женский рунет

1

Женский Рунет. Версия ФОМ

RIW 2010

23 октября 2010

Павел Лебедев

28,6млн. чел

+10,2 млн. чел

+4,9 млн. чел

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010. 2

Сутки

Неделя

Месяц

За год

-9%

+1%

+34%

В целом: + 19%

Каждый месяц в сети 44 млн. человек

3

Женский тренд в четырех цифрах

Источник данных: ФОМ. Интернет в России. Лето 2010.

1. За пять лет рост проникновения на 213% (до 35%)

2. Увеличение доли с 40% до 50%

3. Численность - 22 млн.

4. Среднеквартальный темп роста 09/10 - 6%

4

41% 35%

Среди женщин 35-54 доля пользователей выше


в % по группам

5

42% женской аудитории старше 35 лет


в % по группам

6

6

Доля женщин неодинакова в разных регионахДо

ля ж

енщ

ин в

мес

ячно

й ин

терн

ет-а

удит

ории

Доля интернет-пользователей

Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. Сентябрь 2010.

7

10 «мужских» и «женских» регионов

7

Доля

жен

щин

в м

есяч

ной

инте

рнет

-ауд

итор

ии

Доля интернет-пользователей


8

Женщины меньше включены в развлекательные активности


в % от месячной аудитории

поиск информации

чтение новостей

чтение блогов, форумов

поиск работы

скачивание прослушивание музыки

скачивание просмотр видео

просмотр фото

онлайн игры

интернет-радио

интернет-ТВ

общение в соц. сетях

общение в чатах, форумах

ведение блога

80

51

19

17

43

40

37

24

14

12

36

24

3

81

46

15

17

34

28

39

15

6

7

37

20

3

женщины мужчиныИнформационно-

поисковые

Развлекательные

Социальные

87% 86%

58%65%

46% 46%

9

Новости vs просмотр фотографий



10

Музыка vs онлайн-игры



11

Социальные сети vs. форумы/чаты



12

Доверие user generated content

Источник данных: ФОМ. Март 2010.


13

Покупательницы в интернете

Пятая часть (20%) женщин ежемесячно использует интернет для подбора товаров

3,2 млн (14%)покупают

В среднем в месяц тратит около 2000 рублей.

Источник данных: ФОМ. Рынок Интернет-торговли. Август 2010.

1621

16

1010

63

21

3

21 47 19

9

0

15

30одежда, обувь

автозапчасти

книги

компьютеры и комплектующие,

оргтехника

билеты на транспорт (авиа,

железнодорожные и т.п.)

косметика и парфюмерия

лекарства, медицинские

товары

мужчиныженщины

% от групп среди вовлеченных в ИТ

Источник данных: ФОМ. Рынок Интернет-торговли. Август 2010.14

Предпочитаемые товарные категории

15

Женщины в Рунете - это

1. Половина аудитории

2. Региональная специфика

3. Активность в возрасте 35+

4. Большая стабильность в своих действиях

5. Общение, а не развлечения

6. Доверие UGC

7. Активные покупатели

16

Вопросы?

Павел Лебедев

руководитель проекта «Мир Интернета»

Фонд Общественное Мнение

тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224

e-mail: [email protected]

mailto:[email protected]

Technology

женский рунет