10

Click here to load reader

Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Доклад Марии Пичугиной в рамках конференции Электронные платежные системы в России

Citation preview

Page 1: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Доверие и лояльность в

мобильных платежных

приложениях

Пичугина Мария

Юзабилити-специалист

UsabilityLab

Page 2: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Что влияет на использование

мобильных систем?

Использование

системыРиски

Полезность

системы

Доверие к

системе

Ki Soon Lee et al./ JIBC. Aug. 2007

Page 3: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Персонажи и сценарии работы с

приложениями

Петр, 34 года,

менеджер

«Я опаздываю,

давайте быстрее!»

Устройства:

Чем оплачивает:

Когда использует

мобильные платежные

приложения:

Боится:

Page 4: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Факторы риска и факторы доверия

• Требует зарядки• Плохая связь

Зависимость

от устройства

• Малое энергопотребление• Нетребовательное к

соединению приложение и автосохранение данных

• Мобильность• Неудобство проверки

Вероятность

ошибок• Наличие шаблонов• Юзабилити интерфейса

• Их много• Необходимо часто вводить

Наличие

паролей

• Синхронизация приложений на разных устройствах

• Ввод при входе и завершение сессии через разумное время

Page 5: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Факторы риска и факторы доверия

• Недоверие к каналу связи• Хранение информации

Незащищен-ность

• Защищенный канал + доверие к компании

• Возможность смены паролей

• Уведомления в виде SMS• Ошибки в интерфейсе

Обратная

связь

• Уведомления в интерфейсе, выписки

• Грамотная обратная связь

• Требуется много информации для операций

• Маленький экран

Представление

информации• Минимум информации• Юзабилити интерфейса

Page 6: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Персонажи и сценарии работы с

приложениями

Лариса, 36 лет,

домохозяйка

«Как бы проще это

сделать?»

Устройства:

Чем оплачивает:

Когда использует

мобильные платежные

приложения:

Боится:

Page 7: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Факторы риска и факторы доверия

• Базовое недоверие к каналу• Телефон могут украсть• Данные могут перехватить

Безопасность• Доверие к компании/банку• Мало личных данных• Возможность смены пароля

• Незнание паттернов управления устройством

• Непонятно, откуда брать

информацию

Опыт

• Юзабилити интерфейса и соответствие гайдам

• Требование минимума

информации

• Неудобство проверки данных• Мало опыта совершения

платежных операций• Нет сообщений об ошибках

Вероятность

ошибок

• Наличие проверки ввода• Юзабилити интерфейса• Простые и показательные

сообщения об ошибках

Page 8: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Факторы риска и факторы доверия

• Сбои и медленная передача данных

Зависимость

от связи

• Нетребовательное к соединению приложение и автосохранение данных

• Маленький экран• Много непонятных терминов

Представление

информации• Юзабилити интерфейса• Понятный, «человеческий» язык

• Отсутствие уведомлений или их задержка

Обратная

связь

• Уведомления в интерфейсе• Уведомления своевременны и

написаны простым языком

Page 9: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Что влияет на использование

мобильных систем?

Использование

системыРиски

Полезность

системы

Доверие к

системе

Ki Soon Lee et al./ JIBC. Aug. 2007

Page 10: Доверие и лояльность в мобильных платежных приложениях

Спасибо за внимание!

Мария Пичугина

[email protected]

www.usabilitylab.ru