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Voile et retransmission vido

ISC Paris School of Management

Hugues DE SAINT VINCENT Mmoire de fin dtudes

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Mmoire de fin dtudes

Hugues DE SAINT VINCENT

Voile et retransmission vido

Professeur rfrent : Christopher Hautbois

Promotion 2012 Spcialit Marketing et Management du Sport

Session de septembre

ISC Paris School of Management

Hugues DE SAINT VINCENT Mmoire de fin dtudes

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Sommaire

SOMMAIRE 2SYNTHESE 3INTRODUCTION 5DEVELOPPEMENT 91. SPORTETTELEVISION 91.1. HISTORIQUE 91.2. FONCTIONNEMENT 152. LAVOILE:UNPRODUITSPORTIFPARTICULIER 222.1. UNSPORTCOMPLEXE 222.2. DESATOUTSPOURSEDIFFERENCIER 272.3. LANECESSITEDEPROFESSIONNALISERLAPPROCHEMARKETINGDESEVENEMENTS 303. VOILEETRETRANSMISSIONVIDEO 323.1. LADIFFUSIONDELAVOILE:UNOUTILSTRATEGIQUE 333.2. CHOIXDESMEDIADEDIFFUSION 363.3. LAPRODUCTIONDECONTENUVIDEO 40CONCLUSION 44BIBLIOGRAPHIE 46ANNEXES 491. ENTRETIENS 492. DOCUMENTS 50

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Synthse

Comme le suggre le titre de ce travail, il allie deux domaines, la voile et la retransmission

vido, dont les actualits respectives sont trs riches. Lactualit, et notamment les

problmatiques que pose la relation entre ces deux domaines, est aussi riche et invite donc

se pencher sur les caractristiques de la relation entre le sport complexe quest la voile et le

march en pleine mutation quest celui de la retransmission vido.

Lactualit de la voile et notamment le travail novateur effectu par les organisateurs de deux

des vnements de voile les plus mdiatiques que sont la Coupe de lAmerica et la Volvo

Ocean Race interpellent sur le rle que doit jouer la retransmission vido dans la voile.

Cette relation entre voile et vido est trs jeune car elle tait impossible auparavant cause

des cots de production dimages beaucoup trop levs et la notorit trop faible de la voile

pour prtendre tre prsente sur les crans de tlvision.

Afin de comprendre les mcanismes qui rgissent et qui rgiront cette relation, il faudra donc

dans un premier temps se pencher sur la thorie et lhistoire des relations entre le sport et la

tlvision. Ce premier travail sera trs instructif mais le dcalage entre la notorit des sports

pouvant se targuer dtre diffuss sur les chaines de tlvision et la voile tant trop grand il

faudra le complter. Il sera complt par lactualit de la relation entre les sports, notamment

ceux tant mdiatiquement secondaires, et le march de la retransmission vido avec la

multiplication des chanes de tlvision et larrive dinternet offrant de nouvelles plateformes

de diffusion pour les institutions sportives et des nouveaux contenus pour les fans de sports.

Seront notamment tudis les facteurs cls de succs permettant un spectacle sportif de

constituer un bon spectacle vido.

La voile en tant que sport complexe mais possdant des atouts certains et diffrenciant sera

ensuite tudie. Ces diffrentes caractristiques de la voile seront ensuite mises en perspective

avec les facteurs cls de succs dtaills dans un premier temps. Cette mise en perspective

permettra de comprendre les atouts de la voile dans loptique dune mise en image des

diffrents spectacles sportifs que propose la voile.

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A ce stade de la rflexion il apparatra que la voile, pour des raisons de complexit, dhistoire

et de manque de gouvernance mondiale, ne fait que proposer un spectacle. Dans sa grande

majorit elle ne sadapte donc pas une demande qui est actuelle mais elle reproduit ce qui a

fonctionn dans le pass. La voile est donc une industrie de loffre. Cependant si elle souhaite,

et cest ce que certains de ces acteurs dsirent, adapter ses produits, cest--dire les

vnements de voile, leurs dtenteurs doivent tre en mesure doffrir des vnements

rpondant aux attentes quauront les spectateurs de demain.

Ainsi, il faut se placer du cot de loffre dans la rflexion que lon va mener en posant la

problmatique suivante : comment les organisateurs dvnements de voile professionnelle

peuvent-ils utiliser la retransmission vido ?

A ce stade du raisonnement, les mcanismes de la ralisation dun bon spectacle vido et les

atouts de la voile sur ce point seront connus. Il faudra donc dterminer le rle de la vido dans

lorganisation et la russite des vnements de voile en sappuyant sur les rflexions de

Sophie Luther de la Volvo Ocean Race et dAntoine Robin du Vende Globe. Ces entretiens

ainsi que celui de Sbastien Vandame, spcialiste du marketing sportif et responsable

sponsoring chez Groupama, permettront de comprendre de manire globale les enjeux actuels

de la voile et les coulisses de lorganisation des courses. De ces changes et des arguments

qui seront exposs dcoulera un constat : la ncessit de dvelopper une approche marketing

des vnements de voile.

Compte-tenu des volutions du march de la retransmission vido voques avec Alain

Astarita de France 3 et Rmi Leclancher de Dailymotion, il apparaitra que le spectacle vido

que pourra proposer la voile sera un outil efficace pour les organisateurs condition quils

aient la volont de comprendre le fonctionnement et les outils proposs par les acteurs du

march de la diffusion vido.

Enfin, ce sont les dtails de la dernire partie du raisonnement qui permettront au lecteur de

comprendre lapproche que doivent avoir les organisateurs dvnements de voile vis--vis

des objectifs, de la production et de la diffusion de leurs spectacles vido.

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Introduction Lors de la grand messe des acteurs du Sport Business, le Global Sport Forum Barcelona,

organis du 7 au 9 mars 2012, le thme principal tait Sport : whats next ? et une table

ronde sur la voile1 reprenait ce thme selon la formule Sailing : whats next ? . La question

introductive pose Russel Coutts tait la suivante : avec votre exprience, que pensez vous

quil soit ncessaire de faire pour que la voile reste un sport si particulier tout en le faisant

entrer dans une nouvelle re ? . Russel Coutts rpondit naturellement en expliquant la

manire dont la voile tait retransmise en vido, que ce format ne pouvait plus fonctionner si

lon voulait dvelopper ce sport et quil fallait donc repenser la voile travers le prisme de la

retransmission vido.

Le constat sous jacent de cette rponse est que sport et tl sont invitablement lis. Cette

relation a volu en fonction des sports et des innovations, cette relation a permis de passer du

sport spectacle au sport business. Ainsi cest cette relation vieille de plus de 60 ans quil faut

essayer danalyser et de comprendre travers dautres sports que la voile afin dtre en

mesure dapprhender cette relation dans la voile.

Outre le fait de comprendre la relation entre des sports et la retransmission vido, il faut

ncessairement connatre la voile, ce sport intrinsquement si particulier, pour pouvoir

envisager son futur. Il ne sagit pas l denvisager ce que sera la voile dans 10 ou 15 ans mais

de connaitre lhistoire de la voile, les diffrentes courses et leurs formats afin denvisager les

possibilits dune entre de la voile dans le sport business par la vido.

Enfin, la question de lutilisation de la vido dans la voile se pose de manire raliste

aujourdhui pour deux raisons quil faudra tudier. La premire est la possibilit de produire

des images grce lvolution des technologies, aux innovations et la baisse de leurs cots.

La seconde est la possibilit de diffuser ces images grce des canaux de diffusion nouveaux.

Ce sont donc ces trois lments, le sport et la tlvision, la voile, et lactualit des moyens de

diffusion quil sera ncessaire de mieux connatre et qui serviront de cadre thorique ce

mmoire. Enfin, et pour viter que ce mmoire ne soit trop thorique et donc ait peu de

chance dtre utile, les organisateurs dvnements de voile seront au cur de la

1 Global Sports Forum Barcelona. (2012, mars 9). GSFB 2012 - Sailing: what's next ? Consult le mars 9, 2012, sur You Tube: http://www.youtube.com/watch?v=CP-FYSYlasA&list=UUa4M9jjn2wVCjyXaFC0-01w&index=2&feature=plcp

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problmatique. Ce choix de se placer du cot de loffre semble cohrent dans la mesure o les

organisateurs dvnements sont ceux qui connaissent et dcident des formats de course,

prennent les risques financiers dorganiser les vnements et qui ont par consquent cur de

dvelopper leurs vnements pour quils attirent de nouveaux acteurs (actionnaires, meilleurs

athltes, sponsors, public, mdias). A limage de Russel Coutts, les organisateurs se posent

aujourdhui la question suivante : quel rle peut et doit jouer la retransmission vido sur mon

vnement ? Comment est-il possible dutiliser la vido sur mon vnement ? quel prix et

pour quelles retombes conomiques et mdiatiques ?

Ce choix de se placer du cot de loffre, ces questions actuelles