

• The subjects for new interactive technology is not only people – the structure of everyday life routines is built from non-human constructs

• You ~ trucks, equipment, machines, spare parts, cars, packages, etc.

• Electrical utility equipment out in a meadow or along a road can have radio frequency bar coding & GPS to locate precisely where it is. Through an internet address the equipment can send an email message to the utility to say It’s time to repair me

• This frees up resources used for problem spotting and diagnosis, inspection, testing, etc.


Money– Lend me a few bucks …

• Nephew visiting relatives, lost his wallet cannot get home

• He has his mobile phone, he is young, his bank account is close to empty, no mobile banking

• I use the Send Money Now option on my mobile phone, sending 50 €

• Can pay for bus ticket, buy a snack, travel safely and get home safely – imagine how many process steps that were simplified

• Can we build an infrastructure in Åland which will make this type of services possible? Imagine how we can save costs. Imagine how we can build new forms of business





Out-Tasking & In-Sourcing

PARTNER I

PARTNER IIVIRTUAL CORPORATION


Trends in Internet Business Models





Context-awareness is the holy grail for next generation mobile applications:

• Location (e.g., video store) heavily shapes the user’s likely actions.

• The system can present streamlined choices – “here are your top-10 video suggestions with clickable previews”.

• For users this is very convenient.

• For vendors,…

Research Berkeley

Context Awareness


Knowledge of user background and context provide great opportunities for pro-active services:

• “It’s 7pm and you’re in San Francisco, would you like me to find a nearby restaurant?”

Research Berkeley

Context Awareness


Knowledge of user background and context provide great opportunities for pro-active services:

“It’s 7pm and you’re in San Francisco, there is a table available two blocks away at Aqua. Would you like me to book it?”

Research Berkeley

Context Awareness


Knowledge of user background and context provide great opportunities for pro-active services: • “It’s 7pm and you’re in San Francisco, there is a table available two blocks away at Aqua, and they have a special on Salmon in parchment for $28. Would you like me to book a table, and order the special?”

Research Berkeley

Context Awareness


Consider now a speech recognizing version of this application:

• “It’s 7pm and you’re in San Francisco, there is a table available two blocks away at Aqua, and they have a special on Salmon in parchment for $28. Would you like me to book a table, and order the special?”

• User: Yes or No

Research Berkeley

Context Awareness



Möjliga affärsmodeller En kärnorganisation [core organisation] med ca 12

medarbetare – kompetens är det avgörande Ett nätverk för teknologiutveckling med 5-6 partners [out-

tasking & in-sourcing] som arbetar över trådlösa eller kablade nätverk; nätverket är dynamiskt och växlar från projekt till projekt; innehåller alla former av kompetenser

IPR och äganderätten till komponenter för digitala produkter och tjänster sköts genom lätta avtalsmallar

Nätverk för säljarbete och marknadsföring som skapar sig nya former; marknaderna är globala och krävande


Value Webs vs. Value Chains

Inbound

Logistics

OperationsOutbound

Logistics

Marketing

& Sales

Service

Procurement

Technology & Development

Human Resource Management

Firm Infrastructure

Inbound

LogisticsOperations Outbound

LogisticsMarketing

& SalesService

Procurement

Technology & Development

Human Resource Management

Firm Infrastructure

Value chain:Tidy, linear, Control-centeredSupply-driven


Value Webs vs. Value Chains

Value webs:Demand-driven, power lawsNonlinear“Scale-free” networksYahoo, UPS as Hubble Space

Sports

Sem1 Christer Carlsson