Embed Size (px)
Citation preview
Как привлечь интернет на свою сторону?Социальные сети.
Music Generation UA, Киев, Июнь 2011
Thursday, 16 June 2011
Kто я?facebook.com/joinanton
• 2007-2008 - маркетинг ассистент Guildford International Music Festival
• 2008-2009 - маркетинг ассистент The Orchard (theorchard.com) в сфере релизов джазового каталога
• 2009 – организатор онлайн-PR подразделения для компании I-nfluence (i-nfluence.com)
• 2008 - 2010 – маркетинг-консультант PizzaExpress Jazz Club Soho (pizzaexpress.com)
• C 2011 - Сам себе режиссер! Наконец-то!
Thursday, 16 June 2011
Thursday, 16 June 2011
Как привлечь интернет на свою сторону?
Thursday, 16 June 2011
Технологическое развитие
Понижение ценности музыки
Изменение бизнес моделей
Политические факторы
Социальные факторы
Экономические факторы
Муз. Пиратство
Падение муз. продаж
Виртуализация общества
Медиа конкуренция
Различные формы
потребления
Thursday, 16 June 2011
Музыкальная индустрия в упадке?
Thursday, 16 June 2011
Статистика
(source: emarketer.com)
2006
2007
2008
2009
2010
2011E
US$0 US$70.0
US$67.6
US$66.4
US$65.0
US$62.6
US$61.5
US$60.7
Mузыкальная Индустрия, $bil
2006
2007
2008
2009
2010
2011E
US$0 US$35.0
US$26.2
US$26.6
US$27.2
US$27.9
US$29.2
US$31.8
Музыкальные продажи, $bil
Thursday, 16 June 2011
ИЗМЕНЕНИЯ
УПАДОКThursday, 16 June 2011
Цели и задачи
• Продвижение информации по ключевым каналам
• Создание “эффекта присутствия”
• Формирование и исследование целевого рынка
• Cоздание и коммуникация с базой данных пользователей
Thursday, 16 June 2011
Coциальные медиа
Это медиа инструменты, которые делают нас более социальными в Интернете.
Thursday, 16 June 2011
Интернет - это уже одна
глобальная социальная сеть
Thursday, 16 June 2011
Coциальные cети
Социальная сеть (англ. social network) — структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), а так же связей между ними
(социальных взаимоотношений). Wikipedia
Thursday, 16 June 2011
Coциальные сети играют ключевую роль в определении путей для разрешения проблем, работы организаций, a так же достижения личных целей.
Thursday, 16 June 2011
Социальные сети
строят мосты
между людьмиThursday, 16 June 2011
Бизнес модель
Cоциальные сети способствуют максимальному сближению между пользователями (артист-фан) и являются ключевым элементом современной музыкальной бизнес модели.
(CwF) + (RtB) = $$$
СwF = Connect With Fans
RtB = Reason To Buy
http://www.youtube.com/watch?v=Njuo1puB1lg&feature=player_embeddedThursday, 16 June 2011
Как меняется маркетинг?
Было
Cтановится
Thursday, 16 June 2011
Как вы себя ведете при общении с группой людей?
Thursday, 16 June 2011
Cначала - слушайПотом - продавай
Thursday, 16 June 2011
4 шага к успеху в соц. сетях
• Найдите людей, заинтересованных в Вашем продукте
• Создавайте и предосталяйте им качественный контент
• Cобирайте информацию о них (возраст, контакты и.т.д.)
• Оставайтесь с ними на связиhttp://www.youtube.com/watch?v=gza8dvN8Hkc&feature=related
Thursday, 16 June 2011
Вы НЕ зарабатываете с помощью социальных сетей.Вы зарабатываете, работая с людьми, которые ЗНАЮТ, что могут Вам доверять.Задача социальных сетей - привнести элемент доверия, развивая Ваши отношения с потенциальными покупателями.
Thursday, 16 June 2011
Карта?
Thursday, 16 June 2011
Thursday, 16 June 2011
Thursday, 16 June 2011
Thursday, 16 June 2011
Сайт Коммуникация с покупателем
Видимость бренда Генерация траффика SEO
Facebook ИдеальноИспользование личных и fan-pages
Постоянный поток трафика
Ограничено
Twitter ИдеальноЗаставить других говорить
Большое количество спама
Ограничено
flickr PR-инструментКачественный image
hostНизкий Click-Through Rate
Отличная индексация
Linkedin Не основная задача Personal Branding ОграниченоВсегда высокий page
rank
YouTube ИдеальноЧасто используется для поиска инф.
Сообщения и линки внутри видео
Отличная индексация
DiggНет коммуникации, много просмотров
Лучший инструмент для поиска контента
Ключ к успеху вирусных видео
Быстрая индексация
tumblrАктивное сообщество
Простота в использовании
Только внутри сообщества
Отличная индексация
Thursday, 16 June 2011
Агрегаторы
• Hootsuite
• Tweetdeck
• ArtistData
• Bullseyehub
• ping.fm
Thursday, 16 June 2011
Несколько Кейсов
Thursday, 16 June 2011
Radiohead - In Rainbows (2007)
Pay-what-you-want concept
1.2м продано за первую неделю
Средняя цена - $8
CD-версия - 1,750,000 продаж
Премиум ($80) - 100,000 продаж
Thursday, 16 June 2011
Jimmy Eat World - Clarity Live (2009)
200,000 фолловеров за первый месяц
22% от общего траффика на сайте - с Твиттера
20% от общих продаж - благодаря Твиттеру
Thursday, 16 June 2011
Prince - “Planet Earth” (2007)
Альбом продавался вместе с газетой The Mail On Sunday
Prince - £250,000 + publicityThursday, 16 June 2011
OK GO
Малоизвестная американская инди группа, обрела популярность после распространения их видео-
клипов на Youtube.
Яркий пример качественного продукта.
Thursday, 16 June 2011
Josh Freese
Thursday, 16 June 2011
ТИТАНИКПрофессионалы построили
Thursday, 16 June 2011
Аматоры - Ковчег
Thursday, 16 June 2011
